사치 브랜드 가 현지 소비자 에게 잘 보이기 시작했다

수년 동안 많은 여행객들이 수공 가방에 의존하고 시계를 박는 수요가 고액의 이윤을 벌고 사치품 제조업체가 이제 그들이 장기간 간과한 현지 소식을 재검토하기 시작했다.

펜박에 따르면 핸드백 제조업체 바테가가 맨하튼 문점포를 맨해튼의 5대에서 인근 마디슨 큰길로 옮기는 데 더 많은 현지 뉴욕인들이 쇼핑하는 점포를 갖고 있으며 이탈리아 사치브랜드인 기니는 133세인 베르세스가 홍콩에서 정품 가게를 개설할 계획이지만, 주들은 홍콩에 영합해 중국인 관광객이 아니다.

파리와 브뤼셀이 테러를 당한 이후 관광 수요가 급속히 냉각하에서 고단 사치 브랜드의 새로운 전략을 반영하고 있다.

한 수치에 따르면 2015년 관광 소비 지출이 26개월간 급상승한 것으로 나타났다. 올해 두 달 전 두 달 이상 증가하지 않았고, 사치품 업계 여행이 3분의 1을 넘어선 판매 실적을 타격 했다.

컨설팅 회사 인터코라테스 창시자 아마도오 (Armandoo) 는 "사치품 회사가 사치품을 다시 고려해 현지 소비자들의 충성도를 중시해야 한다"고 말했다.

Bottega (Bottega)를 비롯해 4분기 영업액이 3.1% 하락해 주로 아시아 시장에 연루되고 있다.

브랜드 소유자 개운그룹에 따르면 브랜드가 홍콩 지역에서 얻은 수입은 미국과 이탈리아의 총합을 넘어섰다.

MainFirst 10대 Bank AG 에 따르면 업적이 80% 에서 비롯될 것으로 예상된다.

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CEO Francois -Henri Pinault, Bottega (Bottega)는 문점을 MDincoiss -Heneoncoise -Henri Pinault, 보석, 의류 등을 전문점으로 옮겨 매디슨코스에 더 많은 공간을 확대할 수 있는 제품라인을 선보일 계획이다.

Francois -Henri Pinault "Bottega 에서 1313일 벤네타가 현지 소비자의 침투 정도를 보면 브랜드 전략에 맞게 현지 소비자들이 우선적으로 고려할 것"이라고 밝혔다.

그는 회사가 그 제품 방향을 조정하고 주요 시장 소비자의 취향에 더욱 적응할 것이라고 덧붙였다.

강세였던 사치품 시장 홍콩은 중국이 부패와 국내 경제의 완화 영향으로 홍콩 사회의 지속적인 동요로 인해 국내 소비자들이 이 도시 소비의 흐름으로 감소해 그들의 판매에 영향을 끼쳤고, 홍콩 시장은 거의 사치품 집단 업적의 중재구역이 되었다.

그러나 중국

컨설턴트 유럽 시장 총감인 폴리프 (Philip) 코르노 (Guarino) 가 자국 소비자에 영합하는 것은 결코 만능약이 아니라고 말했다.

유럽과 미국 경제는 여전히 사치품 소비를 자극하기 어렵고 중국 소비자들은 여전히 해외에서 각종 사치품을 구매할 것이다.

사치브랜드가 더욱 혁신해야 한다는 분석이 있다. 중국 소비자들이 해외여행을 할 때 그들의 시선을 끌려고 노력하는 것은 소셜미디어를 통해 마케팅을 할 수 있고 낡은 가이드라의 사업에 의존해 커미션을 지불하는 방식이 아니다.

필립은 "이런 간단한 이치를 잘 알지 못하는 것이 있다"고 말했다.

Versace CEO 기아코모에 따르면 비리어스는 홍콩 현지 소비자들을 상대로 전략을 조정하고 있다고 한다.

그는 펑박과의 인터뷰에서 일본과 한국이 더 많은 중국 소비자의 잠재력을 갖고 있지만 홍콩은 여전히 중요한 시장이라고 말했다.

기안 (Giacomo Ferrariss) 는 "Versace 는 현지 소비자에 대한 보급을 더욱 중시할 것이며, 관광객이 아니다"고 강조했다.

한편 LVMH 그룹의 스위스 시계제조업체인 제네오 CEO (CEO) 씨네오 (Aldo Magada) 는 지난 주 바르셀 세계시계를 전시회에서 브랜드가 더 많은 강표를 판매하기 시작했다고 말했다.

Exane BNP Paribas 분석사 Luca (Luca) 는 로니스, 오메가와 카티아도 강재의 운용에 더욱 신경을 쓰고 있는 현지 중산계급 소비자 수요를 충족시키겠다고 말했다.

사치품 수요의 변화는 에르메스 그룹이 유럽의 가죽 제품의 가격 인상을 늦추게 했다.

지난해 샤넬 같은 브랜드는 유로의 부진으로 인한 중유럽 상품의 가격 차이를 줄이기 위해 유럽 시장 상품을 제시했다.

그러나 에르메스 CEO Axel (CEO Axel) 씨는 “ 가격을 제시하는 것은 현지 소비자를 포기하는 것을 의미하는 것이고, 우리는 그렇게 하고 싶지 않다 ” 고 말했다.

그러나 베르스와 다른 브랜드의 조치는 사치품 업계가 직면한 가혹한 현실: 급성장한 날이 이미 다시 돌아오지 않았다.

홍콩 해항성은 중국 관광객으로 홍콩에서 사치품 쇼핑을 구매하는 지표로 10년 만에 소매액이 처음으로 하락한 것은 관광객들이 홍콩의 사치품 소비의 도로를 사거리로 걷는 것을 의미한다.