내륙 5대 스포츠 브랜드 주문서 급강하 전망 의혹 의심 유치 투자자

2008년 경오동풍을 빌려 스포츠용품 업계가 고속 성장기를 맞았다. 특히'두머리 대장 '이녕'체조 왕자' 본인이 직접 올림픽 횃불에 불을 붙인 광환을 가졌으며, 주가가 좌우되고, 2009년 전체 시간의 상승세를 유지하며 2010년 연중 31.95위안에 달하며 역사를 육박하고, 다른 동행도 적지 않았고, 같은 시기 주가가 최소 80%의 상승폭을 기록했고, 그 중 안달 (2020)으로 가장 높았고, 3배나 올랐다.전부스포츠 용품판덩이는 ‘닭견승천 ’이다. 단선으로 드나든 투기가든 장선에서 보유한 투자자들을 비롯해 당시 ‘덜렁덜렁 ’을 벌었다. 경오효과의 최대 수혜자가 된다.

주문서 하락 재고 가 너무 고달프다

그러나 세이이이도 이번 런던올림픽은 바로 유럽 부채 위기가 악화되고 있다.미국 경제 부진중국 내 경제도 늦춰지는 어려운 시기에 스포츠 용품사들은 수주 하락과 재고가 고조되는 역경에서 고달프게 발버둥쳤다.지난 금요일까지 본 항에 출시된 스포츠 용품주 중 5개 주가가 올해 대폭 하락세로 54% 하락했다. 이어 중국 동향 (3818)과 피크스포츠 (1968)가 각각 49%, 43% 하락했다.

　다섯 스포츠 용품 주식이 모두 대개로 꼽힌다

다수의 투자자들은 모두 스포츠 용품 판자를 얕잡아 보고, 론오의 이 도핑 (흥분제) 에 주입하더라도 이 판덩이는 웅장하기 어려울 정도로 단볶음 조건을 전혀 갖추지 못한다.시장조사회사 닐슨대중화상업발전부문 UmangPabaru 주관은 런던올림픽에 대한 국내 소비자들의 관심도는 베이징 올림픽에 비할 수 없다고 밝혔다. 런던은 베이징과 시차가 있기 때문일 뿐 아니라 “베이징올림픽은 자기 집에서 열리고, 참여감이 런던올림픽과 다르다 ”고 전했다.

케이키 증권 아시아 운영 총재 광민빈 홍콩 문화보 인터뷰 중 스포츠 블록이 여전히 하락 주기에 처해 있다. 직언 투자자 는 그 완전한 관심 이 없다. 지나치게 동경하는 마음 을 유지할 필요 없다.그는 우선 이번 올림픽 장소는 런던에서 뿌리 내륙 시장의 몇 대 스포츠용품사들에게 이 축제는 너무 멀다 "고 말했다. 볶아도 최대 2, 3일 효과가 있을 뿐 올림픽 기간의 전체적인 표현은 여전히'시티를 잃는다'고 말했다.

전망은 투자자를 유치하기 어렵다

그 다음은 스포츠 판자의 장래전망도 의심스럽다.국내 시장은 비록 거대하지만 경쟁이 치열해지고 있다. 이런 스포츠 용품사들은 최근 몇 년 동안 발전하고, 확장속도가 너무 빠르고, 재고량이 대폭 상승했으나, 브랜드 효율은 오히려 반감하지 않고 많은 심각한 문제를 가져왔다.그는 런오가 지나면 이 판의 주가가 계속 폭락하지 않을 것으로 추정되지만, 미래는 상당 기간 하단에서 횡행하고, 전 업계는 브랜드의 중소와 재배치가 필요하며 업무를 재조정하고, 이런 조치가 효과를 거두면 주가가 점점 느려질 전망이다.

내륙 5대 브랜드 주문서 급강하

2008년 경오는 일파와 일파의 스포츠 열풍을 가져다 내륙 스포츠 용품 회사 업계와 주가가 혁신적으로 높았지만, 또 출고량이 너무 크고, 확장 속도가 너무 빠르고, 점포 수가 과다와 제품의 동질성이 너무 높다.홍콩 상장된 5대 스포츠 용품 회사, 올해 주문 표현은 작년에 비해 전년 이익이 영향을 받을 것으로 예상된다.

이녕 피크 가 잇따라 영경 이다

이녕은 앞서 영경 발급을 앞둔 뒤 2012년 연간 주문회 데이터를 통해 총 주문량은 2백분율 하락을 기록하며 앞으로 몇 년 간의 보급비용을 대폭 늘릴 수 있는 영향으로 2012년 상반기 연간 정리는 지금보다 크게 하락할 것으로 보인다.그중 신발 제품 의 주문 금액 은 연간 에 걸쳐 낮은 두 자릿수 를 감소시켰다의류 제품연간 하락폭이 20퍼센트 이상이다.

애드리브 게시판은 4월 종영한 2012년 4분기 주문회 주문 액수가 2퍼센트 하락폭을 기록했으며, 연간 주문서 (도매가치 계산)가 높은 단위 수백퍼센트의 하락폭을 기록했다.공고는 또 내륙시장 경쟁이 치열한 수준으로 “ 그룹의 소매상들이 지난 몇 분기의 이익 능력에 영향을 끼쳤다고 한다 ” 고 덧붙였다.피크 스포츠도 영경, 2012년 6월 30일까지 6개월, 12월 31일까지 종합 순이익은 전년도 대비 줄어들기 때문. 업계 재고 조정 및 약화의 경제 상황, 스포츠 용품 수요에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

상대적으로 특보국제적 (13368)이 뚜렷한 표현을 보이며 올해 4월 하문에서 열리는 시즌4 주문회에서 주문액은 중단위수가 늘어났지만 지난해 같은 시기 24% 증가폭에 비하면 일본어는 안 된다.361도 국제 (13361)의 데이터도 가까스로'체면을 유지하고 있다'고 밝혔다. 2012년 겨울 주문회에서 성인 제품 주문 총수 (도매가격에 따라 약 2% 상승했지만 2011년 27% 증가폭에 비해 극도로 기록됐다.

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　재고 정리 완료 도전

분석사 및 업계에서는 최근 주문 숫자로 볼 때 5대 브랜드는 올해, 2013년 상반기 전 상황이 모두 낙관적인 것으로 보편화되고 있다.모건대통분석사 양레이는 미래 6 -12개월, 전 업계는 여전히 재고 정리에 대한 심각한 도전에 직면해 국제 브랜드의 유사한 경험에 따라 일반적으로 12 -18개월이 필요해 재고가 정상 수준으로 회복될 수 있다.해통증권 업계 분석사 왕징 문은 현재 내륙 브랜드 재고전 완화 되지 않고 있으며, ‘ 재고와 판매 비율 ’은 정상적으로 3 -4개월에 걸쳐, 이닝은 여전히 9개월, 이는 1년 전 재고 를 청산하겠다는 것이다.

　외적 이 작은 브랜드 의 설상가상 에 군림하다

국제브랜드가 나이크와 아디다스가 잇달아 내륙 23선 도시로 몰려들면서 본토 중소브랜드가 설상가상가상 위기에 직면하기 시작했다.전문가들은 전반적으로 일련의 비참한'유강 약자 '경쟁을 앞두고 중소형 및 2선 브랜드가 큰 도전을 받게 될 것으로 보고, 최종 20개, 통합 5 -6개로 줄일 것으로 전망된다.

외국 명품이 이삼선 도시에서 손님을 빼앗다

루터스는 베이징 상보 상담사 이홍선은 본토 브랜드 수입이 60 ~70%에서 2, 3선 도시에서 왔다며 제품은 중 가격에 속한다고 말한다.그러나 최근 들어 내륙 이삼선 도시 주민의 소비 능력도 높아지고, 나이크 및 아디다스 모두 비즈니스를 점검하며 더 많은 점포 및 개발 중 제품 강탈객을 설립해 로컬 브랜드는 재고품을 더욱 소화하기 어렵게 소화할 수 있다. “가격이 비슷하다면 국제 브랜드는 흡인력이 있을 것이다 ”고 말했다.그녀는 내륙 시장이 우열을 가속화하는 시기에 접어들면서 미래의 브랜드 집중도가 갈수록 높아질 것이라고 믿는다.

본토 브랜드 는 약세 로 남아서 정합조 에 영접 한다

주수성 합부그룹 연구원은 소비자 구매력이 높아 본토 브랜드가 ‘골치 아픈 공격 ’을 겪고 있다. 시장 점유율은 나날이 상실되고 있지만 외국 브랜드 점유율은 늘고 있다.그는 본토브랜드가 정합을 맞을 것이며, 첫 번째 단계는 분매네트워크 통합을 진행하며, 신점, 폐쇄 효율에 좋지 않은 지점 등을 포함해, 다음은 브랜드의 정합, 중소형 브랜드는 인수의 목표로 바뀔 수 있다.“상장회사들은 일반적으로 비교적 좋은 재무능력을 가지고 있다. 신드롬, 제품 구조나 지역 상호보성이 있다면, 그들은 비교적 작은 인터넷이나 브랜드를 인수하는 것을 고려한다 ”고 말했다.

특보 국제 (13368) 총재 정수파 최근 승인 이 업계 의 추세 는 '큰 물고기 를 먹 고 먼 발전 이 반드시 이러 한 것 이다.그러나 3년간 더 큰 브랜드가 합병될 수 없다고 믿는다.

국태군 안은 업계 통합과 전망이 불투명하고 스포츠용품사들이 압제를 받았지만 장기적으로는 업계의 성장 전망은 비교적 좋지만, 시장 흑률이든 시장 장부율이든 현재 내륙의 동업평가는 내크나 아디다스 등 해외 명품 브랜드보다 낮다고 보고했다.보고서는 내륙 체육용품사들이 ‘가장 어려운 시기 ’를 겪고 있지만 업계 통합은 올 연말에 완성될 것으로 예상된다.