나이크: 유럽컵과 올림픽은 역전정세를 보이고 있다

지난 달 말

2016재년 마지막 분기 재무 보고를 발표했다.

3월부터 5월까지 3개월간 나이키 영업수입은 82억 4천만 달러로 전년 대비 6% 증가했다. 순이익은 8조46억 달러로 전년 대비 2% 하락했다.

숫자만 보면 나이크는 이런 성적을 거둘 수 있지만 까다로운 분석가들 눈에는 만족할 수 없다.

발표 후 나이키의 주가가 15% 이상 하락한 것은 1980년 이래 나이크 7번째로 상반기 주가가 크게 뛰었다.

전체에

환경이 양호하고 회사도 어떤 스캔들이 얽혀 있는 상황에서 이런 시장의 피드백을 얻은 것은 확실히 예상치 못한 일이다.

그러나 나무가 크게 불린다.

나이키는 4분기 이윤 하락이 나타난 것은 다름이 아닌 사실이며, 6% 의 증폭도 분석사보다 낮다.

이는 분기마다 두 자릿수 증폭을 유지하고 있는 나이커로서는 비교적 큰 폭의 하락이었다.

또한 각 지역의 표현으로 볼 때, 자신의 본영인 북미 시장의 이윤이 12% 하락한 것은 사실이다. 분석사들이 가장 걱정하는 곳이다.

Under 131 Armour 가 북미 시장에서 강세를 보이고 있는 모습을 보여 내크도 스트레스를 느끼게 했기 때문이다.

그러나 나이키 고관들은 여전히 북미에서 가장 시장의 영향력 있는 스포츠 브랜드라고 강조했다.

나이키는 지난 시즌 성적이 특히 눈에 띄지 않지만, 이 스포츠 용품계의 간판기업도 너무 우려할 필요가 없다. 진행 중인 새 시즌 시즌이 내크의 정세를 완전히 반전시킬 수 있기 때문이다.

유럽컵과 올림픽이 있기 때문이다.

물론 유럽컵과 올림픽뿐만 아니라 6월의 NBA 총결승전에서 나이커의 선풍을 선풍시켰다.

아시다시피, 쿠리의 존재 때문에 Undeer (Under) 가 캐리어 (Armour) 가 북미농구 시장에서 확실히 내크에게 큰 압력을 주었다.

모건스테르의 분석사인 제넬 소르의 조사 보고서에 따르면 Undeer (ander) 는 네크스테리어에서 이미 8% 에 달하는 북미 농구 시장점유율을 강탈한 것으로 나타났다.

그리고 농구장에서 이 브랜드를 주목하는 사람들이 많아지고 있다.

만약 올해 NBA 챔피언이 여전히 용사로 탈락했다면 언더가 1033 (Armour) 의 앞장서서 나이커에게 맞서기도 한다.

다행히 이 모든 것이 일어나지 않았다.

기사는 절경에서 역전하며 성공을 거두었으니 나이키는 한숨을 푹 쉬었다.

시리즈가 끝나자 나이커는 제임스가 경기에서 입고 있는 니키의 솔더를 앞장서서 10대 10대 10대 10대를 앞세우고 있다는 것을 짐작할 수 있다.

또한 기사가 우승한 다음날 나이키의 농구화 판매량은 2% 증가했다. 나이키는 오랜 시간 쇠퇴했다.

제임스의 전화 판매를 제외한 유럽문도 이번 대회전의 승리에 적지 않은 공헌을 했다.

또 유럽컵이 폐막되기 전에 백년 아메리카 컵의 열도는 이미 일찍 사라졌다.

팬들이 가장 많이 토론한 것은 메시 탈퇴 국가대표팀의 이슈에 대한 이야기였지만, 그것은 칠레가 지난해 아메리카컵에서 우승한 뒤, 이 의미가 있는 백년 아메리카 컵에서 정상에 올랐다.

현재의 남미축구는 브라질, 아르헨티나 우루과를 제외하고는 황금세대가 이끌고 있는 칠레의 기세가 더욱 높고, 심지어 막힐 수 없다.

이곳에서는 나이크만의 안목을 칭찬해야 한다.

사실 지난해 아메리카컵 시상식에서 칠레 선수는 표마전 가운을 입고 있었지만 그 이후로 나이키는 칠레 대표 팀의 새 코트 파트너가 됐다.

불과 1년 만에 나이키의 투입은 보답이 나왔다.

특히 노라이벌 아디다스와의 직접적으로 승승할 수 있는 것은 더욱이 이보다 나이크 관리층을 즐겁게 할 수 있을 것 같다.

나이크와 이야기를 나누다

가장 치열한 전장에 대항하는 것은 틀림없이 유럽컵에 속한다.

솔직히 나이크는 유럽컵에서 아디다스를 타박하려는 것은 쉽지 않다.

유럽 축구연맹의 공식 협력 파트너, 아디다스의 브랜드 권익은 장변 광고판에서 충분히 보여줬고, 아디다스, 경기용 공의 공식 공급자는 나이커가 미치기 힘든 것이다.

아디다스는 아디다스 9개 팀을 위해 유니크의 6자루와 표마의 5개를 넘는다.

하지만 결국 결과는 수량으로 이기는 것이 아니라, 나이코는 또 한 번 더 좋은 연기를 펼쳤다.

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프랑스 유럽컵은 경기의 멋진 수준에서 조금 할인을 할 수도 있지만 화제성을 따지면 이번 대회는 절대 역사에 기록될 수 있다.

경기 초기 팬들의 소동 사건에서 윌시드와 아이슬란드의 두 대마는 각각 상하 지역에서 죽였고, 유럽컵은 전혀 화제와 이야기가 빠지지 않았고, 적막하지 않은 나이키도 한몫 하고 싶다.

아이슬란드의 횡공출세로 북유럽 군단과 관련된 화제가 많은 데다 실시간으로 올라갔고, 아이슬란드는 거의 프랑스 유럽컵의 대명사가 됐다.

빅토리아의 후원자 Errea.

하지만 전쟁이 끝으로 갈수록 모든 것이 정통으로 돌아갔다.

마지막 4강은 포르투갈, 윌스, 독일, 주최 프랑스, 여전히 아디다스와 나이키 천하로 새로운 뜻이 없다.

그리고 준결승전 대결은 아디다스와 나이키의 직접적인 대결, 두 대 스포츠 브랜드가 결승전에서 리즈 대결을 벌이고 있다.

하지만 결과는 아디다스에겐 씁쓸한 편이다. 전투가 끝나지 않았기 때문에 패진했다.

포르투갈과 프랑스 회사 결승전에서 이 유럽의 리즈를 명실상부한 나이키 내전이 됐다.

아디다스는 협찬을 하는 팀이 가장 많았고, 결국 대바구니가 텅 비어 있을 수밖에 없었고, 바람은 내크에게 빼앗길 수밖에 없었다.

코트에서 일패를 제외하고는 스타의 비합에 아디다스도 조연으로 전락했다.

포르투갈은 눈에 띄지 않는 상황에서 처음으로 독일 컵을 들어올리고, 씨로는 25분만 해도 부상으로 인해 결승을 방해하지 않는다.

경기 후 씨라가 제때에 사교 매체를 갱신했으나, 이때 그는 나이크로 선전하는 것을 잊지 않았다.

반관보글바는 전 시즌 내내 평탄한 모습을 보이며 프랑스 팀에서도 두 표마 대변인 그레즈먼과 길루에 집중했다.

아디다스의 이번 유럽컵은 정말 많이 다쳤구나.

이번 유럽컵에서 마지막까지 웃을 수 있는 것도 나이크가 축구 시장에서 여러 해 동안 경운하는 거대한 보답이다.

나이커는 축구 국가대표팀 차원에서 포르투갈과 네덜란드 양강을 제외하고는 장기적인 협력관계를 유지하고 있으며 프랑스든 잉글랜드든 나이크 신군이라고 할 수 있다.

2011년 나이크는 아디다스를 대신해 프랑스 대표 팀의 새 코트 스폰서가 됐다. 잉글랜드는 2013년에야 자신의 협력을 포기한 인보가 나이크 문으로 전입됐다.

이 일련의 동작은 나이크가 축구 분야에서 아디다스와 판넬을 쌓을 기회를 갖게 했다.

나이키는 유럽컵에서 얻은 단계적인 승리는 정말 기쁘고 축하할 만하다. 이것은 아마도 호랑이 입으로 이를 뽑아낼 수 있는 쾌감을 가져다 줄 수 있을 것이다.

하지만 중두극은 다음 달의 리약, 나이크는 여전히 기대를 모으고 있다.

경기 종목의 복잡성 때문에 올림픽은 수많은 브랜드가 모이는 무대에서 진정한 주인공을 부를 수 있는 사람이 없다.

그러나 나이크는 분명 그렇게 생각하지 않을 것이다.

나이키는 4년 전 리우올림픽의 공급상 자격을 얻은 것도 시드니올림픽에서 처음으로 올림픽 공급업체가 되었다.

앞서 아테네와 베이징, 런던 3회 올림픽, 협찬 명단에 등장한 것은 모두 아디다스다.

마침내 나이크를 승리로 이끌어가는 것은 그 간판 군단과 간판 종목이다.

러시아 대표단이 금약 문제를 겪고 있는 가운데 중미의 싸움은 리우 올림픽의 주요 기조가 될 것이다.

이것도 나이크의 공간을 크게 발휘했다.

중미 두 대표단의 많은 운동팀은 나이크가 경기장비를 제공해 눈길을 끄는 남자 농구와 육상을 포함한다.

또 나이키 군단과 주최 브라질 이 비장의 카드도 있다.

축구는 물론 아디다스가 주인공을 부르지만 전체적으로 보면 나이크는 노출률이 가장 높은 스포츠 브랜드가 될 것이다.

NBA 총결승전, 백년 아메리카 컵, 유럽컵, 올림픽의 집단 자극 아래, 나이크는 새 시즌을 일소하기 전에 다소 저조한 태세를 보이며 더 많은 만족스러운 답안지를 제출했다.

나이키 마크 파크가 말한 것처럼 세계적인 대회에 갈 때마다 나이커가 상대를 따돌릴 수 있는 기회다.

지금 보니 나이크가 예상한 궤도에 운행하고 있는 것 같다.