Newbalance 브랜드 두 번의 지창:어떻게 얼굴 위기를 타파할까

NewBalance 하면 소비자들의 인상에 남는 것은 N "이나" NB "라는 표식이 있는 운동화가 젊은이 발에 나타난다.중외 상표 침해 다시 분쟁을 일으킨 이번 외자 스포츠 브랜드 UA 가 성공할 수 있을까?

중국에서는 사람들이 그것을 ‘ 신백륜 ’ 이라고 부른다.그러나 처음에는 뉴발렌이라고 불렀다.

1990년대Newbalance중국 시장에 들어서기 시작했을 때 100년 역사를 가진 대통령의 조깅화라고 불렸지만 이 브랜드는 대리상 제도를 실행했다.

당시 이 브랜드는 중국의 독점 대리상이 사용한 중국어 이름은 뉴발렌 (Neball) 이었다.그러나 Newbalance는'흑중개'를 만났다.이 대리상은 개인 생산량을 확대하여 고액의 이윤을 얻었고, 또 ‘ 뉴발렌 ’ 의 상표를 바꾸어 ‘ 신백륜 ’ 으로 바꾸어야 했다.

그러나 NewBalance 는 상표에 대한 인식이 매우 담담하다. 미국 회사는 2003년 4월 15일 중국 제25류 ‘신발 ’에 ‘뉴 바랜드 ’ 상표를 등록해 2007년 11월 1일부터 신백륜사를 중국 내 상표로 사용했다.

광둥의 민영화 기업의 주레렌이 일찌감치 되었다.신백륜중국어 상표의 소유자.

그는 2004년 6월 신백륜 상표를 신청하여 2008년 1월 등록을 받았다.한편 주록렌은 기업을 설립하고, 신백륜을 상표로 삼았다남성화제품은 대형 백화점에 판매전문점이 설치되어 있다.

2013년 7월 주악륜은 신백륜 회사로'백륜','신백륜 '등록상표권을 침해했다는 이유로 법원에 청구한 후자는 즉각 침권 행위를 중단하고 경제손실 9800만원을 배상하라고 요구했고, 이에 대한 지원을 받았다.

2015년 4월 29일 광저우시 중급 인민법원에서 한 심판을 내렸고, 신백륜 회사가 주악륜 관련 상표권 침해 행위를 즉시 중단하고 주악륜 9800만원을 배상하라고 판결했다.이 판결은 법원에서 얻은 피고재무증거로 그 침권 기간의 경영 이익이 2억 위안에 이른다.이에 따라 NewBalance 는 중국 시장에서 침략권을 위해 무거운 대가를 치러야 한다.

이런 판결 결과에 직면한 신백륜사는 자연스럽게 항소를 주저하지 않고 6월의 2심 판결을 내렸지만 결국은 역전되지 않았다. 다만 벌금 금액은 9800만 급으로 500만으로 떨어졌다.그리고 신백륜사는'신백륜 (중국) 공식 홈페이지','Newbalance 기함점','NewBalance 아동화 플래그숍'의 홈페이지 게시판에는 영향을 없앨 수 있다.