Brooks Brothers 중국 시장을 다시 기획하는 것은 무엇일까요?

세계의류신발모자망에 따르면 임문룡은 3월 23일 그날에는 평소보다 성대하게 입는다고 한다. 전호 파란색 양복, 옅은 노란 넥타이를 매고 왼쪽 가슴 주머니에 넥타이 컬러에 호응하는 포켓수건을 드러내야 한다.

그는 홍콩의 엘리트 백화점 연쇄그룹 Lane Crawford Joyce Group 의 자회사 Walton Brown Brown 업무를 위해, 현직 직은 Brooks 히트 브라더스 (대중화) 유한회사 사장이다.

그날은 브록스 브라더스가 베이징 왕부정 동광장에서 플래그숍을 새로 열었다.

Walton Brown 현재 청두, 창사, 우루무치 미화, 청도 시대

중국시장에서 Kate Spade Juicy, Juicy, 데카르타 등 브랜드를 운영하는 것도 책임지고 있다.

브록스 브라더스는 Walton Brown 2016년 1월'떠맡는다'는 새로운 사업이었지만 임문룡은 "Brooks "를 소개했으나 브라더스는 주동적 "이라고 소개했다.

Kate Spade 의 합작 방식과 마찬가지로 Walton Brooks 와 Brooks (Brothers) 는 대행 (Brothers) 에 속하지 않고 양측이 20년 계약을 맺고, 지주 50% 씩 합자회사를 설립했다.

Brooks (Brooks) 를 이미 알고 있었을지도 모른다.

지난 10년, 이것은 199년 역사가 있다.

브랜드는 또 다른 홍콩 회사의 ‘디바이벌 창설 ’이 중국 시장에서 대리 경영을 하고 있으며 점포 수가 90을 넘어섰지만 중저단으로 자리매김해 미국의 시장 이미지와 일치하지 않았다.

BB 는 외국에서 살 것을 건의한다.

베이징 이쪽 Brooks Brothers 전문점에는 BBB가 없어요.

셔츠와 캐주얼 티셔츠 재킷 비교.

베이징으로 돌아와서 1818년 미국 최고형 의상 브랜드, 중국인은 몰라보고, 팔로만 해도 팔리지 않고, 아직 TIMMY가 비싸지 않은 게 이상하다. 바로 TIMBERLAND 와 NAUTICA 가격이다.

2012년 5월 13일, 네티즌 왕재가의 지주들은 ‘브록스 ’라는 제목으로 ‘브라더스 ’라는 이름으로 글을 올렸다.

이 글은 2012년 4월 3일 창설된 글쓴이 적지 않다. 149건이었지만 생명주기는 아직 길다. 마지막 폴더는 2016년 2월'당시 브로커스 (Brooks)'가 디더스에서 경영권을 창립하고, 월톤브라운과 호흡을 맞췄다.

이 시간으로 5년간 토익 게시물을 통해 중국 소비자들이 브라오케스에 대한 인지는 낙관적인 것은 아니다. "셔츠는 양복을 팔지 않는다" "국내에서 사는 것은 살인가" "이 브랜드는 국내에서는 별로다. 종류가 너무 적고 사이즈도 부족하다" "직업 인사나 캐주얼 룩에 속한다"고 불평했다.

가격도 살 수 있고 세일 때 너무 실속 있어 '등등.

등나무 바람

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Harris Tweed 양복

1902년 시장으로 밀려오는 마드래스

이제 상춘등 패션 에는 빼놓을 수 없는 다색 마름 무늬 양말 Argyles

'왕재가의 지주'가 언급한 것처럼 많은 사람들이 브록스 브라더스의 역사를 이미 알고 있다.

1818년 브록스 (Brooks) 가 만해튼에서 창립했다.

패션스타일에서 말하자면 미국 상춘등캠퍼스 바람의 시조다.

나중에는 상춘등엘리트 문화상인을 미국 중산계급에 팔아 성공한 라일프를 일삼십십십십일년 브라더스 맥디슨 거리에서 판매한 적이 있다.

미국 문화의 특징은 대공업의 대량 생산과 복제 능력뿐만 아니라 수출능력에 있다.

역사상 ‘ 비판이론 ’ 으로 유명한 프랑크푸르트 학파가 제시한 문화공업 ’ 과 ‘ 기계복제 ’ 라는 개념은 학계가 유행문화를 만드는 미국에 대한 반론이다.

당시 이들 이론이 가장 많았던 것은 대중 전파 매체와 오락업 (당시의 유명 한 사례는 음반업이 클래식 음악에 영향을 미쳐 패션공업의 세부 부분까지 덮지 않았지만, 이런 복제와 수출의 힘은 이쁜 분야에서 오락업보다 더 약했다.

브록스 브라더스는 이런 문화가 파급되는 참가자들과 견증자인 셈이다.

후발의 수산요사와 와쿠바령은 현재 일본의 독보적인 패션 스타일을 만들어냈지만 일본의 패션은 미국과 결별된 적이 없다.

지난 50년 일본인들이 한 일은 이들을 매혹시킨 미국 패션을 하나의 산업으로 만들어 미국을 모방하는 일본 패션을 만들어 미국으로 돌아갔다.

두 명의 클래식한 예가 있다. 하나는 레비즈 청바지를 모방하는 클래식 복각으로, 지금은 이미 전문용어는 ‘일산 LVC ’라고 부르고, 또 하나는 상춘등패션이다.

2015년 출간된 일본인들은 미국 패션을 어떻게 배우고 있는 Ametora:How Japan Saved American (Style) 에 대해 세부 사항을 기록한 적이 있다.

1950년대, 켄슈케는 일렉트로 패션브랜드 VAN 을 창립했다.

앞서 그는 미국에서 플린스턴 대학에 갔고, 그곳에서 상춘덩굴의 패션을 입증했다.

그는 당시 학원 학생들의 옷차림에 끌려 이런 스타일을 그의 브랜드의 디자인에 기초로 하기로 했다.

"1959년 VA는 상춘등 스타일의 세트를 생산해 1818년 미국에서 창립한 브록스 (Brooks) 의 양복 (Brothers) 의 양복과 외투 디자인을 거울로 삼았다.

책에는 이렇게 썼다.

브록스 (Brothers) 는 정치권 지도자로 자신의 신분을 표방하는 것을 좋아하며, 케네디, 포드, 클린턴, 나이크톤, 호버, 케네디, 포드, 포시, 부시 등 미국 대통령은 모두 이 브랜드를 입고 있다.

그것은 또 다른 일과 아브라햄 린컨과 관련: 1865년 워싱턴에서 암살되었을 때, 입었던 것이 바로 브록스

그 외투는 링컨의 수공제를 전문적으로 정하고 독수리 패턴과'One Country, One Destiny'를 봉제했다.

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정치권의 명인과 연원이 있는 것 외에도 블록스 브라더스는 많은 영화작들을 위해 극복을 제공한 적이 있다.

Mad Man 리의 만반 남자 배우, Gossip Girl 의 Che Sass, Nate Archibald. goss Crchibald. 조지 크루니, 빈민굴의 백만장자 (Dev)의 남자 주인공 Dev (Dev)는 133일과'진주항'의 빈 알레크는 블록스 브라더스 브라더스 양복을 입었다.

한때 시장을 앞서며 경쟁 상대와 소비자를 놀라게 하는 아이템을 끊임없이 소개한다.

예를 들어 해리스 모직물, 마들라스 경박한 체크 시리즈, 다색 마름마름 꽃무늬 양말, 그리고 셔츠를 파마하지 않는다.

그러나 이후 브록스 (Brothers) 의 혁신이 완화되어 자신의 위키백과에서 ‘ 1998년의 파마셔츠 ’ 라는 한 줄에 이어 신상품에 대한 메시지를 다시 쓰지 않았다.

'뉴욕타임스'만 2016년 글로벌 브록스 (Brothers Revives the Prepiest Shirt Shirt 10세세세르트 코르크를 강구하며 경전상춘덩굴의 속옷을 바꿔 진주 버튼을 업그레이드하고 앞가슴주머니를 취소했다.

브록스 (Brothers) 는 브라더스의 현대사 (현대사) 가 제품 구조를 조정하는 데 가깝다.

또 다른 문제는 시장이 지나치게 정식으로 보이는 디자인에 대해 무관심한 태도를 보이고 있다는 점이다.

다시 말하면 양복은 더 이상 유행하지 않는다.

이런 상황에 직면하면 2007년 브록스 브라더스는 독립 디자이너 톰브라운에게 고단선 블랙플렉스를 개발했다.

더썸브라운 본인은 롤퍼레언과 함께 호흡을 맞췄고, 라일프라렌 자사 클럽 (Club)을 이끌어냈다.

개인 동명 브랜드인 톰 (Thom) 을 창설한 뒤 2006년 미국 패션 디자이너 협회 패션대상 (CFDA) 베스트 남장 디자이너 (CFDA) 를 선보였다.

그의 디자인은 양복의 정장을 위주로 하는 스타일과 달리, 항상 작은 사이즈의 모양으로, 바지는 발가랑이를 드러내고 허리는 허리띠 걸림을 하지 않고, 윗옷도 작게 하고, 소매는 항상 짧아서 셔츠를 3인치만 드러내고, 앞자락은 항상 3개의 단추를 드러내고, 좁은 칼라, 때로는 옆 쪽으로 트인다.

또한 더블 브라운도 이런 스타일을 브라운스로 이끌었다.

첫 번째 시리즈는 SKU 50개를 포함해 전 세계 30여 개 전문점에서 판매됐다.

최초 블랙은 "Fleece"에서 3년간 프로젝트로 정했으나 잘 팔렸고, 이 생산 라인은 2015년까지 계속됐다.

“ 우리가 사람들에게 주는 인상이 비교적 노련해서, 결국 우리는 200년의 역사가 있다.

새로운 디자이너가 우리의 브랜드를 좀 유행화시키길 바란다. 이념은 젊은이들의 장사를 좀 더 하는 것이다.

그 생산 라인은 젊은이를 겨냥하고 디자인과 재단하는 것이 비교적 슬림하다.

임문룡은 호기심 일보를 알려주었다.

그러나 2015년 이후 블랙플레리스가 중단됐다. 임문룡은 "Thom (Thom) 이 자신에게 바쁜 동명 브랜드를 선호하기 때문"이라며 "소비자들은 이 디자이너보다는 Brooks Brothers Brothers 가 아닌 다른 한 분야에 신경을 썼다"고 설명했다.

더블 브라운과 호흡을 멈추기 전 브라운스도'브라운즈'를 모은다.

이번에도 제품의 의미에서 혁신은 아닌 여장 생산라인의 개발을 확대해 디자이너 Zac posen 브랜드 여장 창의총감으로 찾아왔다.

"자크 여장을 원합니다. 여장을 좀 더 잘하고 싶어요. 장사가 좀 커요."

임문룡설.

그는 장기적인 계획은 남녀복 판매액의 비율이 각각 50% 라고 말했다.

임문룡에게 브록스 브라더스는 글로벌 범위 내에서 얽힌 일은 모두 그의 고려 범위 내에서 희망 차력 Zac 를 비롯한 여장 장사를 비롯해 폐쇄된 Black Fleece 생산선의 유류 문제까지 있다.

하지만 중국에는 또 다른 문제가 있다.

중국 시장에서 양복의 판매는 총매출의 10% 밖에 안 된다.

홍콩에서 양복을 더 잘 팔면 매출액의 60% 정도를 차지할 수 있는 것은 “홍콩에는 장사꾼이 많기 때문에 저녁에도 활동이 있기 때문 ” “변호사, 의사와 회계가 살 수 있다 ”고 말했다.

셔츠도 정장품에 넣어 현재 캐주얼과 정장의 매출액은 각각 50%를 차지한다.

중국 시장에서 양복은 가장 중요한 제품이 아니다.

미국에서는 양복을 입는 것이 보편적이어서 국내와 조금 다르다.

만약 우리가 중국에서 양복만 팔면 살 수 없다.

임문룡은 "하지만 지금 정장은 하기가 비교적 어렵다"고 말했다.

이에 대해 브록스 (Brothers) 는 실체점 점포 진열에도 변화를 보이고 있다.

과거의 점포의 진열은 정장과 캐주얼 제품 분구에 진열되었지만, 이번 동광장의 새로운 플래그숍은 캐주얼과 정장을 매치했다.

5월, 이 플래그숍이 새로 증가한 업무는 바로 양복 정제다.

브록스 (Brothers) 는 미국에서 정제 서비스를 하고 있지만, 이전에는 디바이스 창설 시기에는 실체점에서 양체재의 사업을 하지 않았다.

"예전에 디슨이 좀 귀찮아질 수도 있으니까 정력을 쓰지 않았어요."

임문룡설.

그럼에도 브록스 (Brothers) 는 젊은 사람이 아니라, 실제로 중국 소비자들은 40 ~ 60세 고객에 집중하고 있으며, 미래 계획은 소비자의 연령층을 30세로 끌어들이고 있다.

또 다른 중요한 일은 개점이다.

임문룡은 타미힐피거와의 점포가 분리됐다고 밝혔다.

앞서 디생은 타미리 (Tommy) 를 대행했으며, 히데게게게르만 (Hilfiger) 를 대행해 브록스 브라더스 (Brooks Brothers Brothers) 를 두 브랜드의 가게를 함께 놓곤 했다.

예전에는 많은 가게들이 옆이 타미야 (Tommy) 가 히데일리지 (Hilfiger) 였다.

그것은 비교적 캐주얼한 느낌이고, 우리도 캐주얼한 옷들이 많지만, 그렇게 캐주얼하지 않고, 우리는 양복으로 집을 지었다.

그래서 꼭 바꿔서 손님에게 새로운 견해를 드리겠습니다."

임문룡설.

3월 말 이 새 가게는 동방광장 한가운데 있다. 맞은편에는 최근 개혁이 점차 효과를 볼 수 있는 Coach, 왼쪽은 휴일. 잭만의 거대한 사진의 만보룡, 오른쪽은 파스타 풍미의 모스치노, 손목시계 브랜드 Tagheer.

Tommy (Tommy) 는 Hilfiger 가 200미터 캐리어 (200m) 에서 있다가 볼 수 있다.

이 회사는 합자를 통해 중국 시장의 특수성을 다루고 있지만, 오랜 세월의 신중함이 이곳의 빠른 발전에 미치지 못할 수도 있다.

또 한 번째는 계획이 있는 전자상임을 입증했다. 또 다른 하나는 지난해 손님을 끌어들이기 위해 뉴욕에서 열리는 첫 번째 레드벨레세비 브라더스 브라더스 브라더스 브라더스 (Brouthers) 를 열고 커피숍은 아직 중국에 도착할 계획이 없다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.