미방 인터넷 의 전형 의 전도 는 출시 길 이 울퉁불퉁하다

방직 의류업이 갈수록 많아지고 있는 상장회사들이 흑자를 흑자로 바꾸고, 폭의 업적이 늘어날 때, 미방 의상은 7년 만에 출시된 첫 적자가 나타나고 있으며, 현재 진행 중인 인터넷 전환형도 눈에 띄지 않았다.

미방 의상이 인터넷 + 으로 현재의 퇴세를 반전시킬 수 있을지는 아직 알 수 없다.

상해 미테르웨이 의류 지분 유한회사 (이하 미방 의상)는 봄을 맞이하지 못했다.

회사는 상반기 적자 1억 위안에 가까운 하반기 적자를 흑자로 바꿀 가능성이 있는가? 전형 ‘ 인터넷 + ’ 의 중요한 항목인 ‘ APP ’ 은 현재 운영 상황은 어떠한가? 최근 몇 차례 이상 문제가 있는데, 기자는 최근 여러 차례 미방 복식 관계자에 연결되지 못했지만, 회사 공공메일의 인터뷰 편지는 발고 전까지도 회답되지 않았다.

2015년 상반기 미방 의상이 출시된 지 7년 만에 첫 적자: 모사 주주의 순이익은 -9476만원으로 전년 대비 152.9% 하락했다.

그러나 몇 년 전 미방 의상은 여전히 아름답습니다.

중국에서 도시화의 배경 아래 서민의 가격과 빠른 확장 덕분에 회사는 2011년 영업수입이 100억 위안에 육박하며 순이익은 12억 위안이다.

4년 동안 미방 의상은 어떻게 연간 순이익이 10억 원을 넘어 적자로 전락할 수 있을까?

우선 자아라, 유니폼 등 국제 패션 브랜드가 중국의 강세 포석 및 전자상들의 빠른 성장으로 국내 전통 캐주얼 의류 업체들이 충격을 받고 있다.

지난 2012년 전후 본토의상 브랜드 보편적으로 재고 위기에 처해 실적도 뚜렷하게 하락했다.

외자와 전기상들의 이중 협공에 직면하여 전통의류업체들이 각각 대처업계의 한파에 대응하는 회사들이 점차 진흙탕을 빠져나가고 있다.

예를 들면, 삼마 복장이 높아진다.

업무비중은 2012년 한 차례 조정을 거쳐 성장을 회복하고, 최근 실적 표현도 미방 복식보다 우월하고, 2015년 상반기 순이익은 4.23억원으로 전년 대비 22.9% 증가했다.

다른 캐주얼 의상 업체들은 점점 궁지에 몰렸지만 미방 의상은 여전히 퇴세를 이어가고 있다.

2012년부터 2014년 순이익은 각각 8.5, 4.1과 1억 5000만 원으로 2015년 상반기에는 9476만원이다.

한때 출시된 고급 도시 브랜드 ME &CITY 역시 실적 하락을 멈추지 못했다.

패션 저가로 자리잡은 미방 의상, 고위 부브랜드는 소비자에게 빚지지 않았다.

2015년 상반기 근대 최근의 적자에 대한 미방 복식에 대한 설명은 가맹 채널 경영 조정이 직영 채널에 체류해 동기 대비 하락했다.

구체적으로 영업소득 면에서 직영점은 동기 대비 5.1% 증가했으며 가맹점은 20.5% 하락했다.

모금리 측은 직영점이 2.4% 하락했다. 가맹점 하락폭은 28.2%에 달했다.

직영점과 가맹점의 구별은 급진 확장 시기에 주목하지 않았다. 업계 한겨울이 다가올 때 차별: 직영점의 시장 반응 능력은 가맹점보다 좋다.

미국 의류 는 2015년 3분기 회사 가맹 채널 경영 조정 이 직영 채널 에 체화 됐 고 도매 소득 이 여전히 하락 해 전체 실적 은 1.5억 ~2억 5000만 위안 이다.

미방 의상은 상반기 적자가 거의 억 위안에 가깝지 않아 그 전형 발걸음을 가로막지 않았다.

회사는 7월 예정 예안을 발표해 인터페이스 90억 위안을 모으는 데 사용된다.

그 중 중점 종목은'유범'이라는 이동 플랫폼이다.

유범 APP 는 사용자가 좋아하는 옷을 맞춤으로 맞추고 플랫폼에서 나눌 수 있다.

입을 수 있는 조언을 받으면, 그에 맞는 수입을 얻을 수 있다.

APP 에는 미국 제품뿐만 아니라 제3의 브랜드도 있다.

이 APP 는 2015년 4월 30일 상선에서 현재 운영 상황은 어떨까?

다운로드량으로 볼 때 10월8일까지 APP 는 360휴대폰 조수 플랫폼의 다운로드량은 17만, 바이두 휴대전화 조수 플랫폼의 다운로드량은 12만 원이다.

패션, 쇼핑 컨설팅을 제공하는 APP 버섯거리, 아름다움, 스타 옷장 다운로드는 이미 천만.

경쟁이 치열한 패션 쇼핑류에서 볼 수 있다.

유범APP 는 신입자로 나뉘어 한 잔을 나누는 것이 쉽지 않다.

APP 미래는 5년 평균 소득 143억원으로 2014년 영업소득 66억원의 2배로 예상된다.

한 APP 는 회사가 원하는 대로 연평균 100억의 수입을 가져다 줄 수 있을까? 현재의 다운로드량으로 볼 때 모범 APPP는 여전히 변형적인 깃발을 짊어지기 어렵다.

실적이 좋지 않지만, 회사는 마케팅 홍보 면에서 한치도 만만치 않다. 2015년 상반기 광고 홍보비는 5011만원으로 지난해 같은 기간 2004만원에 비해 1.5배 증가했다.

APP 지명도 높여 마케팅의 큰 몰입도 불가피하다.

모범APP 는 2015년 3월 톱스타 예능프로그램'기설설 '시즌2에 관명료를 밝히지 않았지만, CMO 진룡은 발표회 후 인터뷰에서 금액과 시즌1 관명비 5000만 지평을 밝혔다.

360 휴대폰 조수와 바이두 휴대전화 조수 플랫폼의 유범 APP 평론단에 해당 APP 를 다운로드하는 사람들이 적지 않다.

하지만 방송 주기에 따라 마케팅의 효과도 흔들리고 있다.

유범 APP 는'기발설 '시즌2 방영 기간 (2015년 6월 ~9월) 인지도가 급격히 높아졌지만, 방송 종료 후 APPP의 열도 소퇴도 불가피하다.

유범 APP 는 회장이 주성성한 아들인 주주본위가 주도했다.

어느 정도에서 유범APP 는 기업의 계승자를 위해 제공하는 한 차례의'숙련자 '기회다.

회장 주성건은 이를 빌려 주국위를 대중으로 밀고 아들의 후계승을 위해 방석을 깔았다.

그러나 1996년생에는 미국에서 공부하는 주본웨이에게 후계길이 길고 미방복에 직면해 최근 실적이 크게 떨어지고 결손의 어려움을 겪고 있다.