'느려 '패션은 어떻게 패배됐나요?

한창 의류 시장이 한창일 때, 미국 최대 급속한 패션 그룹

박옥을 짓는 것은 이처럼 고급스러운 브랜드로 샤론 (Sharon) 까지 스탠더드 스웨터를 입고 오스카 시상식에 참석한 바 있다. 그러나 소비자가 더 싼 포옹을 하는 빠른 속도로 가프는 이미 그 자리를 잃었다.

Gap 과거 빠른 패션 거두 가 신단 에서 내려오자 초신성 이 끊임없이 쏟아져 나왔다

최근 GAP 는 미국 시장에서 대규모의 관점 최고점을 맞아 북미 175개 매장을 끄고 브랜드 총점포 수의 4분의 1에 해당하는 것으로 나타났다. GAP 그룹은 미국 본토시장의 점유율이 4.7%, 5년 전 이 숫자는 5.1%로 떨어졌다.

인재가 잃고, 관점 조류와 끊임없이 떨어지는 데이터 등 여러 가지 현상이 나타나지 않고, 과거의 빠른 패셔니스타 GAP 가 끊임없이 위축되고 있으며, 브랜드가 쇠퇴하고 있다.

사실상 전 세계 복장 시장은 이 바람과 변화가 변한다. 어제는 여전히 왕성하고, 독무에서 군웅이 되었고, 심지어 강적과 함께 진출할 수 밖에 없다. 전통의상 브랜드가 재기하고 싶다면 새로운 출로, 새로운 활로를 찾을 수 있다.

어떤 사람은 기쁘고, 같은 가격의 친민 빠른 패션 브랜드, 그리고 있다.

"중국의 유명 여성복 브랜드 인 탁다자세의 발전은 파죽지세, 문점 개점 성장률이 작년 동기보다 낮지 않고, 후진적인 패션 브랜드 자AA는 중국에서 급격히 확장되고, 창시자 아만시오 오트카의 개인재벌은 지난해 17% 증가하고, 강대한 시장압력을 인정할 수밖에 없었고, 카르타 시장의 위축을 인정하고 있다. 또 다른 패션 브랜드 자랄ARA가 대표적인 신성으로 성장하고 있다.

제품력 저하: GAP 신상품 주기는 자아라, H &M3 배, 탁다한 자태가 2배

빠른 패션 여장 시장에서는 GAP 같은 오래된 브랜드처럼 ‘기본금 ’을 위주로, 스타일은 단일 평범하게 취향되고, 오랜 시간 동안 소비자들에게 심미 피로를 느끼게 하기 쉽고, GAP 는 즉시 고객에게 새로운 경험을 제공하지 못하고 브랜드 제품의 경쟁력이 떨어지고 결국 쇠락할 것이다.

패션 브랜드의 핵심 소비군은 이미'90 후'를 주도한 것으로 분석됐다. 브랜드가 브랜드의 정위와 성가보다 새로운 배치를 할 수 있다는 뜻이다.

GAP 의상 제품은 디자인부터 입점 주기까지 10개월간 자A와 H &M 의 3배, 탁월한 자태의 2배인 것으로 알려졌다.

GAP 신임 CEO 는 그동안 이번 주기를 30주까지 줄일 예정이었지만, 이는 여전히 경쟁 상대의 약 1배, 2배, 신임 CEO 는 "GAP 체화의 주원인은 패턴이 어려워 슬림이 부족하다"고 밝혔다.

저조롭고 돈 버는 빠른 패션 브랜드 자아와 탁다한 자세 등 저조했지만 가장 인기 있는 브랜드로, 변함없는 스타일과 멋스러운 디자인, 빠른 업데이트 상품과 관련이 있다.

2015년 중국 유명 유쾌한 패션 여장 브랜드인 탁다자세가 전면적으로'변혁시대'에 진입하고 새로운 브랜드의 자리는'유미의 새로운 전범'을 핵심으로'중국 중산계급 정신패션화 '여장을 만들기, 새로운 제품 스타일에서 탁다자세가 차세대 여성의 시대정신을 제련해 Z'도르즈 여장의 7대 쾌속 패션: 모덴, 패션, 예술, 가벼운 사치와 우아함.

다채로운 자태와 동양 여성의 부드러운 매력을 뽐내는 스타일과는 달리, 자A의 브랜드 스타일은 더욱 패기 있고 깔끔한 커팅과 대곽형의 루즈한 디자인으로 구미인의 분방과 열정을 표현할 수 없다.

자아라 제품의 생산 주기는 90일이지만 일주일에 두 번씩 업데이트를 할 수 있지만, 전체적인 디자인은 유럽과 미의 특유의 차분한 스타일로 중국 팬들을 사로잡았다.

탁다한 자세와 자A는 자신의 고조 브랜드 스타일을 이용하여 소비자를 끌어들이는 등 일부 패션 브랜드도 관련 조치를 취해 다소 차이화된 새로운 브랜드를 도입해 브랜드 팬들의 목적을 높이고 있다.

예컨대 유니폼이 중국을 도입한 속옷 브랜드인 프리미엄 (Princesse)이 네티즌 (Tam.tam.tam)을 원유 브랜드라도 바꾸고 있다.

H &M 은 웨딩드레스를 선보였다. 그것은 흰색 그리스 스타일의 웨딩드레스로 600위안 위안 안팎으로 예비신부들의 마음을 사로잡았다.

탁다한 자세 창도체 검사를 왕으로 삼다, “ 체면 + 안자 ” 공정 소비자 정복

소비자들이 체험감을 강화함에 따라 ‘체면 +내부 ’ 공사는 이미 체험감을 형성하는 데 큰 이자가 되었다.

고객에게 더 좋은 소비 체험 및 전시를 위해 각 대급 패션 브랜드들이 잇달아 카드를 내놓았다.

이 옆, ZA는 큰 쇼윈도 설계를 통해 행인들의 발걸음을 끌었다.

패션 체험관을 내놓고'안자 '프로젝트로 소비자 정복을 극대화했다.

자A의 쇼윈도 디자인은 본사에서 개발한 것이며, 모든 가게의 쇼윈도 사이즈는 통일된 사이즈로 디자이너가 시즌 주제를 확정한 후 디자인을 설계해 글로벌 점포를 발송하고, 쇼윈도 전시하는 글로벌 통일을 보장한다.

자A는 전통적인 쇼윈도 기술을 활용해 패션의 트렌드를 쇼윈도우에 담아 사치 브랜드 디자인에 기대어 매장 이미지도 패션 대기의 전체적인 분위기를 전달했다.

여장 구역의 진열은 자아라 브랜드의 진열의 포인트로, 투명한 유리는 매장 밖에서는 진열된 디자인을 볼 수 있기 때문에 모두 양면 정가를 사용하는 방식으로 소비자들이 한눈에 알아볼 수 있는 상품의 업데이트 상황을 알아보게 한다.

주목할 만하다. 자아라 (ZAAARA)는 점포의 조명 대부분이 모자이크램프와 고정램프, 조명은 교차적으로 비춰야 하며, 브랜드의 스타일링을 보여준다.

탁다한 브랜드 오소령 사장은 "완벽한 체험과 절친한 서비스와 편안한 소비 환경은 떨어질 수 없다"고 말했다.

이를 위해, 탁다한 무게 무게 중심으로 패션체험관을 만들기 위해 고객에게 새로운 소비를 제공하는 체험.

탁월한 패션 체험관에서'오락 +쇼핑'을 활용한 용모드.

탁다한 여성복 진열구역, 스킨케어 전구 외에도 캐주얼 제품 특구를 도입하고, 예를 들면 커피 음료, 디저트 구역 등 고객의 다각적인 요구를 충족시키기 위해 힘쓰다.

관내에서는 탁다한 자태가 전문적인 패션 컨설턴트도 배합된다.

컨설턴트 코디는 여러 가지 트렌드를 매치할 뿐만 아니라, 어떤 소비자 입장에 대해 정확한 분석을 진행할 수 있으며, 예를 들면 소비자의 품격, 옷차림, 취미 등이다.

또한 컨설턴트 코디는 빠른 속도로 다양한 세트를 제공할 수 있고 소비자에게 어울리는 조합으로 소비자들이 골라 입어 볼 수 있도록 했다.

소비자 착용 과정에서 컨설턴트 코디는 소비자와 소통 및 서비스를 통해 더욱 정교한 애프터서비스를 통해 소비자들이 탁다한 패션체험관에 만족스러운 서비스를 체험하게 한다.

이 변덕스러운 시대에는 제품력, 마케팅력, 브랜드 인력을 세 가지로 잡아야, 브랜드가 더 멀리 날아갈 수 있고 더 오래 발전할 수 있다.