맥켄석 2016년 보고서: 중국의 소비 추세를 잘 보라고

소비자가 갈수록 성숙해지면서, 점점 까다로워지면서 보편적인 시장 성장 시대가 점차 끝까지 나아간다.

소비 형태는 제품부터 구매 서비스로 대중 제품부터 고위상품으로 바뀌고 있다.

소비자들이 더 균형 잡힌 생활 방식인 건강, 가정과 체험이 주목을 받기 시작했다.

미래 수입이 예상될 때, 응답자의 55%가 앞으로 5년간 자신의 수입이 뚜렷하게 늘어날 것으로 믿으며 2012년보다 2퍼센트 떨어진 것으로 나타났다.

미국과 영국, 2011년 이 같은 견해를 가진 소비자는 32%와 30%로 나타났다.

흥미로운 것은 최근 몇 년 동안 전체 경제가 낙관적이지 않았지만 중국 소비자들의 자신감은 지난 몇 년 동안 놀랄 만한 강인성을 유지하고 있다는 것이다.

주민 소득이 계속 증가하다

비교적 낮은 수준의 지지하에서 중국 소비자들은 미래에 대해 여전히 낙관적이다.

미래 수입이 예상될 때, 응답자의 55%가 앞으로 5년간 자신의 수입이 뚜렷하게 늘어날 것으로 믿으며 2012년보다 2퍼센트 떨어진 것으로 나타났다.

미국과 영국, 2011년 이 같은 견해를 가진 소비자는 32%와 30%로 나타났다.

지출을 늘리는 동시에

잠잠한 변화도 있다.

중국 소비자들은 돈을 어디에서 더 까다로워 보편적인 빠른 시장 성장에 이미 존재하지 않는다.

소비자들은 생활 품질 향상과 체험의 지출을 늘리기 시작하고, SPA, 관광, 레저 등과 같은 지출을 늘리기 시작했다.

4분의 1이 넘는 소비자들은 레저 오락에서 더 많은 돈을 쓰고 싶다고 주장했다.

소비 업그레이드 가 왕성한 추세와 활력 을 보이며 고위 제품 의 품류 가 대중 제품 과 가치형 제품 의 품종 을 초과 했 다.

소비량 — 특히 식품과 음료 — 맥이 없다.

점점 많아지고 있는 중국 소비자들은 소수의 몇 개의 브랜드만 주목하기 시작했고, 그 중 일부는 한 브랜드를 한층 더 잠그고 있다.

중국 소비자들은 자신이 주목하는 브랜드 외에도 다른 브랜드를 구매하고 싶지 않다.

예컨대

비비선브랜드 소비자 비율을 선택해 2011년 약 40%에서 2015년의 30%로 떨어졌다.

중국 소비자들은 수입의 성장과 생활 수준의 향상이 오히려 생활 품질에 영향을 줄 수 있다는 것을 점차 발견했다.

소비자 42%가 갈수록 생활을 즐기기 힘들고, 45%는 미래의 압력이 더 커질 것으로 보고 있다.

건강을 중시하는 음식에 대한 반영은 1차 1차 정기 검사와 보건과 운동에 종사하고 있다.

갈수록 많은 중국인들에게 행복한 가정을 가진 것은 인생의 성공의 초석이다.

최근 몇 년 동안 사회적 지위와 재산을 추구하는 동시에 가정에 대한 사람들의 관심도 커지고 있다.

이 추세는 소비품 업계에 깊은 영향을 끼쳤다.

전자비즈니스 풍조에도 불구하고 쇼핑 캐주얼 체험 (retailtainment)’이 갈수록 눈길을 끌고 있다.

3분의 2의 소비자는 쇼핑을 하는 것은 가족과 함께 시간을 보내는 가장 좋은 방식으로 3년 전보다 21% 상승했다고 말했다.

2015년 중국 출국 여행은 7000만 명을 넘어 평균 1.5회.

쇼핑은 중국 소비자 해외 유휴 프로그램: 소비자 80%가 해외 쇼핑을 하고 있는 가운데 30%에 가까운 사람들이 쇼핑 기회에 따라 관광 목적지를 결정한다.

7000만 출국한 중국인에 대해 해외 여행은 개인 연도 지출의 25%를 차지했다.

해외 소비 구성으로 보면 여행 관련 지출이 절반으로 차지했고, 절반은 쇼핑에 사용됐다.