브랜드 의 류 가격 을 파 헤 치 는 거짓말.

도입부

1. 나 는 서 너 명의 의 류 대학 교수 와 상하 이 푸 둥 공항 에서 비행기 에서 내 렸 고, 일원 장 은 란제리 상인 을 만 나 인 사 를 했다.나 는 교수 들 에 게 그녀의 바 바리 코트 가 매우 품질 이 좋 으 니 틀림없이 국제 브랜드 일 것 이 라 고 말 했다.교수 들 이 물 었 다. "어떤 아가씨, 당신 의 바 바리 코트 는 어떤 브랜드 입 니까?"어느 아가씨 가 옷깃 을 여 는 것 은 아마 니 다.그들 은 나 에 게 물 었 다. "네가 어떻게 큰 패 라 는 것 을 알 았 니?"나 는 "하 나 는 중국 이다.복장.허 리 를 이렇게 작 게 깎 지 못 한다.두 번 째 는 여러 번 씻 었 는데 도 모양 을 유지 한 다 는 것 은 재료 가 내부 받침대 와 어 울 리 는 라이닝 과 어깨 패드 의 질 이 좋 은 것 을 설명 하 는 동시에 공예 가 매우 좋다 는 것 을 의미한다.

2. 패션 디자이너 가 우리집 에 왔 는데 코트 가 간단 하고 예 쁘 고 퀄 리 티 가 좋다 고 했 어 요!딱 봐 도 미 우. Miu, 이탈리아브랜드Prada 의 보조 라인 으로 스타일 이 가 볍 고 심 플 합 니 다.원가 만 여 홍콩 달러, 아 틀 레 스에 서 5700 홍콩 달러 에 팝 니 다.한 번 뒤 져 보 니 재료 가 중요 하고 품질 이 아주 좋다.판 형 이 안정 적 이 고 엄밀 하 다.기술 이 매우 정교 하고 조금도 소홀히 하지 않다.단 한 가지 예 를 들 면, 무릇 접합 틈 과 가장자리 에 모두 정교 한 롤러 가 있다.

계시 하 다.

1. 그들의 비 싼 가격 은 처음부터 끝까지 브랜드 가치관 을 갖 춘 것 을 궁극 적 으로 요구 하고 있다.

2. 그들의 비 싼 가격 은 수 십 년 에서 백 년 에 이 르 는 가치관 의 견지 이다.

3. 그들의 높 은 가격 은 성실 하 다.재료.정교 한 공예 와 완벽 한 경영 이 이 루어 진 곳 입 니 다.

4. 그들의 고가 는 진실 과 과학, 예술의 질 을 토대 로 한다.

얼마 전 끝 난 전국 의 류 대회 에서 업계 지도 자 는 우리 나라 의 수출 의상 은 발언권 이 없고 저렴 한 가공 비 만 벌 었 다 고 말 했다. 국내 판매 의 류 는 비 싸 질 수록 일반 소비자 들 은 살 수 없다 고 말 했다.문제 의 제 기 는 업계 와 업계 매체 의 보편적 인 관심 과 토론 을 불 러 일 으 켰 다.

필 자 는 배경 과 원인 을 말 하고 싶 지 않 고 사실 과 현상 만 을 말한다.예 를 들 어 홍 심 알, 다 보어, 해남 독 동부, 청도 독 부추, 지구 유, 트 리 클 로 르 시안 민 분유, 살코기 소시지 등 식품 안전;가스 폭발, 광산 난, 교통사고, 화재, 제 이 약 사건 등 중대 한 재난 사고;학술 적 부패, 매관 매관, 승부 조작, 사법 부패, 광범 위 한 부정 부패, 거의 모든 지역 의 오염, 작은 기쁨 사건, 관료 와 상업 이 결탁 한 부동산 시장 등 인심, 인성 과 신용 이 나 쁜 흔적.그 발생 의 본질 을 보면 거짓말 과 사기 가 없 는 것 이 없다.

의상 에 대해 서 얘 기해 보 세 요.방금 은 큰 환경 이 었 으 니, 옷 은 당연히 그 밖 에 있 지 않다.복장 의 폐해 와 거짓말 이 생명 에 직접적 으로 위 태 롭 지 않 기 때문에 본 업계 에 서 는 무사 하 다 는 착각 이 든다.국내 판 의 류 가 막 시 작 했 기 때문에 시장 이 부족 해서 어떤 옷 이라도 있 으 면 팔 릴 수 있다.필 자 는 삼나무 공장 입구 에 양복 차 들 이 줄 을 서 있 는 것 을 직접 보 았 고 살 수 없 는 사람들 이 여관 에서 기다 리 고 있 었 다.그래서 의 류 산업 과 지역 을 많이 섭렵 하여 사람들 로 하여 금 옷 을 이렇게 만 들 고 판매 하 는 것 이 라 고 생각 하 게 한다.대량의 무법자 들 이 업계 에 잠입 하고 흑심 면, 닭털 이 오리 털 이 되 며 모 충전 전 모 를 모방 하고 마 의 진짜 마 를 모방 하 며 국제 브랜드 를 위장 합 니 다.그리고 자신 이 비교적 고 급 스 럽 다 고 생각 하 는 것 도 '고 급 스 러 운 척' 이 고 많이 죽 었 다.살아 남 은 많은 브랜드 들 은 '개념', '이야기' 와 고가 로 고 급 스 러 움 을 채운다.

브랜드 는 문화, 상식 이 된다.초기의 한 '거물 급' 지도 자 는 '브랜드 는 바로 이 야 기 를 하 는 것' 이 라 고 말 했 기 때문에 자신 이 브랜드 라 고 생각 하고 이 야 기 를 창작 했다.홍콩 브랜드 의 남자 옷 으로 위장 한 여자 사장 이 나 에 게 브랜드 이 야 기 를 줄 여 달라 고 했다. 나 는 "당신 브랜드 의 홍콩 사장 님, 영국 에서 의 발전 사가 사실 입 니까?" 라 고 말 했다.그 는 "장 선생님, 정말 이에 요. 이 야 기 는 말 이 죠." 라 고 말 했다.나 는 "너 는 소비 자 를 속 이 고, 내 가 너 와 함께 속 이 겠 니?" 라 고 말 하 기 를 거절 했다.유명 여성복 이 브랜드 문 화 를 홍보 하 는 데 전력 을 다 해 명성 을 얻 었 다.그러나 내부 직원 에 대한 언론 통제, 설계 주관 에 대한 압박 적 관 리 는 직원 대우 와 회사 수입 이 서로 어 울 리 지 않 는 다.또 다른 유명 여성복 은 자신 이 패션 발언권 을 갖 고 있다 며 예술 에 영향 을 미 칠 것 이 라 고 주장 했다.한 유명 캐 주 얼 은 새로운 고급 캐 주 얼 브랜드 를 포장 하 는 것 으로 큰 돈 을 아 끼 지 않 았 다.또 하나의 생각 을 가지 고 문 화 를 만들다.나 는 될 것 이 라 고 믿 지 않 는 다.한 의 류 그룹 은 몇 년 (구체 적 인 연 도 는 생략) 동안 몇 개의 브랜드 를 만들어 야 한다 고 주장 한다.

여 광 중 선생 은 유머 러 스 하 게 말 했다. "세상의 모든 것 은 바 쁜 것 이 고 오직 문화 만 은 한가 한 것 이다."베 이 징 대학 1 사회학 교 수 는 '신뢰' 를 말 할 때 한 민족 이 '신뢰' 를 세 우 는 데 천 년 이 걸린다 고 말 했다.대학생 이 물 었 습 니 다. "우 리 는 이미 신뢰 가 없어 요. 당신 의 판단 에 의 하면 몇 년 동안 재건 축 을 해 야 합 니까?"그 는 '대답 하기 어려워!"너희 세대 가 지나 간 후에 보 자!"

저 는 의 류 학 개론 을 바 꾸 고 많은 기업 사장 님 을 방 문 했 습 니 다. 그 중 하 나 는 '브랜드 의 가치관 이 무엇 입 니까?'내 가 받 은 대답 은 만족 하거나 정확 한 것 이 거의 없다.나 는 정말 진실 을 말 할 수 없다!

여러분 을 위해 저 는 진실 을 말 해 야 합 니 다 (동의 하지 않 아 도 됩 니 다): 사장 님 들 마음 속 의 가치관 은 1, 2, 3 - 돈, 돈, 돈, 인민폐 가 있 습 니 다!겉으로 만 말 하고, 말 하고, 인쇄 하 는 것 은 거의 전부 위장, 선전, 옳 은 것 같 지만 그렇지 않다.

이제 좀 괜찮아 졌어 요. 문화 가 되 고 싶 어 요. 가치관 이 되 고 싶 어 요.그래도 한 글자 야 -- 급 해!가치관 이란 무엇 인가?가장 간단 하고 이해 하기 쉬 운 가치관 의 정 의 를 말 하면 한 나라, 한 민족, 한 브랜드, 한 사람의 '마음 속 의 키' 가 바로 생명 궁극 의 추구 에 직면 하 는 것 입 니 다!생기 기 시 작 했 어 요. 마음 에서 우 러 나 오고 보완 해 야 겠 어 요. {pagebreak}

관점.

　1. 시세 에 따 른 가격

당신 이 얼마나 능력 이 있 는 지, 진정한 좋 은 물건 이 있 는 지, 좋 은 품질 이 있 는 지, 가격 은 당신 마음대로 하 세 요.파 는 사람 이 있 으 면 반드시 사 는 사람 이 있다.하지만 반드시 성실한 가격 으로 중국 국민 들 의 복 지 를 위 한 가격 이 어야 합 니 다.범 객 사장 은 해 묵 은 해 에 "국제 대 표 는 우리 보다 열 몇 십 몇 십 배, 심지어 더 높 으 면 우리 가 인정 할 수 있 지만 몇 백 배 가까이 되 는 것 은 파렴치 한 것 이다!" 라 고 말 했다.

　2. 학습 대상 찾기

대부분 브랜드 는 똑 같은 동양 민족 의 일본 유 니 클 로 (ZARA, H & M 의 운영 방식 을 참고 할 수 있다 고 생각 하지만 그들의 가격 은 약간 사기 가 있다) 를 배 워 야 한다. 유 니 클 로 는 전 세계 의 의 류 소매 업 에서 앞장 서 는 일본 의 신속 한 판매 (FAST) 이다. RETAILING 그룹 산하 핵심 브랜드.현대, 세련 되 고 자 연 스 러 우 며 고 품질 과 '어 울 리 는' 이념 을 가 진 상품 을 전 세계 소비자 에 게 제공 합 니 다.나 는 특히 그 패션, 양질, 저렴, 모든 것 이 잘 어 울 리 는 이념 을 존경한다.그의 오프라인 매장 과 온라인 쇼핑 실적 은 놀 라 웠 다.

그래서 우리 의 경영 이념 이 맞다. 마음 이 착하 고 정성 이 들 면 건강 하고 합 리 적 이 며 정확 한 가치관 이 형성 되 고 안심 하고 천천히 브랜드 발전 계획 을 실시 할 수 있다.

3. 머리 부터 발끝 까지 화해시키다.

일부 진정 으로 사업 심 을 가 진 중국 의 류 사업 가 들 은 '지금 은 머리 부터 발끝 까지' 라 는 이상 을 가지 고 중국 문 화 를 바탕 으로 하 는 국제 적 가치 와 패션 성 을 가 진 브랜드 를 만들어 야 한다.또 다른 일부 기업 가 는 가 짜 를 버 리 고 내 면 에서 나 온 브랜드 가 아 닌 '문화, 포 지 셔 닝, 사상' 등 을 버 리 고 찌 질 함 을 버 릴 수 있다.

그래 야 중국 문화 와 가치관 을 유전자 로 할 수 있다.가격 우위, 품질 우 위 를 주먹 으로 한다.가치관 과 사용 가치 와 패션 도 를 앞 세 워 우리 의 '패션 장성' 을 구축 합 니 다.먼저 가치관 의 브랜드 와 우수한 품질 로 중, 저급 시장 에 진출 하고 보호 함으로써 고급 과 국제 시장 을 잠식 한다.이 과정 에서 반드시 강력 하고 고등학교 가 낮 으 며 다양한 등급 의 의 의 류 브랜드 와 인재 군단 을 육성 할 것 이다.