사치품 상인은 양의 설날 에 크게 건져낼 준비를 한다

지난해 설날 황금주간 중국 내륙 사치품 소비가 10년 최저점으로 떨어졌다. 하지만 유럽미장선 관광지의 은련 해외소비액이 50%를 넘어섰다.

미국과 일본이 잇따라 중국인 비자 발급을 완화하면서 올 설 출국 출국 인원은 지난해를 넘어설 것으로 보인다.

설날 쇼윈도 쇼케이스, 새로운 광고, 한정판 한 개도 없어서는 안 된다.

"중국 소비자는 전 세계 사치품 시장이 중심의 지주이며, 미래에서 지속적으로 공고해질 것이다"고 말했다.

제니아, 톰, 마이버리 등

중국 소비전략을 제정하는 클라브크에 따르면 2014년 초 뉴 맨하튼 5대 정품 백화점 베르크도르트 (Bergdorf) 은 말의 핵심 요소 푸드윈 쇼윈 진설에 유효한 것으로 알려졌고 올해 음력 새해 양연쇼쇼케이스도 이미 준비가 되어 2월 중순에 정식 출시될 예정이다.

"최근 몇 년 동안 일부 국제 유명 사치 브랜드는 중국 소비자 유치에 여력을 남기지 않고, 중국 음력 연대에 각기 기발하고, 올해도 예외가 아니라 더 많을 뿐이다."

일품 백화점 외에도 그 브랜드 패턴은 중국 생초원소의 브랜드도 모두 ‘빌려 쓰기 ’를 강조해 자신의 브랜드와 중국 초년 연관점을 강조해 눈길을 끈다.

마년으로 영국 사치품 브랜드 버버리는 설날 전에 새 연하 광고를 촬영한 바 있다. 광고판에는 브랜드 의상을 입은 훈남정녀, 스타 목완, 런던 대본을 강조하는 신년 불꽃놀이가 상표로 판타지 된 준마는 ‘마년 ’의 경향을 맞췄다.

버베리 외에도 브랜드 패턴에 말이 있어 지난해 중국 소비자 신년 선물 아이템에 단골손님이 된 국제브랜드와 에르메스, 매치 등이다.

브랜드 패턴에도 동물의 이미지가 전혀 없다 해도 생초와 연결이 된다.

자크로, 강시단턴, 백작 등 명목브랜드는 올해 음력 새해에 양의 한정 시계를 내놓으며 직접 표판에서 생소한 도안을 그려낼 계획이다.

반부적 영향 은 중년 인 소비 사치품 을 젊은이 가 선호하는 것 이다

아이브크는 중국의 반부는 사치품 판매량에 부정적인 영향을 미칠 것이며 동료와 매체의 감독하에서 중국의 60 후나 70후나 경외를 막론하고 사치품을 구매할 때 유난히 신중할 것이다.

그러나 천희년세대 (1985 -1995년생)의 부상은 사치품의 새로운 희망이 되고 있다.

이 세대는 이미 일자리에 오르기 시작했고, 경제가 점점 독립되고, 외국 브랜드 문화에 대해 더욱 익숙해지고, 삶의 품질을 향상시키기 위해 과액을 지불하고 싶어한다.

주류 소비군체의 젊음은 업종의 재개판을 추진하고, 상위 기업들이 실적이 계속 좋지 않은 압력에 직면하고 사치품과 독립 브랜드는 새로운 기회를 얻었다.

예.

이런 건 어머니 세대의 간판일 수밖에 없어요."

뉴욕 5위를 거닐던 90 후 중국인 소녀가 기자에게 말했다.

알레부크는 이런 현상은 결코 드물다.

중국의 60 후 70 후 사랑하는 루이웨이, 에르메스 또는 고치는 80후 세대에서 그렇게 향을 피우지 않았고, 후자는 디오, 셀린이나 Celine 또는 Cloe.

국제화 수준도 높고, 새롭고 독특한 90후는 유럽과 미국의 브랜드를 제외하고도 일한의 패를 추월하는 것을 선호한다.

중국의 젊음과 소비군을 쟁취하기 위해 각종 베테랑 브랜드도 중국 소셜미디어에 발을 들여놓았고, 설날 전통적인 명절에는 중국화된 방식으로 고객을 끌어들이고 있다.

2014년 설날 동안 미국 사치 브랜드 매니큐어는 일찍이 위신플랫폼에서 소비자에게 빨간 봉투를 보냈다.

중국 문화의 이미지와 사교 매체의 새로운 수단으로 중국 소비자에게 좋은 표시를 하는 것을 제외하고는 사치품 산업은 중국 소비자에게 돈을 벌려면 새로운 소비 습관을 찾아야 한다.

엘레부크는 현재 중국이 해외여행을 떠난 관광객 중 38%는 25 -34세 젊은이, 67%가 자신의 스케줄을 마련하고 있으며, 이 그룹은 미래 사치품에 대한 발전 방향이 더욱 중요하다고 밝혔다.

관광단과 달리 자유행과 국제화를 선호하는 중국 외국인 관광객들은 대명품점만 돌아다니는 것이 아니라'체험'에 더욱 관심을 가졌기 때문이다.

중국 소비자들은 최초의 사치품으로 내세우며 사치품을 대표하는 삶의 품질의 추구 및 생활 방식의 경향을 과시하고 있다.

이것도 왜 일부 사치품이 가죽의 층면에 머물지 않고 경영 범위를 의상, 와인, 레스토랑, 여객선 까지 넓히기 시작했다.

양의 새해를 압송하는 사치 브랜드들은 쇼윈도쇼를 잘 하고 새로운 광고를 잘 찍고 한정판을 잘 설계하고 중국소셜네트워크를 잘 즐기는 것은 신년 신년식 을 연구하고 당대 중국인의 가치관과 상합되는 브랜드를 준비하는 것이 좋다.