운동 소비 8대 변화 추세: 여성 소비 잠재력 무시

빅데이터 플랫폼은'2016년 중국 스포츠 소비생태 보고서'를 통해 데이터를 통해 일부 원인을 설명하고 운동소비의 미래의 8대 변화 추세를 폭로했다.

국산

2014년 전 집단 생활이 참담해 2015년이 되자 집단이 따뜻해졌다.

이 가운데 반전의 현기는 어디에 있는가? 경동대 데이터 플랫폼은 ‘2016년 중국 체육소비생태보고서 ’를 통해 데이터를 통해 데이터를 통해 운동 소비의 미래의 8대 변화 추세를 밝혀냈다.

흥미로운 것은 이 보고서의 자료 표시, 중부

급부상, 중서부 증가, 80 후 운동품에서 더 돈을 더 많이 쓰고, 여성의 소비 잠재력이 장기적으로 소홀히, 시장의 거대한 수요 전자상들이 격발하였다.

1, 스포츠 소비 2015년 현재 유괴점, 2025년 27 성 총 규모가 7조 위안 초과

2012년 1년 개년부터 국내 스포츠 브랜드 기업이 전역에 진출한 것으로 알려졌다.

각 대 스포츠 브랜드 에 따르면 2012년 연보 에 따르면 이녕, 안달, 피크, 중국 동향, 특보, 361도 이 6대 국산 스포츠 브랜드 중 361도 지난해 점포 수량이 217개, 기타 5대 브랜드는 총 5000개에 육박하고 있다.

이 같은 퇴세는 2014년까지 이어졌고, 이 해의 스포츠류 소비 규모는 GDP 비중이 창의적이다.

그러나 2015년부터 스포츠 소비가 온난화 추세를 보이고 있다.

1인당 GDP 는 2000년보다 5.2배 늘었다.

국제통행기준에 따라 1인당 GDP 가 5000달러에 달하면 스포츠산업은'우물 분출 '태세를 보이고 있으며 현재 중국 1인당 GDP 는 이미 8000여달러의 수준에 이르렀지만, 1인당 스포츠 소비는 전 세계 평균 수준의 10분의 1에 해당하며 소비가 생존형 발전형으로 바뀌면서 미래 스포츠 소비 잠재력은 더욱 크게 풀릴 것이다.

2015년 국산 브랜드 시장에서 국산 브랜드는 5점 천하의 구도를 나타내며, 그중 안전, 이녕, 특보, 361 °와 피크, 동기 모두 수익이 증가하고, 그 중 100억대 돌파, 이닝은 흑자를 흑자로, 업계 전체가 조정기를 반영하는 특징을 반영했다.

21세기 경제연구원 빗에 따르면 지난해 전국 31성 균이 스포츠 발전 계획을 세워 구체적인 목표를 제시한 27성 기획 스포츠산업에서 2025년 총규모가 7조 위안 이상이었다.

복건체육산업 총규모는 1조 위안에 이른다.

둘째, 초칠성 주문서는 이동 단으로 이동단의 이동단이 브랜드 경로가 가라앉은 금기가 되었다.

운동 야외품류의 각 판매 루트는 보다 이동단이 PC 단을 전면적으로 넘어섰고, 2016년 상반기 전국 이동단의 침투율은 7할을 넘었다.

서부 경로 침몰 효과가 가장 뚜렷하다.

귀주, 섬서성, 감숙성, 신장, 운남은 초77% 이동단의 침투율로 전국 이동단 사용도가 가장 높은 지역이 되었다.

절강, 상하이 등 성숙한 시장의 이동단의 침투율은 오히려 전자보다 못하다.

스포츠 사용자 특히 내륙 새 사용자로 침몰, 더 많은 구매 선택을 가져왔기 때문에 온라인 소비가 빠르게 증가하고, 새로운 사용자의 이동 사용률도 오래된 사용자보다 두드러질 것으로 보인다.

다른 등급 도시의 이동단의 침투 정도를 보면 도시의 등급이 낮을수록 이동단의 침투율이 오히려 높아진다.

이 가운데 6선 (상요와 의의, 비현 등), 4선도시 (대추장, 십장, 북해 등), 선급 도시를 달리는 것은 저선급 도시가 PC 단을 넘어 직접 이동전상 소비 단계에 들어섰다.

3, 속도가 가장 빠른 것은 이미 동부 시장 중부에 급부상한 것이 아니다.

전국 스포츠 소비 규모가 확장되면서 중부 지역의 증가가 더욱 두드러졌고, 중부팔성 2013년 13.8%에서 2015년의 18.3%로 최근 2년 만에 가장 빠른 지역을 차지했다.

동부, 서부 지역의 스포츠 소비 비중은 2013년 65.4%, 20.8%, 2015년 61.2%, 20.5%로 떨어졌다.

전체적으로, 온라인 스포츠 용품 소비가 급격히 증가한 성분 (산둥, 절강, 복건 외에는 모두 중서부 신흥시장에 분포하고, 이는 현지 소비 수준이 향상되고, 전기상 채널 침몰, 선상 소비 급등과 관련이 있다.

스포츠 용품 소비가 가장 빠른 귀주를 예를 들면, 그 사회 소매품의 증가는 전국의 상위권뿐만 아니라 이동단의 소비 침투율도 전국 최고다.

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4, 기행, 헬스 훈련 1인당 소비 최고 신입생 세대 아웃도어 소비 열풍

경동대 데이터 플랫폼에 따르면 한 사용자가 각각 세분품류에 사용되는 비용을 보면, 기행운동, 헬스 훈련은 1인당 소비액이 가장 높은 운동종목으로 꼽힌다.

2014년 이 두 제품의 소비지수는 2013년보다 16.0%, 10.3%, 기초적인 스포츠 용품 등은 2.5% 하락했다.

주목할 점은 모든 세분품에서 2016년 상반기 낚시용품, 기행운동 소비액이 75%를 넘어섰다.

스포츠 마니아는 전통스포츠에서 도보 여행, 자전거, 캠프, 암벽 등반 등 위주의 야외 스포츠에 새로운 세대 아웃도어 소비 열풍으로 전개했다.

5, 중노년의 80 후 운동 소비 시장은 더 큰 성과와 발굴할 가치가 있다.

경동대 데이터플랫폼에는 운동화 가방, 운동복, 스포츠 용품, 트레이닝 운동, 헬스 트레이닝, 야외 장비, 야외 신발과 낚시용품 등 품목은 26살에서 35세 이상 소비가 51% 이상이었다.

서신연구원이 발표한'글로벌 재벌 보고서 2015'도 2015년 중국 중산수가 1억, 그중 80후 젊은 중산은 한창 떠오르고 있는 황금 소비세대로, 그들은 용감하게 새로운 것을 시도하고 있다. 예를 들면 낚시, 기행, 야외 월야를 뛰어넘는다.

운동 제품의 품질에 대해 일정한 요구가 있으므로 운동습관을 실물 소비로 바꾸기 쉽다.

경동 데이터플랫폼은 2020년까지 현재 80후와 연속적으로 직장에 진출하는 90후군체로 중국 도시의 인구 30% 를 차지하며 소비능력도 계속 향상될 것으로 예상된다.

또 현재 80후 소비자들은 다양한 스포츠 취미를 유지하고 발전시켜 미래의 소비의 중요 역량이다.

이는 80 이후 중년과 노년에 접어든 후에도 비교적 큰 소비 잠재력을 가지고 있다는 뜻이다. 그들의 사업 가정은 기본적으로 안정 단계에 들어서며 실제 재산 지배력이 더 강하고 단련과 품질 생활에 대한 절실한 요구가 있다.

현재 36세 이상의 70과 60 후 소비군체에 비해 미래는 중년 및 노년의 80대, 소비 잠재력이 더 커지고 기업의 포석과 발굴이 가능하다.

6, 야외 소비 증가 2 번 운동화 가방 좋은 날

등산, 소풍, 스키 등 야외 소비는 바람구멍에 있다.

중국은 2022년 동계올림픽의 개최권을 획득한 것으로 추산돼 이번 동계올림픽에서 언급한 빙설운동이 이끄는 기타 연관산업 수입은 3000억 위안 이상에 이를 것으로 추산된다.

한편 2015년 해외 전문 브랜드는 중국 개점에 집중했다.

산업 전체의 발전 단계에서 보면 시장의 도입기가 완성된다.

2013 8765에서 2015년에는 운동화 가방의 사용자 지수와 소비액 지수가 4배 가까이 늘어났다.

이 추세에 따르면 운동화 가방업체는 최근 2년간 더 좋은 실적이 나타날 것으로 보이며, 일부 손실과 재고 압력이 커다란 국산 운동화 브랜드, 최근 2년 동안 복구할 전망이다.

일곱, 스포츠 다국적 소비 장면 열풍 스포츠산업 생태권 개념

모바일 인터넷 시대, 이동 설비, 사교 미디어, 큰 데이터, 센서 및 지정 시스템의 보급 응용, 스포츠 소비 를 장면 혁명 이다.

2015년까지 전통업계의 영군기업, 그리고 인터넷 거물들이 스포츠산업 생태권, 스포츠소비장경화 혁명을 맞이했다.

전통적인 스포츠 상품 생산, 경기 운영, 스포츠 상품 판매, 스포츠 소비 서비스 등 산업 분업이 더 결렬되지 않는다. 스포츠 경기 운영, 스포츠 제품의 생산, 그리고 관련 파생품 개발에 대한 연결이 더욱 긴밀하고, 업계는 스포츠 경기 IP 의 전체적인 협력 개발을 강화하고 있다.

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8, 중국회 는 해외 브랜드 의 세계 최대 시장 여성 시장 이 새로운 총애 이다

화장품, 모유 용품 등 품목과 마찬가지로 중국은 해외 스포츠 브랜드가 세계에서 가장 큰 시장이 될 것이며 가장 빠른 시장이 될 것으로 알려졌다.

해외 스포츠 브랜드는 중국 시장을 조속히 배치하고, 최근 몇 년 동안 전화회는 12선 도시에서 46선 도시까지 태웠다.

앞다투어 침몰 루트를 제외하고는 특히 여성 스포츠 시장을 점령하는 데 신경을 쓴다.

예를 들어 나이크는 정합 마케팅 전파, 선 아래 체험 활동, 니키 +디지털 플랫폼 등을 통해 여성 스포츠 시장을 점령하고 있다.

데이터는 2015년 10월 14일까지 나이키 여성 제품선의 당년 57억 달러를 마감했다.

나이키 목표는 2020재년 여성 제품선 110억 달러의 연간 매출을 목표로 연간 총 매출의 1 /5를 차지하는 것이다.

아디다스는 물론 여성운동시장의 거대한 상업기를 맡았다. 빅토리아 공원에서'X 형'을 세운 팝 -up 개념 공간을 만들어 젊은 여성들을 위해 무료 헬스훈련을 제공했다.

억방 동력망은 최근 몇 년 동안 여성 소비시장이 운동시장의 새로운 성장 구동으로 간주되고 있다는 것을 알게 되었다.

독일 의지은행 종합 연구보고서도 요가 바지, 속건복 및 기타 스포츠 의상이 점차 소비자들의 신흥이 되고 있으며, 특히 여성의류 시장에서 판매량이 갈수록 커지고 있다.

Chanel, H &M, 자아라 등 사치와 패션 브랜드까지 스포츠 모델을 선보였다.

경동대 데이터 플랫폼 자료에 따르면 남성 스포츠 사용자는 전역 남성보다 18.29% 나 높았고, 여성 스포츠 사용자는 전체 여성보다 30.01% 낮았다.

스포츠 소비, 남성은 상대적으로 여성에게 스포츠 소비 습관이 있다는 것을 알 수 있다.

여성 스포츠 소비 잠재력은 풀려나지 않고 스포츠 전자상들은 여성의 쇼핑 수요를 다방면으로 만족시킬 수 있다.