아영 시장 마케팅 기획 매니저인 앤디 Zheng

2012 -2014년 중국 인터넷 광고 수입이 크게 증가해 2014년 1100억 위안에 이를 수 있다.이 추세는 글로벌 매체의 미래 발전 방향을 예고하고 새로운 매체들이 이처럼 강력하게 발전하는 추세에 직면해 전통의류 업계는 어떻게 대응할 것인가? 발전 과정에서도 도움을 받을 것인가.새 미디어잠재적인 소비자를 양성하여 기존 고객들이 브랜드와 시대를 동시에 느끼게 하다.

이 기자는 EP 아영 마케팅 기획부 정선생, EP 아영의 국제화 보급 전략 및 새 매체 마케팅 마케팅 시장에 대해 구체적으로 설명하고 있다. 아영은 어떻게 균형 ·사랑 ·행복한 브랜드 정신을 새로운 매체 형식으로 소비자에게 전달할 수 있을까.

Q: EP 아영이 2013년'마음의 가든 찾기 '이념과 패션 VIDEO 촬영 상황을 소개해 드릴까요? 소비자에게 어떤 생활방식을 전달할까요?

A:여자들 마음속에 꽃밭이 피어나고'마음의 가든 찾기'는 2013년 EP 아영 춘여름 마케팅 주제로 균형 ·사랑 ·행복 브랜드 정신을 이어가고 있다.한편 이번 시즌 봄 여름 제품은 프린트 위주로, 전체 마케팅 기획사로가 2013 봄 여름 제품 기획, 이번 시즌 매장 쇼윈도, 진열, 메인 시각 및 패션 VIDEO 는'꽃'을 둘러싸고, 한편 이 패션 VIDEO 는 오미 패션을 함께 선보이며 글로벌 명도 루이즈 NG를 기획해 글로벌 영화 제작의 정영 팀을 모아 뉴질랜드 남도 역사가 유구한 꽃밭을 현지 촬영했다.소비자에게 순수하고 자연스럽고 마음이 풀려 사랑의 삶을 갖춘 방식을 전달하고 싶다.

Q:패션 VIDEO 기획의 초하루 상황을 소개할 수 있습니까?

A ：패션 VIDEO 는 장화명 씨 회장의 꿈으로 매년 해외 사치 브랜드가 풍부한 동영상 자원 (패션 VIDEO 및 스타 품격 VIDEO)을 제작해 왔다.하지만 국내 브랜드는 상대적으로 적지만, 국내 브랜드는 브랜드 정신, 브랜드 문화, 예술 침전에 부족한 반면 패션 VIDEO 촬영 및 후기 전파 비용이 상당하다.하지만 현재 EP 아영 브랜드는 시장에서 일정한 축적과 실력을 갖추고 있으며, 매년 2편의 패션VIDEO 의 제작과 보급을 유지하고 있으며, 한편으로는 광고는 브랜드 정신과 문화에 대해 잘 표현할 수 있으며, 한편 동영상을 통해 예술과 생활미학에 대한 주장을 전시하고 있다.

Q:이번 두 번째 패션 VIDEO 촬영은 어떻게 평가와 총결말을 진행할 것인가?

A ：현재 총결산과 평가를 하고 있다. 보급과 투방 모드에 대해 다른 평가 방법이 있다. 예를 들면 온라인 정준광고와 동영상 사이트 스티커: 노출률, 조회수, 홈페이지 도착률 등 일부 지표로 심사를 진행하고, 영화관 앞 스티커를 상좌율, 재생 횟수 등 데이터를 평가한다.동시 온라인 화원 투어 코너는 디테일이 많고, 예를 들어 웨이보와 웨이보 두 플랫폼에서'가장 아름다운 셀카'를 비교해 프린트 한도 아이폰의 케이스 등을 주목해 동영상 LED 와 호흡을 맞추며 더 많은 젊은이 그룹을 끌어들이고 새로운 소비군을 주목해 아영을 이해하고 있다.

Q:EP 아영 브랜드 DNA 가 뭐예요? 이런 브랜드 전속 DNA 를 어떻게 만들어요?

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A:EP 아영 브랜드 DNA 가 끊임없이 설립되고 있다.브랜드연원과 역사는 모란을 브랜드 DNA 로, 모란은 중국 원소지만, 패션, 현대방식으로 표현해야 하며 브랜드 DNA 로 이어져 브랜드 레전드를 만들어야 한다.의류 업계의 본질은 예술과 문화의 결합이다. 외국의 성공적인 카드는 모두 풍부한 예술과 문화의 축적되어 있으며, 복장은 예술과 문화의 가장 좋은 표현과 전파 재체로 중고단 여장 브랜드 EP 아영으로, 모란 원소를 제품에 심어 넣는 것을 제외하고는 브랜드 전속 DNA 를 만들기 시작하며, 동시에 국내외 예술가와 글로벌 합작하여 브랜드의 내포를 풍성하게 한다.

Q:EP 아영은 새로운 소비객을 유치하고 발전시키는 것일까?

A:새로운 고객을 유치하는 가장 중요한 핵심은 제품으로, 일시적인 광고 효과는 오래되지 않는다.EP 아영 제품의 연발 능력이 매우 강하며, 업계 내 최초로 생활 방식을 위주로 하는'십전미 '제품 라인을 비롯해 제품 라인마다 또렷하게 생활방식과 패셔니스타 트렌드를 정의하고 패션 트렌드에 따라 브랜드 DNA 를 개발하고 있다.보급 차원도 젊은 손님을 끌어들이는 효과적인 방식으로 고단 잡지의 이미지를 높이고 웨이보, 웨이보, 위신, APP 등 신규 매체 형식과 더 많은 젊은 고객들이 소통하고, 공식 새 매체 방식을 ‘소아 ’로 만들어낸 여성과 고객 소통, 생활, 가정, 행복 등의 화제를 모았다.

Q:2013년 패션 VIDEO 보급 방식은? 어떤 보급이 가장 효과적이며, 목표인들이 가장 많은 주목을 받았나요?

A ：패션 VIDEO 에 대한 보급은 3단계, 1단계 예열: 새 매체에 투입, 웨이보 경매 촬영 영감 발원지, 삽화사 협력 작품 및 단서, 평면 매체 투방, 2단계, 홈페이지 상단, 바이두 브랜드 전구, 테마 APP 발표, 아웃도어 및 쇼핑몰 레이드, 인터넷 정준 및 동영상 사이트 스티커, 영화관 앞 스티커 등 동영상 동영상 동영상 동영상 투입, 3단계 감각: 전선 테마 전국 투어를 펼친다.3월부터 5월까지 심천해안성, 항주 만상성, 상하이 광광과 무한국광의 4역 테마투어를 진행하고 있으며, 시즌 마케팅 주제에 따라 계속되는 추동 기획도 진행 중이다.전국 투어를 통해 고객이 브랜드를 더 가까이서 감지하는 시기와 함께 기존 VIP 고객의 내면 자부심을 높이길 바란다.

Q:미래의 의류 업종의 새 매체 마케팅 모드를 어떻게 볼 것인가?

A ：새로운 매체들이 발기하는 것은 필연적인 추세이다. 새로운 매체 기술과 통신 기술의 신속한 발전은 인생활 방식에 영향을 미치고, 많은 브랜드가 인터넷 건설, 검색엔진 최적화, 바이두 브랜드 전문구 등 제품, 웨이보 마케팅, 웨이보 플랫폼도 시도, 성공도 실패했다.중고단 브랜드로서 웨이보는 주로 브랜드 문화 및 정신, 제품 정보 및 최신 콘텐츠를 보급하고, 협조선에서 소형 마케팅 활동을 진행하는 등 잠재적인 고객을 끌어들이며 기존 손님들이 브랜드에 대한 인지를 견고하게 한다.하지만 무엇보다 브랜드가 자기축적되고 기술이 발전함에 따라 브랜드의 새 매체가 보급되는 것은 대세의 추세지만, 내용과 화제를 확대하는 것으로도 한순간에 완벽하기가 쉽지 않다.그래서 현재 단계는 새로운 매체를 통해 젊은 소비군을 접촉하고 잠재적인 고객군을 발전시켜 제품과 브랜드 자체를 중시하는 것이 중요하다.

Q:미래, EP 아영 브랜드는 어떤 해외 발전 계획과 목표, 새로운 보급 계획?

A:EP 아영의 해외 개척 전략은 온건한 발전으로, 현재 마카오 시장 진출에 성공했고, 마카오 시장에서 3개 점포를 개설해 6천만 연간 판매 실적을 올렸고, 올해 동남아시아시장, 호주, 두바이 등을 확장해 새로운 추동 추진에 관해 7월부터 EP 아영의 추동 보급을 주목해 주시기 바랍니다.

Q:EP 에 계십니다.아영가장 큰 수확은 무엇입니까? 이러한 경력은 지금의 일에 도움이 되는가?

A ：아영에 입사한 지 6년, 첫 번째 사업도 참여하고, 여러 가지 사업에 참여해 새로운 팀을 데리고, 상품 총감독, 사장보조 등을 포함해 회사 최초의 전자상거래 팀을 마련해 국가 첨단 기술업체 등 정부 프로젝트를 담당하고 있다. 이 많은 경험은 회사 및 브랜드 전체의 발전과 전진방향을 이해할 수 있기 때문에 시장 보급에서 브랜드 이념을 전면 전시할 수 있다.가장 큰 수확은 관리, 설계, 보급 등 지식 학습 및 일에 전념하여 매우 열심히 단련하는 것이다.이번 경력은 성장의 경력으로 EP 아영을 널리 보급해 아영을 대표하는 중국 패션 브랜드를 세계로 발전시켜 현대의 중국 유행 원소 문화를 전시할 수 있기를 바란다.