월마트는 자체 브랜드 가감법을 실행한다

CEO 에서 매장 직원으로 올라가 모든 직원들은 모두 자기 브랜드에 기여하도록 요구하는 것을 요구하는 것이다월마트국제 유명 매장 으로 자유 하다브랜드태도.월마트 측은 월마트에서 세계의류신발모자망에 따르면 이 그룹은 기존 브랜드 전략을 조정해 기존의 여러 브랜드를 간소화해 혜택, 마켓시드, George 3대 브랜드를 통합 할 것으로 알려졌다.자료에 따르면 지난해 11월까지 월마트는 총 13개 시리즈의 자체 브랜드가 있다.브랜드에 대한 간략한 것은 월마트가 자신의 브랜드에 대한 경시 를 의미하는 것은 아니다. 월마트 측은 자신의 브랜드의 미래가 20% 정도를 차지할 수 있기를 희망한다.월마트 중국 자체 브랜드 고급 총감 왕언인 보기에 월마는 자신의 브랜드에 대한 품질 가법, 브랜드 감법 을 진행하고 있다.실제로시장국내 다수의 체인 소매업체 개발은 기존 브랜드가 이미 큰 매장에서 고객을 끌어들이는 간판을 개발하는 것은 쉽지 않다.

월마 정합 업무선

"브랜드는 월마트가 중국 발전 전략에서 중요한 부분이기 때문에 자체 브랜드 면에서 매우 큰 목표가 있다"고 말했다.왕언인은 기자에게 성숙시장을 표본으로, 월마 중국은 자유한 브랜드에서도 캐나다, 미국 시장처럼 20점을 넘어선 점유율을 제시할 수 있다고 말했다.이 목표를 달성하기 위해 월마트는 자신의 브랜드에 대한 품종 가법, 브랜드 감법을 하고 있다.

월마 중국 은 현재 총 13개 시리즈 의 자유 브랜드 를 개발하고 있다. 현재 가장 주 주 타 의 세 브랜드 는 "Great (Great) 는 101 (Value 혜의 주요 복합 식품 과 비식품 을 덮 고, 마인스타즈 명정 은 가정 용품 을 주로 덮 고 있으며, Faded (Faded) 는" Glory 간이 주요 복장 제품 이다.하지만 마인스타즈와 페이드 (Faded)가 점점 더 많아지고 있는 글로리가 다른 브랜드와 같이 천천히 매장을 찾게 되고, 혜의와 새롭게 나타난 마켓 브랜드의 상품은 미래에 George 브랜드의 브랜드도 각지에서 나타난다.

월마트 브랜드는 3대 핵심 품목으로 집합될 것이다. 우선 식품과 일화용품 및 의류와 방직품이 다음으로 포장된다.3대 품목은 자신의 브랜드의 위치, 세분류 브랜드명, 전속적인 마케팅 이벤트 및 보급 방식을 고객과 소통한다.왕언인은 월마의 자체적인 브랜드의 발전 계획에 따라, 혜의는 자신의 브랜드의 포장식품과 일화용품 종류를 담당하고 있으며, 마케트시드는 베이킹류상품만 있으며, 앞으로 천천히 신선한 음식으로 확장될 것이며, George 는 중국의 자체 브랜드를 도입하고 의류와 방직품에 집중한다.

자체 의 브랜드 는 개척 하기 어렵다

왕언인은 인수 사업에 종사한 지 20여 년이 되었는데, 그 중 16년은 자유 브랜드의 개발과 발전과 관리에 전념한 것으로 알려졌다.그녀가 보기에 상품과 서비스의 차이화는 소매업체의 핵심 경쟁력의 관건이다. 자유 브랜드의 발전은 상품차이화 경쟁의 우위를 실현하는 중량이다.동시에 자유브랜드는 소매업체의 차이화를 확대하는 데 도움이 된다.

하지만 중국 자체 브랜드 리그 집행 이사 장지강도 국내 소매업체 신규 매장이 급격히 줄어들고, 발전의 스트레스가 커지고, 다시 상품경영, 학습 품목 관리를 주목하는 것은 형세다.이 같은 경우에는 국내 소비자들이 어느 슈퍼마켓에서 가까이서 구매하기 편리한 곳에 머물러 사는 단계를 간접적으로 설명하고 있는 것으로 보인다.

실제로 월마트매장에서 소비자들은 0.8위안 한 봉지 혜의물수건, 10.8위안의 3련에 유산균 15병을 담는다.저가 는 흔히 기존 브랜드 가 출범한 첫 번째 카드로 공장 직통 매장 으로 상품 의 가격 은 일선 브랜드 보다 20 ~30% 낮 고, 모리 20%가량 높 은 것 도 소매상 이 자체 브랜드 의 한 원인 이다.

하지만 국내 자체 브랜드의 발전은 파국에 나타나지 않았고, 중국 시장에서 자체 브랜드의 발전 상황에 대해서는 아직 권위적인 통계가 없다.최신 관련 조사는 2016년 8월 30일 중국 체인경영협회 구매위원회가 내륙 현황조사에 나섰다.조사에 참여한 27개 기업은 기존 브랜드가 여전히 시작단계에 처해 있으며, 판매는 대다수 6% 이하로, 기존 브랜드 항목 개발력이 높지 않고, 특히 생물류 항수가 낮은 것으로 나타났다.

장지강은 현재 국내 소매업체들이 자체 브랜드가 저가 단계에 접어들면서 소매 및 소비자의 발전성숙도와 관련이 있다고 기자에게 밝혔다.서양 국가 의 소매상 은 자체 브랜드 발전 경험 을 저가 는 자체 브랜드 최초 의 단계, 그리고 차이화, 브랜드 이미지 단계 로 발전 했 다.장지강은 자체적으로 브랜드의 개발은 제품, 제품, 제조, 제조, 제조, 공급 연쇄 상류에 매우 능숙하지만, 국내 소매상은 이런 인재 비축이 부족하다.또 국내 소매상도 목표 고객의 위치를 정하지 못하고 가치 주장을 해 브랜드를 만들기도 쉽지 않다.

브랜드 경영에 시간이 걸리다

"현재 단계는 월마트 중국의 자유 브랜드의 고속 발전 단계이며 세제 브랜드 수를 통해 고객과 소통할 수 있다"고 말했다.왕언의 인칭.하지만 브랜드 수가 줄어들면서 품목이 빠르게 확충되고 있다.

이에 대해, 2016년 10월, 월마에 따르면, 알알알마씨는 주로 식품과 비식품을 복복복한 585가지 아이템을 기준기준으로 2016년 10월 10월, 2016년 10월10월에 해당SKU 는 이미 2000종으로, 백화점, 빨리 식식식촉촉촉촉촉촉식식품등 품품류를 알미국수기름, 조조조조조조미료 등 민생생상품을 주로 덮어덮어주유, 주주주물, 견과일, 건과일, 건과일, 건대대추등 열매건조건조건제품을 1년 반 동안, 혜혜혜의 SKU 는 이미 2000종으로 증가했고, 가가가가가가가가가가단단단식식식식식식식물, 냉식식식물, 냉냉냉식식품등 식품등 식품등 식품등 식품등 식품등 식품식품등 식품등 식품등 식품등 피자, 스테이크, 쌀밥 등 편리한 상품, 세탁액, 세수액 등을 빨리 소각한다.

우리가 개발한 상품은 매일 아침부터 저녁까지 반드시 사용할 상품이다.이 상품들은 집집마다 반드시 있을 것이고, 사용 빈도가 매우 높다.왕언인은 월마트 개발의 자체 브랜드 상품이 주로 3종류에 집중되어 있으며, 현재 시장에서는 아직 리더십을 하지 않았고, 한 종류는 민생용품, 그리고 일부 경쟁성이 강한 상품이 세분공간을 찾을지 여부를 찾는다.이런 각종 상품 월마트는 직접 250개와 다른 공장 소통 생산을 통해 중간 링크 및 마케팅 비용을 직접 통해 매달 두 차례의 가격 감측을 통해 동등 품질 상품가격의 평균 30% 할인을 확보하고 있다.

월마트는 유럽과 미국 등 해외 시장이 더 성숙한 것으로 알려졌으며 영국의 자체 브랜드의 침투율은 50% 에 달했으며 현지 소매업종에서는 이 보다 낮다면 이미 시장에 뒤떨어졌다고 한다.

중국시장도 유럽시장처럼 캐나다나 미국 시장처럼 20점을 넘는 점유율을 얻을 수 있다고 생각한다.하지만 기업들이 지속적으로 발전할 수 있는 방식으로 하는 것이 필요합니다. 잘 경영해야 합니다. 신속하지 않습니다.왕언인.

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