Diesel 미국 업무 파산 고가 청바지 팔 수 없다

단가 걸핏하면 200달러의 고급 청바지 수요가 수년 동안 지속되면서 자신의 책략과 관리가 느슨해지고, 이탈리아 데님 브랜드 디에스엘 SPA의 미국 업무 디에스엘 USA Inc. 최근 파산을 신청했다.

디에스엘 USA Inc. 테라 화주 파산 법정에 제출한 서류에서 1995년부터 미국 독점 Diesel 브랜드에서 380명, 28개의 독립 매장과 도매 업무를 소유하고 있다고 지적했다.

현재 자산 규모는 5,000만 달러에서 1억 달러로 빚은 1,000 ~5,000만 달러에 해당한다.

관리층은 문서에서 판매 폭락, 연년 적자, 임대료 고앙, 사기 절도 모두 회사의 파산 주원인이다.

디에스엘 USA Inc. 수석재조관 마크 사무슨은 지난 4년 28간 독립 매장 판매가 4할을 훌쩍 뛰어넘었다고 밝혔다. 2014년 1.25억달러에서 7,250만달러로 떨어졌다.

이와 함께 한때 관리층은 황금 지역에서 확장 전략을 거뒀다. 2008 -2015년간 회사의 자본지출은 9,000만 달러에 달했으며, 그 중 대부분 실체문점이 투입됐다.

예를 들어 구관리층은 2008 -2015년에 1,800만 달러를 투입하지 않았지만 막대한 뉴욕 5대 플래그숍을 거울로, 옆에 있는 맥디슨 채널에서 최근까지 2024년만에 만료된 고귀한 임대계약을 체결하고, 이 가게는 비즈니스 원가를 판매하지 못하고, 판매가 급격히 하락했다.

지난해에는 관리층이 여러 점포업주와 상의하여 임대료를 줄였지만, 한 점주만이 개은을 원한다.

2008년부터 Diesel USA Inc. 더 이상 수익을 거두지 않고 이 11년 경영 적자가 1.98억 달러에 이른다.

금융위기 이후 이 회사는 2012년 최고 소득 2억 21억 달러를 기록했으며 2018년 1억 04억 달러로 떨어졌다. 이 가운데 도매 판매는 2014년 6,900만달러에서 2018년 1,900만달러로 하락했다.

손실을 초래한 이유는 2016 -2018년 전 직원이 한 가게에서 90만 원을 훔쳤고, 두 온라인 사기가 30만 달러의 손실을 낳았다.

Diesel USA Inc. 다른 파산 소매상처럼 소매 규모를 대폭 감축하려 하지 않고, 오히려 3년 흑자 개선 계획을 제시하고, 앞으로는 일부 점주가 양보하는 임대계약을 거부하고, 영업비용을 낮추고, 새 가게를 계속 개설할 계획이다.

제품선과 왕홍을 이용해 천희세대를 끌어당기고 ‘Z 세대 ’와 다른 새로운 고객들도 초점을 맞추는 방향이다.

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고단 청복 시장을 살피면 신천 년 초에 포위된 브랜드들은 패션과 스포츠 캐주얼 상품을 휩쓸면서 점차 몰락했다.

Euromoniternational Euromoniternational Eniter Euromontor Initernational Eniternational Initernational Exia 미국 청바지의 소매액은 2013년 188억달러에서 2017년 163억달러로 떨어졌다. 같은 해 청바지의 수입 규모가 니트 바지를 넘어섰다.

2016년, VF Corp.(NYSE:VFC) 위부 그룹은 이미 7 For All Mankind 를 이스라엘 섬유그룹 Delta Galil Industries Ltd 에 팔았다.

트루엘리기온은 2017년'파산법 '11장에 따라 부도 재조로 채무 대폭 3 /4에서 1.135억 달러를 삭감해 2022년까지 연장해 이 브랜드도 가격을 크게 낮추었다.

J Brand 의 지속적인 손실은 유니qlo 유니폼 모사 Fast Retailing Co. Ltd.(9983.T)가 급격히 영업 중인 그룹의 두통.

2018년 미국 청바지 소매 판매는 이미 2.2%의 경미한 성장을 회복했다.

166년 역사를 보유한 레비 스트러스 & Co. 이비스도 출시 서류를 제출하고 34년 간 공개시장으로 복귀를 준비하고 있다.

이 그룹은 마케팅 수단과 제품 혁신에 밀착해 천희세대 수입이 5계절 연속 2자릿수 성장을 이루고 있다.