경동 은 뷰티 시장 보고서 를 발표하여 남성 소비자 가 크게 증가했다

전 세계 화장품 시장의 4% 성장 하에, 텔레비전 플랫폼은 날로 미장 생태를 중시하고 있다.

중국 전자상체는 전세계 평균보다 두 배나 더 많은 시장을 증가시키는 데 있어서 더욱 기회가 많다.

하지만 중국도 강력한 경쟁 상대, 천고양이, 망이, 빨간 책, 심지어 털음 등 플랫폼에 미장 전장에 합류했다.

경동은 중국 머리 전파 플랫폼 중 하나로 이 기회를 놓친 적이 없다.

그러나 대부분의 사람들은 뷰티 면에서 존재감이 강하지 않아 첫 선택으로 꼽히지 않는다.

1월10일 경동미 메이크업 업계 정상회담 및 경동 경미상 시상식에서 상해에서 개최된다.

경동미 메이크업 업무부 사장은 회의에서 인정했고, 경동미 메이크업은 좀 아팠다.

예컨대 소비자가 뷰티 메이크업을 살 때 경동소비, 경동에서 원하는 뷰티 제품은 찾지 못하고, 경동미 메이크업의 페이지는 미관, 소통 부족 등이 없다.

"아무래도 구경하기 힘들 것 같아요."

그가 말했다.

현상을 바꾸기 위해 경동은 2018년 2월 뷰티 업무부를 일급 부문으로 업그레이드했다.

"그 이후로 많은 변화가 발생했습니다."왕은 "미장의 자영 업무와 POP 업무가 동시적으로 증가하고 POP 업무가 더 급격합니다."라고 말했다.

그동안 경동은 비유천, HR 헤연나혁, 오서담, 베크햄의 호스익 등 브랜드를 도입했고, SK -II, 이후, 설근 정등 고단 브랜드의 속도도 전플랫폼에 올랐다.

최근 경동은 다시 미장 업무를 구조조정해 경동상성의 패션 플랫폼 사업군에 합류하고, 크로스무역으로 복귀해 미국 메이크업'글로벌 쇼핑'을 이룩했다.

경동그룹 고급 부총재, 경동상성 패션 플랫폼 사업군 후승리 회장은 2019년 전체로 운영, 콘텐츠 마케팅, 뷰티 브랜드 양성 방식으로 여성과 젊은 사용자 위주의 소비 그룹을 끌어들이며 패션과 뷰티 메이크업 품성, 대패션 산업 사슬을 만들 계획이라고 밝혔다.

정상회담은 이날 경동은 전첨산업연구원과 자체 플랫폼 데이터의 통계에 따르면'2018 -2019 아름다운 출발점 뷰티 소비 보고서'를 발표해 2018년 업계 추세를 총괄해 2019년의 행보를 예측했다.

이 보고서는 최근 5년간 중국 화장품 소매가 꾸준히 증가하고 있으며 2018년 1 ~6월 증가는 최근 5년간 가장 높았으며, 연평균 복합 증가율은 11.53%였다.

온라인 뷰티 상품이 풍부하고 쇼핑 체험이 높아지면서 2018년 온라인 뷰티 소비가 선 아래보다 40% 증가했다.

소비자를 연령별로 구분하면 39에서 48세까지 70대가 여전히 소비 기준이 가장 높은 그룹으로 꼽힌다. 이는 주로 중산계급의 핵심 인파를 선호하기 때문에 단가가 높다.

29 ~38세의 80후 그룹은 2위, 안정적인 소비 습관을 형성하고, 효능성 스킨케어를 선호하는 동시에 온라인 소비를 가장 선호하는 사용자 군이다.

흥미로운 것은 24 ~28세 90 이후 소비 한도는 이미 95에 불과하다는 것이다.

보고서는 95 후가 대학생을 위해 신선한 제품을 선호하며 메이크업 수요가 높고 소비 행위는 소셜미디어 KOL 의 영향을 받기 쉽다고 분석했다.

반면 90 이후 대부분 직장에 입사한 지 몇 년 되지 않아 선호성이 높은 제품이다.

여성은 여전히 뷰티 소비그룹의 56%를 차지했으며, 2018년 상반기 화장품 업계 내 13개 브랜드가 90년대 연하 생고기 모델로, 브랜드가 여성 팬들에 대한 흡인력을 공고히 하고 있다.

그러나 이 2년 동안 남성의 뷰티 소비층도 점점 커지고 있고, 남성 케어 세안, 물, 로션, 립스틱, 마스크팩, 에센스 비율이 높아지고 있다.

2017년부터 남성은 에센스 품목의 소비액과 1인당 소비액이 여성을 넘어섰다. 남성의 대패, 판촉 민감도가 낮은 소비 특징과 관련해 남성의 피부 관리는 더 이상 클렌징, 보습에 머물지 않는 간단한 단계에 접어들기 시작했다.

사진 출처: 경동'2018 -2019 아름다운 뷰티 메이크업 소비 보고서 '

왕도에서는 남성 사용자의 뷰티 소비 증가가 경동의 우위를 높일 수 있다.

"경동은"그래서 경동은'철강 직남'의 법보가 될 수 있다. 연인 명절 전날 여자친구나 마누라를 사준다고 생각한다면 다른 플랫폼에서 쇼핑을 할 수 있지만, 경동의 물류는 이 점을 도울 수 있다 "고 말했다.

출처: 인터페이스 저자: 가린 웨이브