H &M 의 연명 시리즈는 이전보다 훨씬 못하다

Alexander Wang 과 합작 후

연명 계열은 이전보다 훨씬 못하다.

H &M 은 해마다 새로워요.

합작 연명금을 내세워 올 H &M 은 디자이너 Erdem (Erdem) 의 모라리홀 (Morlioglu) 와 합작해 100금 가까운 남녀 의상을 선보였다.

이번 콜라보레이션에서 에드엠 (Erdem) 모라리오 (Morlioglu) 는 간판인 프린트와 빅토리아 스타일의 원소를 담고 처음으로 시수 디자인 남장을 담았다.

세계 의상 모자망에 따르면 2005년 Erdem Morlioglu (Morlioglu) 가 런던에서 동명 브랜드를 창립하고 2014년 영국 패션사무위원회가 올해의 최우수 여성복 디자이너로 선정됐다.

ERDEM 로맨티스트 프린트와.

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그의 디자인은 스타 명인 중 인기를 끌었다. Anna 를 비롯해 원더르, Emma stone, Alexa Cung, Gwyneth Paltrow 를 비롯한 명인들은 Erdem 드레스를 입고 레드카펫을 입기도 했다.

최신 데이터에 따르면 ERDEM (ERDEM) 은 2015 / 2016 재년의 영업 수입은 950만파운드이며 동기 대비 20% 성장했다.

현재 ERDEM 브랜드의 평균 가격은 500파운드부터 4000파운드까지 이번 H &M 의 연명협력 가격은 25파운드부터 249파운드 정도로 소비자들의 매출을 이끌어가는 점도 빠른 가격으로 명인의 고급 패션을 체험하고 있다.

하지만 올해 국내 지정 매장은 지난해 14개에서 5개로 줄었다.

베이징 상보기자에 따르면 이날 H &M 베이징 파란 홍콩만 매장이 30명의 소비자 줄을 서서 구입을 기다리지 못하고, 보안인원이 도착하는 소비자 수가 심지어 30분 넘게 팔렸고, 이 H &M 점 입구는 아무도 줄을 서지 않았고, 예년 소비자들과 잠주머니를 준비하는 성황과 대조적이다.

H &M x (H &M x)는 ERDEM 계열에서 국내 상하이 회해로점, 상하이 남경 남경 남경, 베이징 파란 항만점, 베이징 3리 마을, 심천의 화촉 센터 만상성점 판매로, 국내 다른 도시 소비자들은 브랜드 홈페이지 채널을 통해 구입할 수밖에 없었고, H &M 관측이 이날 한때 마비되었지만, 관측이 구매 때문에 마비되었는지에 대해 설명했다.

이 합작 시리즈가 정식 발매되기 전 H &M 은 리벤, 판빙빙 등 많은 중국 스타들을 초청한 것은 소비자들의 합작 시리즈에 대한 관심을 높일 수 없었지만, 구체적인 데이터는 H &M 의 명금을 증명할 수 없었지만, 소셜미디어 웨이보와 웨이보와 마이크로신의 전파량은 이번 보급효과가 미미미미한 것으로 알려져 있으며, Alexander Wang 과 호흡을 맞춘 것은 천양이다.

H &M 의 이번 합작 디자이너가 국내에서 큰 인지도가 없는 것으로 업계에서는 연명 시리즈가 예상치 못한 주요 원인이 될 것으로 보인다.

Google 1333 Trends 데이터에 따르면 H & M x Erdem 의 검색 열기가 발표돼 정상 수치를 기록한 뒤 3일 내에 빠르게 반락하며 지속적인 화제가 되지 않았다.

에드엠 (Erdem) 이 모라리오글루가 소셜미디어를 형성하는 특질을 갖추지 않기 때문이다.

패션계에서 좋은 명성을 지니고 있지만, 소셜미디어에서 활발하지 않은 에드엠 (Erdem) 네오 (Erdem) 네오 (Morralioglu) 는 패션 소비자의 입맛에 맞지 않는다.

사실 이것도 H &M 의 어쩔 수 없다.

품질이 좋은 옷고와 비교할 수 없다. 패션업체는 패션 수준에 비해 자ara보다 차별화된 특징이 없는 H &M 은 연명 협력을 막다른 골목으로 걷는 것 같다.

일각에서는 연명 시리즈가 보편화되면서, 소비자들은 이미 심미피로를 일으켰다.

신속한 패션을 충족시키기 위해 ‘빠른값 ’과 ‘상대적으로 저가 ’에 대한 수요를 충족시키기 위해 빠른 패션 브랜드나 디자이너들은 일반적으로 고단 패션을 위해 필수적인 ‘우수한 품질 ’과 ‘질적 ’ 등 특질로 소비자가 이런 합작 시리즈에 대한 자신감을 잃게 하는 것이다.

한편 패션 선택의 연명협력 대상도 갈수록 좁아지고 있다.

인기 있는 사치 브랜드가 이런 협력에 대한 경각심을 갖고 브랜드 폭로를 막기 위해 H &M 의 연명 시리즈 선택을 상대로 길을 걷기 어렵다는 분석이 나오고 있다.

올해는 H &M 이 연명협력을 선보인 14년째, 소비자들이 그 광경을 과거로 삼고 있다.

이와 함께 H &M 연명 시리즈의 문제도 점차 떠올랐다. 2011년 베르세스 (Versace) 는 1313일 x H & M 계열에서 대량 반품했다. 브랜드는 지난해 발마인과의 합작 계열도 품질 문제로 드러났다.

더욱이 트렌디한 브랜드의 유니폼 점포와 올해 뒤이어 카르스x PEANUTS, FUTURA 와 J.W (JUTURW)를 앞세워 앤더슨이 내놓은 연명 계열은 더욱 적극적인 시장의 반응을 얻고 있다. adidas 역시 Alexander Wander Wander Mccartney와 연명 시리즈를 내놓았다.

업계 관계자는 H &M 이 올해의 전역에서 약세를 보이고 있고, 유니크와 제이.W..13,10인더슨의 합작 시리즈를 적어도 제품 디자인을 높인 동시에 자연구 기술을 결합해 H &M x & ERDEM 시리즈의 최대 매출은 상대적으로 ERDEM 브랜드 가격을 크게 낮추는 데 있다.

소비가 부단히 업그레이드되면서 중국 소비자들은 패션 브랜드 자체에 대한 관심도 점점 녹아들고 있다.

‘빠른 패션 -중국, 2016년 ’ 보고서에 따르면 소비자 43%가 개성 있는 패션트렌드 ’를 선호하는 ‘트렌드 ’는 빠른 패션 브랜드에 직면한 도전으로 2017 -2021년 빠른 패션 브랜드가 중국 시장에서 연평균 복합 성장률이 12%로 떨어졌다.

중국 소비자를 더욱 잘 만류하기 위해 H &M 은 지난달 중국에서 적립점 회원체계 H &M (H &CLUB) 를 정식 출시해 소비자가 가입한 후, 소비자가 8퍼센트 할인을 받을 수 있는 데다 H &M x (H & ERDEM 이 상하이에서 개최하는 독점 예매에 참가할 기회도 있다.

일본과 중국은 H &M 회원 제도를 도입한 아시아 국가인 것으로 알려졌다.

H &M 대변인은 회원 활동 출시 브랜드가 H &M 과 소비자의 연락을 강화하는 데 도움이 된다고 밝혔다.

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올해 H &M 이 중국 내륙 10주년을 맞았지만 과격한 확장전략 영향으로 이 브랜드 실적 성장이 점차 완화되기 시작했다.

브랜드는 베이징 서싱글 대성에 위치한 매장이 올해 9월 문을 닫았다.

업계에서는 실적이 좋지 않아 미친듯이 확장된 뒤 H &M 도 가게의 압력을 받을 것으로 보인다.

8월 31일까지 9개월간 H &M 그룹의 매출액은 전년 대비 7% ~1730억 스웨덴 클랑까지 약 220억 달러, 세금 전 스웨덴 159억 스웨덴, 약 19억 5000만 달러, 털 이율은 53.6%였다.

실적이 침체돼 올 초 이후 H &M 그룹 주가가 누적 폭이 17% 이상을 넘어섰다.

끊임없이 이어지는 연명, 글로벌 협력을 앞두고 패션계에 커다란 변화가 발생하고, 사람들은 이러한 ‘생활 ’보다 높은 미학 스타일이 옳은지 의문이다. Versace, Balmain, ERDEM 등 사치브랜드와 콜라보레이션도 H &M 의 패션 브랜드의 본질을 바꿀 수 없다.

빠른 패션의 법칙은 추구가 가장 빠르다.

자ara의 미친 듯이 압박을 하면서 빠르게 패션 브랜드가 될 수 없다면 다른 방향을 고려해야 할 것 같다.

현재 성장이 침체되고 있는 H &M 그룹은 하이엔드라인 COS 와 올 가을에 선보이는 새로운 브랜드 AKET, H &M 그룹의 미래가 점점 빨라지는 경쟁을 벌이고 생활방식의 브랜드로 발전하고 있다.

패션 소매에 따르면 H &M 은 여전히 강력한 호성강을 갖고 있으며 광범위한 점포 네트워크를 가진 다음 제품으로 소비자들의 욕망을 다시 점화하겠다는 분석이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.