해외 쇼핑 소비 데이터 해독

우리나라 주민 소비는 특히 고품질 소비가 해외로 흘러 최근 소비시장의 새로운 특징이다.

우리나라 관광객의 해외 소비는 몇 년 연속 세계 1위를 차지할 뿐만 아니라

、

등의 소비 증속 역시 사람들의 주목을 끌었다.

사람들은 왜 해외 쇼핑을 원합니까? 국내 시장에서 상품공급과 소비자들의 기대와 얼마나 거리가 있겠습니까? 어떻게 공급 측구조적 개혁을 결합시켜 해외로 유출되는 구매력'라'를 귀환할 수 있습니까? 본보 기자는 이에 대해 탐방을 진행하고 있습니다.

품질 생활용품 을 사서 한 번 쓸다

과거 관광객 이 출국 하는 쇼핑 은 가격 차이 높은 명품 을 선택 하 고, 현재 취사 도구, 치약, 핸드크림 등 일용품 도 구매 대상 이 되었다

"우리 집 냄비는 3년 전에 갔어요.

여행할 때 샀는데, 나는 거의 매일 요리를 사용한다. 지금까지도 새것 같다."

37세의 진소담은 상해의 한 공관사 직원으로 근무관계로 독일 출장, 여행을 자주 간다.

취사도구, 주전자, 핸드크림...

진단은 거의 독일 시장에서 생활용품을 쓸었다.

해외 쇼핑, 이'고대상'은 이미 일반인들의 삶에 들어섰다.

과거 중국인 관광객은 쇼핑을 많이 하는 가격차가 높은 명품을 선택했으나, 최근 몇 년 동안 마스크팩, 치약 등 일용품도 중국인 관광객이 겨냥한 대상이 됐다.

일부 국가에서는 주로 현지인들이 소비하는 체인 슈퍼마켓을 자주 볼 수 있다.

진소담은 "독일에는 비교적 유명한 체인 마트가 세 개 있다. DM, 하나는 M 예ller, 또 Rossmannn이라고 한다.

슈퍼마켓 쇼핑, 부레이 용나 (Florena) 핸드크림, 푸영덕 (Brita) 여과주전자 필수.

독일 물이 딱딱하고 날씨가 추워 여과기, 핸드크림 모두 유명하다.

한 자루의 부레와 용나는 2유로도 되지 않아 한두 달 동안 쓸 수 있다.

벽연 덕에 물주전자를 거르는 간단한 실용으로 효과가 좋다.

마트에 들어갈 때마다 나는 후닥후닥 사왔다."

진단은 독일 상품의 품질이 확실히 좋다고 여긴다. 예를 들면 냄비 도구를 유지할 수 있다면 230년 동안 사용하지 않는다고 생각한다.

독일에서 한 솥이 몇 세대에게 전해지는 것은 결코 전설이 아니다.

"해외 쇼핑은 국내 소비품 업계가 발전하는'거울'이다."

중국 사회과학원 재경전략연구원 부원장, 중국 시장학회 부회장 형림파는 객관적으로 말하면 국내 제품의 품종, 품질, 서비스가 국제선진 수준과 차이가 확실히 있다고 생각한다.

최근 몇 년 동안 중국은 제조가 급격히 업그레이드되었지만, 양질의 소비품 공급은 여전히 주민 소비 수요에 뒤처져 공급과 수요의 양단이 적응하지 못하고 어울리지 않는다.

해외 여행을 자주 하는 중국인 관광객 가구 연간 평균 5만 ~8만 달러 사이에 생활질에 대한 요구가 높고, 일용 소비품 요구도 높은 것으로 조사됐다.

해외 여행 소원이 강해 기회도 많고 소비의 중심이 해외로 바뀌었다.

칡은 베이징의 한 변호사 사무소에서 일하고 5년 전 미국에서 귀경한 후 정기적으로 미국으로 쇼핑을 하고 있으며, 국내, 의류, 장난감 등 어린이용품이 특히 비싸고, 조금 좋은 브랜드 제품을 구매하면 수백 위안이다.

미국에서는 이삼십 달러의 아동복 판매가 품질이 좋아졌다.

"가격이 싸고 안전성 외에도 해외 쇼핑을 택하는 중요한 원인, 특히 아이가 먹는 분유, 과자, 나는 더 소홀히 하지 못하고, 거의 외국제품을 구입할 수 있다"고 말했다.

갈비설.

신선한 개성 상품을 사서 품절되다

우리나라 소비품 시장의 공급은 충분하지만, 개인화 수요에 만족하여, 많은 세분업과 선진국들은 여전히 적지 않은 차이를 보이고 있다.

일본 도쿄는 지하철역 동구에서 벗어나 송본청 약장 노란색 간판에 큰 붉은 약을 넣어 눈에 띄었다.

중국인 관광객들에게 시세이도 (SHISEIDO), SK -고스 (KOSE), 가나보 (KANEBO)의 상품으로 필수 화장품이다.

심양의 한 유학 중개 서비스 사원 유혜는 일본 여행을 떠나기 전에 친구들은 상세한 쇼핑 리스트, 안약, 고약, 영양제, 샴푸, 샴푸, 린스, 염색약 등 한 가지 없어서는 안 된다.

"여기 상품 종류가 너무 많아요."

유혜는 양본청 약장집은 일반적으로 2층으로 나뉜다. 1층에서 화장품, 약품을 팔고 입구에 놓인 것은 모두 베스트셀러, 2층은 보건품, 컬러 메이크업, 뷰티 계기 등이 많다.

유혜는 그동안 도쿄 네댓 번 갔다가 약장집에 들어올 때마다 발견이 거의 새롭다고 말했다.

예를 들어 고약의 한 가지만 허리 부상, 다리 부상, 어깨, 무릎 아픔을 겨냥하면 각각 다른 제품, 개성 특성이 뚜렷하다.

일부 어린이들이 사용하는 반창고, 해열붙이 등 의료 제품의 스타일은 매우 실용적이며 어린이들에게 인기가 있다.

이런 강력한 혁신력, 세분적인 시장, 풍부한 상품은 국내에서 거의 볼 수 없다.

“그래서 매번 출국할 때마다 가지고 있는 구매 명세서는 두툼하고 가지고 오는 상품은 항상 두세 개의 트렁크를 채워야 한다.”

일본 관광업계 협회의 통계에 따르면 지난해'11'의 황금주, 약 40만 명의 중국 대륙 관광객이 일본으로 여행을 떠나, 일본 소비는 1000억엔, 약 52억원 위안, 그중 일용소비품이 크게 증가했다.

총체적으로는 우리나라 소비품 시장의 공급이 충분하고, 외국 시장에 비해 휴대전화, 가전 등 소비품 시장은 이미 차이가 크지 않지만, 제품의 창의력, 세대 속도를 보면 화장품, 집, 의료 등 많은 세분업종, 공급 능력과 선진국가와는 여전히 차이가 없다.

우리나라는 미국과 일본에 버금가는 세계 3대 화장품 시장이라는 조사 결과가 나왔다.

전국에 정식 등록된 화장품 생산업체 3000여 개, 브랜드 만 개, 국제 브랜드는 약 80%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 국내 화장품 기업은 중저결에 처해 있다.

해외 가격 수준, 상품 종류 등의 우세로, 화장품은 항상 중국인 관광객이 쇼핑하는 중점.

관광 성수기, 일본 도쿄, 한국 서울 등 도시의 대형 면세점 안에는 마스크팩, 아이크림, 화장수 등 상품이 자주 중국인 관광객에게 품절된다.

중국에서 온 쇼핑몰에 대비하기 위해 도쿄 일부 상인들은 중국인 관광객에게 한정 구매 ： 마스크팩 1인당 2백, 화장수, 아이크림 등 상품도 수량에 제한된다.

"중국은 소비 수요가 부족하지 않고 소비자의 공력이 부족합니다."

형린파는 국내 기업들이 적시에 소비 흐름, 소비수요의 변화에 관심을 기울여 제품의 혁신, 업그레이드, 세대를 더욱 인간화, 효능이 더 다양해지고, 천자백태의 백성 생활에 더욱 적응해야 한다고 말했다.

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브랜드 문화의 내포를 사서 잘 보이다

중국인 관광객은 유럽과 미국 시장에서 일선 브랜드를 구매하는데 가격이 싼 뿐만 아니라 이 브랜드 뒤의 ‘모범아 ’를 더욱 중시한다.

"5000여 원짜리 가방은 친구 대신 샀는데 1만 5000원짜리 가방은 생일선물이에요."

얼마 전 베이징의 한 은행원 왕양은 영국으로 여행을 갔고, 프라다 브랜드에서 두 개의 가방을 샀고, 모두 2만 위안의 인민폐를 썼다. "같은 제품은 베이징에서 최소 3만 위안이 걸린다"고 말했다.

"영국 런던 근처에 스테트 쇼핑몰, 프라다, LV, 에르메스 등 명품 할인점에서 쇼핑하는 중국인 관광객들이 끊이지 않는다"고 말했다.

왕양은 이번 영국 여행에 4만 위안이 넘는 쇼핑 경비가 4만 위안을 넘었다고 말했다. "핸드백, 안경, 구두, 코트, 이어링을 사서 여러 번 샀다"고 말했다.

왕양은 기자에게 이 행의 성과를 보여주며 자신의 쇼핑 경에 대해 “쇼핑 ”이라며 “영국으로 쇼핑을 하면 A, B, C, 응시해야 한다 ”고 말했다.

"A" 는 "Aquascutum" 패션 "B" 은 "Burberry" (박베리) 핸드백, 코트, 머플러 "C" 는 "클라크스" 구두다.

A, B, C, C, 거의 영국에 갈 때마다 반드시 완수해야 할 구매 임무이다.

왕양은 중국인 관광객이 유럽과 미국 시장에서 "브랜드" 상품을 구매하는 것은 가격이 상대적으로 싸기 때문일 뿐만 아니라 이 브랜드의 뒤의 문화를 더욱 중시하는 것으로 보고 있다.

예를 들어 슈워즈키스키 수정이 소재가 다른게 아니라 이 브랜드의 창립이 120년 동안 독특한 절단공예, 패션의 디자인 이념, 성공적인 상업선전으로 이미 문화적 기호가 되었다.

이런 두터운 문화적 축적은 국내 기업이 비교할 수 없다.

그는 현재 국제일선 브랜드가 중국에서 레이아웃을 가속화하고 있지만 품종, 수량이든 가격이든 국내 매장은 외국에 비해 "관광객이 출국해 일선 브랜드'광탕'을 노리는 이유다"고 밝혔다.

"해외 소비 붐, 소비자들은 상품의 품질이며 브랜드 문화다."

싸이린파는 시장 수요가 사회생산을 결정할 것이며 사회 생산은 반드시 시장 수요를 주도로 해야 한다고 주장하고 있다.

갈수록 많은 중국 소비자들이 더욱 품격 있는 생활을 추구하기 시작하고, 어떤 상품이 인기를 끌면 지갑으로 투표할 것이다.

싸이린파는 국내 기업들이 해외 소비열의 배후에서 전달되는 시장정보를 진지하게 검토하지 않으면 여전히 ‘내 멋대로다 ’고 말했다. 그 결과는 제품 체화, 경영 어려움이 필연코 있다.

"국내 기업들이 수요가 업그레이드되고 품질을 견지하고 혁신구변을 가속화하고, 동시에 정부는 메커니즘을 유도하고, 기술적으로 정교하고, 시장에서 깊이 경작하고, 자신의 백년 브랜드를 육성할 것을 강요해야 한다"고 말했다.

우리나라 해외 소비가 3년 연속 세계 1위에 올랐다

최근 몇 년 동안 우리나라의 해외 소비 증가 추세가 뚜렷하다.

지난 2005년부터 2014년까지 우리나라 해외 소비가 연간 25.2% 증가한 것으로 나타났다. 동기 국내 사회 소비 총액의 2배로 증가한 것으로 나타났다.

2014년 해외 소비 규모가 1648억 달러로 글로벌 소비시장 점유율의 10% 이상으로 3년 연속 세계 1위를 차지했다.

2015년 중국 내륙 시민 출국 여행은 1억 2억 명에 달하며 소비지출 지출이 1940억 달러로 1조 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

뿐만 아니라, 경로전기상, 해외 대매 등 신형 무역방식의 발전에 따라 ‘관광쇼핑 ’은 한꺼번에 장기적인 소비 모델로 전환하고, 군체의 효과, 소비점성이 뚜렷하다.

많은 중국인 관광객들은 관광을 통해 해외 상품을 접촉한 후 인터넷을 통해 구매, 가이드 대매, 친구 대입 등 경로를 점차 ‘ 해외 쇼핑 ’ 을 장기 행위로 전환한다.

중국 전자 비즈니스 연구센터에 따르면 2015년 상반기 우리나라 국경 전상 거래 규모는 2조 위안으로 전년 대비 42.8% 증가한 것으로 나타났다.

상무부는 2016년 우리나라 국경전상 수출입 무역액이 6조5000억 위안에 달할 것이라고 예측했다.