대중화 전략은 ‘ 부작용 ’ 을 일으킨다

‘중국 소비자 ’는 이미 매우 성숙한 군체로 그들이 사치품을 선택할 때 상품의 흔한 수준을 고려해 오늘날 그들은 이미 중금을 들여 많은 사람들이 가지고 있는 물건을 사고 싶지 않다.”

스위스 럭셔리 팔찌와 보석 브랜드 소방 (Choopard) 대중화구 행정총재 펑건가 (Fabrice Poch)가 기자와의 인터뷰를 할 때 지적했다.

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'팝 '펑건가의 경우'대중화'에 빠진 사치브랜드들이 직면한 문제다.

과거 사치 브랜드 급격히 규모를 확대하고 거액의 이윤을 벌인 대중화 전략은 중국 사치품 소비자라는 거대한 인파의 성숙한 변화로 그'부작용'을 가속화하고 있다.

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바로'strong '-'의 소비자 성숙 추세'

'너무 보편적인 사치 브랜드들이 이미 도전에 직면하고 있다.(이 도전)는 이미 보고 있다.

팽건가는 “ 미래가 더욱 초조할 것이라고 믿는다 ” 고 말했다.

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은 최근 중국 시장에서 사치품 업종에 종사한 경험을 그에게 알려 주며, 이곳의 소비자들이 이미 성숙해졌고, 그들은 독특한 물건을 가지고 있기를 희망하고 있다.

로드 공관과 익프소 시장연구그룹은 올해 중국 내지와 홍콩 지역 1800명의 사치품 소비자 연구 후 발견됐다.

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'중국 사치품 소비자가 독특한 수요에 대해 확연히 상승하고 있는'익퍼소 이사 사이먼 Tye'는 기자에게 "과거 중국 소비자들이 인식되기 쉬운 사치품을 좋아하지만 지금은 자신이 갖고 있는 사치품과 주변의 친구들이 다르게 보이기를 바란다"고 전했다.

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이 전선에서 운영하는 보조 브랜드 진소위 감독의 감도 꽤 깊다.

지난 2011년 그의 대리인 수많은 사치브랜드의 부준 반철명 (홍콩) 유한회사 (FJ BenJAMIN)이 중국 시장에서 대리를 대리하는 소중사치 브랜드가 매장 문을 열었을 때 매출이 참담했지만, 이 몇 년 동안 중국 소비자의 태도가 크게 변한 것은 독립, 소중들의 사치 브랜드에 3년간 매출한 실적을 가져왔다.

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‘p ’이라는 점은 사치품 그룹 (LVMH)이든 개운 (Kering)의 실적에도 불구하고 기존 스타 노메달 실적이 꾸준히 완화되고, 상대 중들의 브랜드 역시 강력한 성장을 보이고 있다.

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'슈워로세치 (SWAROVSKI) 중국 지역 수정 사무총지배인 팽결영 안중에서도 중국 사치품 소비자의 성숙은 과거 브랜드'강의 '소비자'만 들어도 되지만, 그들이 제품, 브랜드 인지의 깊이에 따라 소비자들이 브랜드와 소통을 요구하고 있다.

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'그들이 사치브랜드의 서비스 품질을 점점 중시하고 브랜드에서 자신과 관련된 양체제 건의나 정보를 얻을 수 있기를 바란다.

구매 과정에서 많은 활동으로 고객과 한쌍의 소통을 늘리게 될 것이다. 이는 고객에게 보내는 부가체험도 현재 중국 소비자들의 다른 요구를 충족시키기 위해서다.

올해 크리스마스트리 등불놀이를 마친 팽결영은 본보 기자에게 알렸다.

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‘strong '‘a href = ‘http: www.sjfzm.com /news /news /index _c.aastap ’의 사전화 전략 `

‘p ’의 중국 사치품 소비자가 세계에서 가장 큰 사치품 소비군체의 날이 갈수록 성숙해져 사치브랜드 대중화 전략의 부작용을 가속시킬 것이다.

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'중국 사치품 소비자의 성숙한 변화가 사치의 브랜드를 어떻게 다시 만들어낼 수 있을지 모르겠다'고 했다.

로드 중국 이사 사장, 고급 부총재 수옥형 표시.

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'p'은 프랑스 마세르사카의 MBA, EMBA 주임 미셀 Gutsatz 가 사치 브랜드 전략과 운영을 잘 알고 있어 2년 전 사치품의 투자자들이 대중화된 전략 노선을 통해 대중화의 기초를 열기로 결정해 결과에 따라, 이런 결과는 조만간 드러난다.

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'미쉘'은 일단'a href ='http://www.sjfzm.com /news /index (c.aaast)'의 대중 시장의 품질 수준은 유지되지 못하고, 대중시장의 품질 수준과 만원 수준이 다르다.

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은 “ 진정한 품질을 추구하는 소비자들에게 품질이 하나의 브랜드 명칭보다 더 중요한 소비자 들 사이에서 캠프를 옮겨 다른 브랜드를 찾는다고 해서 더 이상 당신의 물건을 쓰지 않을 것 같다 ” 고 말했다.

마이첼이 말했다.

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‘p ’은 당시 회의에 참석한 바리니사 Umberto Angeloni 이탈리아 총재와 같이 대중 기초를 열어 제품 생산량을 너무 많이 늘리면 사치 브랜드의 가치를 희석할 수 있도록 이 과정에서 사치 브랜드의 높은 가치를 유지하는 것은 어렵다고 덧붙였다.

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서보표 (Cronoswiss) 행정 회장 Oliver Ebstein 은 중국 사치품 시장이 계속 완화될 수 있으나 수요는 있지만 특히 그 독특한 제품에 대한 제품에 대한 것이다.

앞으로 12개월의 경제는 그 대기업에 어려움이 있을 것이다. 비싼 제품을 계속 판매하려면 자신만의 독특한 곳이 있어야 한다.

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