소비자는 왜 Supreme 대싸움을 벌이는가?

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패의 보편적 초조함과 달리 트렌드사업이 고조적인 소비 시기를 맞고 있다.

지금의 천희세대는 아마도 몇 천 위안의 사치브랜드 아이템을 사려고 하지 않았지만 신상 슈즈를 하루 밤낮으로 줄을 서서 일척천금을 주고, 심지어 다른 바이가와 몸싸움이 벌어지고 있다.

파리에 가는 중국인 관광객 54%는 25 ~35세 사이의 천희1세대, 파리의 오랜 역사와 사치품 노패가 많은 중국 부자들이 쇼핑하는 꿈을 꾸는 곳으로, 지금은 파리가 새로운 세대 관광객을 끌어들이고 있다. 그들은 더 이상 고급사치 브랜드에 관심이 없다.

사실 LV 등 사치 브랜드에 비해 Vetements 등을 더 구매하고 싶다.

또한 트렌드 브랜드가 성행하는 기아마케팅과 한정정책의 영향 아래, 방대한 수요와 한량의 공급은 대량의 슈즈와 황소를 촉진하고, 그들은 인기 트렌드 아이템을 강탈하고, 고가로 트렌드 브랜드에 판매하는 샤워자들을 몰고 있다.

대량의 신발장수와 트렌드 아이템 수집 애호가 이 기회를 틈타 장사를 해 트렌드 아이템을 재테크 도구로 만들었다.

세계 의상 모자망에 따르면 지난주,

오리지나스 Yeezy Yeezy 350V2 \ 1013 Zebra 는 내지 16개 도시 36개 가운데 정식으로 판매된다.

소식통에 따르면 상하이 아이엠 매장의 판매 현장 개별 소비자들은 ‘기술 ’ 수단을 사용하여 프로그램을 이용해 공식 APP 프로그램을 한꺼번에 80여 켤레를 예약하고, 매장에서 신발을 수령할 때 다른 소비자들의 불만을 불러일으켜 구타 사건을 일으켰다.

치안 경찰이 뒤따라 장면을 통제했지만, 두 쌍 예지리 (Yeezy) 가 1013 Boost 350 V2 가 구두상자 변형으로 던졌다.

주목할 만한 것은 Adidas Originals 예정이었던 것은 Yeezy Bost 350 V2 Dark (Dark) 이 단연 생산량은 당분간 600켤레에 걸쳐 시장에 대비하지 못했기 때문에 adidas Originals Orignals Zebra 를 대체방안으로 발매하기로 결정했다.

최근 트렌드 브랜드들은 어디에나 없는 신발장수와 황소를 대비하기 위해 다양한 수단을 썼다.

adidas 133 NMD 예매를 예를 들어 구매자는 공식적으로 발표한 링크에 실명등록을 해야 한다

측면에서 구매 자격을 얻은 소비자 명단을 뽑아 홈페이지에 공개해 매장을 찾아가 상품을 수령할 때 등록정보와 일치하는 신분증을 소지해야 한다.

상하이 트렌드 브랜드 집합점 DOE 는 한정화의 첫 발급 자격을 갖고 있으며, 가게 측은 공정구매환경을 만들기 위해 복잡한 구매 프로그램을 설치했다.

구매자는 우선 우편물 구매 신발을 신청하고 나중에는 신발 구매 자격을 얻는 소비자 명단을 발표해야 한다.

일부 신발은 당일 발급 당일 자격을 얻은 바이어는 신발과 같은 브랜드의 제품을 실체점포로 가져가야 한다.

각종 관문과 신분인증은 모두 구두장수가 시장 환경에 대한 교란을 피하기 위해 신발 장수 수단이 많아지면서 신발 문턱도 높아지고 있다.

그러나 Nike 가 이번에 발매된 APP 의 기술허점을 이용하여 더욱 복잡한 과학기술 수단으로 상품을 쟁취하려 애쓰고 있다.

진정한 트렌드 제품에 대한 소장자에 대해서는 환경이 아무리 어려워도 신앙으로 간주하고, 대가로 브랜드를 수집하는 어떤 아이템도 최근 가장 인기가 높은 팬층을 창출한 슈퍼 캠페인이다.

하이스노비티 사이트는 최근 수프림상품을 전문적으로 수집한 수장가 Joe (Joe) 를 전문으로 방문했다.

그는 2011년부터 Supreme 관련 상품을 수집하기 시작했고, 당시 수프림엑스 스패딩 (Supermex Spalding) 을 시도해 농구를 한 뒤 수습할 수 없었다.

그는 창에 자외선 차단 소재를 장착하여 햇빛이 직사되어 제품이 바래는 것을 방지하고 정기적으로 청소 제품을 정리해 제품의 완전성을 유지한다.

그가 수집한 제품은 활판까지 크고 열쇠고리, 스티커, 보드, 핀과 단추까지 작다.

가장 비싼 소장은 1000달러의 수프림 (Supreme) 이다.

현재 그가 소장하고 있는 모든 상품의 총가격은 이미 10만 달러를 넘어섰고, 더 큰 평가 공간도 있다.

Supreme 전체의 조류계의 지위는 이미 군더더기 없다.

그러나 조류계는 젊은이들의 영향력이 갈수록 커지면서 패와 고급 패션의 경계가 흐려지기 시작했다.

업계를 놀라게 하는 루이스 (Louis) 가 10테네스수프린 계열의 실제 행동으로 이 한계를 실증하고 있다.

브랜드 CEO Michael (CEO Michael) 씨는 최근 인터뷰에서 브랜드 이미지를 유지하기 위해 이 시리즈의 공급량은 매우 작다고 밝혔다.

논란에 휩싸인 이 연명 시리즈는 처음엔 놀랍지만, 실제로 양측의 수요를 만족시켰고, 한편으로는 고도의 사치 브랜드를 빌려 천희세대에게 좋은 모습을 보여 주고, 한편, 트렌드 브랜드도 고급 패션의 연명찬을 통해 고객들에게 몸값을 높였다. 트렌드 아이템 투자자들에게 더욱 적극적인 신호를 줬다.

Supreme 의 충실한 팬에도 불구하고 진정한 보드 애호가들이 빚 을 사지 않고 있다는 소식이 전해지자 치열한 반대 의견을 드러냈다. 자본의 침입과 조류 브랜드의 원시신앙이 저절로 몰렸다.

현재 슈프레임 등 길거리 브랜드의 영향력은 이미 큰 변화를 겪고 있다. 사치 브랜드는 왜 한 길거리 브랜드가 매주 신상품을 판매할 수 있지만, 스스로 할인할 때 줄을 서는 장면이다.

LV 는 파리 남장주에서 Supreme 와의 콜라보레이션 시리즈가 20일 만에 LVMH 그룹이 5억달러로 매수 패키지 Supreme 소식을 전했다.

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하지만 무엇보다 소비 잠재력이 있는 천희세대는 화제성이 있는 사치 브랜드와 트렌드 브랜드의 글로벌 연명을 기꺼이 볼 때 시장수요에 기반한 연명 시리즈는 지속될 것으로 보인다.

젊은 소비자들이 트렌드 아이템에 대한 구매 욕망은 기아 마케팅과 한정정책의 억압으로 부단히 팽창했다.

신발장수에게 비싼 가격으로 구입할 뿐만 아니라 더 많은 소비력이 부족하지만 상품을 얻고 싶은 사람이 가짜를 선택하였다.

거대한 수요가 완전한 가짜 상품 생산 사슬을 낳았다.

중국의 조류팬에게 ‘전화 ’라는 말이 낯설지 않다.

1980년대, 푸젠 푸젠 푸젠은 이미 ‘중국 신발 성 ’이라는 칭호를 가지고 있으며, 보전은 현재 4000여 개의 신발 공장을 포함해 총 생산액이 600억 위안 안팎에 있다고 보도했다.

이들 신발 공장은 대부분 대외 무역 상표 대리 가공 업무를 진행하기 때문에 스포츠 브랜드 모조화의 온상이 되었다.

그들은 대량의 대형 스니커즈의 제조 능력을 가지고 있으며 비용이 저렴하다.

조기 보전시 콘보전시 등 국제 브랜드 운동화를 복제하고, 예지신발부터 이후 핫 슈즈로 본격적으로 트렌드 아이템과 무시할 수 없는 연락을 세워 트렌드 사업의 회색 지대에서 중요한 역할을 맡았다.

해외 생산 업체가 언론 인터뷰에서 많은 소비자들이 아디다스 White (Adite White) 를 구매하는 데 실패하고 있으며, 이는 전매 가격이 400파운드에 이른다고 밝혔다.

중국보전시는 중국 공장이 좋은 복제품 템플을 발견하고 여름 내내 중국 푸젠 푸젠전 탐색 복제품 제조와 팔찌 작업에 나섰다.

이 복제품에 대한 수요는 정판 소매 제품과 재고 부족에 대한 불만이다.

수요가 활발히 상승하고 있는데, 정판 제품의 공급은 고객의 수요를 만족시킬 수 없다.

소비자가 가짜 상품에 대한 소비자들의 지지는 패션 소매상들이 소비자를 이해하지 못하기 때문이다.

이 생산상은 강조한다.

중국의 알리바바바, 미국의 아마존, 가짜 상품은 소매상 두통의 문제이다.

미국 전자상거인 아마존은 알리바바의 경쟁을 방어하기 위해 중국 매가개방적인 전략을 실행하기 위해 이 전용기 플랫폼의 제품도 점점 보장되지 않는다는 뜻이다.

미국 매체는 아마존 전용기 플랫폼이 위조품의 집산지로 변하고 있다. 만약 아마존 플랫폼이 위조판매행위를 제지하는 데 실패하면 가짜 상품을 각종 플랫폼으로 밀려드는 현상을 더해 소비자의 자신감이 떨어지게 된다.

루이즈 (Louis) 는 올해 5월 미국 플로리다주 법원에 소송을 제기했다. 아마존 (Amass) 에서 가짜 가짜 가짜 LV 상품을 판매하는 가짜 LV 제품을 20여 개 판매하는 가짜 LV 상표가 15개, LV 경전 자모와 바둑판 등을 포함해 LV 의 브랜드 이미지와 신용이 심각한 손상을 초래했다. 법원이 이 가짜 상품을 판매하고 모든 LV 모조 상품을 삭제하고, 판매가 200만 달러를 청구할 것을 요구하며, 이 사건은 결국 금액 또는 6000만 달러에 달했다.

앞서 전 세계에서 가장 큰 사치품 그룹 LVMH 는 방송사 플랫폼 아마존과 협력하지 않을 것이라고 분명히 밝혔다.

하지만 트렌드 브랜드들에게는 가짜 상품 문제는 더욱 미묘하게 변한다.

가짜 상품은 소비자들의 왕성한 욕망을 대표하고 있으며, 욕망은 바로 트렌드 브랜드 한정정책의 직접적인 산물이다.

트렌드 브랜드와 가짜 상품은 공존 관계로, 가짜 상품의 번영은 브랜드의 인기를 대표하는 것으로 분석된다.

한편, 트렌드 브랜드와 사치 브랜드는 본질적 차이, 전자의 주요 판매문화, 공예 문턱이 높지 않아 모조성이 강하다.

따라서 트렌드 브랜드 자체는 진위를 분별하기 어려워 가짜 상품을 근절할 수 없다.

트렌드 문화로 보면 트렌드 브랜드와 가짜 상품은 전혀 관계를 끊을 수 없다.

많은 트렌드문화는 가난한 젊은이들이 가격에 비싼 사치브랜드의 추켜올리거나 거부하는 데서 비롯된다.

1990년대, 흑인 힙합 문화의 중요한 구성 부분은 Ralph (Rauren) 에 대한 미국 중산계급 브랜드, 루이스 (Louis) 의 숭배 (Vuitton) 과 개조 (Vuitton) 의 숭배와 개조이다.

얼마 전 화제를 모았던 구시의 이른 봄 시리즈 아이템의 소매 디자인은 흑인 디자이너 데이퍼를 거울로 삼았다. 원판 디자인의 로고 프린트는 루즈 버트톤이다.

당시 수많은 흑인 디자이너들이 사치 브랜드 로고에 대한 재창조, Shirt King, 크로스 (Cross)를 원샷, 로루즈, 로프 등 브랜드는 당대 파워 패널이다.

미국 트렌드문화의 전통을 답습해 Supreme 역시 LV 프린트의 한정 보드를 선보였기 때문에 소송도 했다.

Supreme 역시 경의를 표하고 허풍을 부리는 것은 물론 서민층이 사치품에 대한 비웃음을 자아냈지만 상표로고의 유용 패널에서 흔히 볼 수 있다.

따라서 트렌드 업계에서는 지적재산권 및 위조품에 대한 정의가 더욱 어려워졌다.

또 다른 전형적인 예는 다빌 트랙이 창립한 악질적인 브랜드 Vetememes, 이 브랜드는 Vetements 같은 비옷에 ‘VETEMEMES ’를 적었다.

Vetements 패러디한 남성 레인코트가 신속하게 포털사이트 거리에 올라 미친 구매 (사실상 이 브랜드는 양산을 결정하지 않았다).

데미나 (Demna)의'Gvasalia 팬들의 창시자'로, 그는 이 브랜드의 초심은 Vetements 소비자들에게 유사한 제품을 더 많이 살 수 있도록 하기 위해서다.

그러나 Vetements 로고가 있는 DHL 티셔츠는 표준화룩으로 패션을 비꼬고 있지만 실질적으로 지적 재산권 변두리를 걷고 있다.

이에 따라 Vetements 는 악질 브랜드에 대한 포용 태도를 보이고 있다.

Demna Devasalia (Devasalia) 가 현재 사치 브랜드 Balinciaga 창의총감을 동시에 맡고 있으며, 그는 앞서 볼레ncia 브랜드를 내놓겠다고 발표했다.

이에 대해 업계 인사들은 Vetements 와의 활달함과 달리 Blenciag가 브랜드 특리와 상업이익, 다비엘 (Davil) 단합을 앞세워 운그룹 기소 위험에 직면하기 때문이다.

거꾸로 보면 물값이 오르는 소비 문턱은 끊임없이 모조품이 나오고, 끊임없이 나오는 화제로, 조류 사업의 흥행을 증명하고 있다.

또 다른 한편의 다변화 시장 환경에서 사치 브랜드, 그것들 앞에 놓인 선택은 젊어지거나, 연명.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.