백년 역사의 FILA 는'역성장'을 어떻게 겪었나요?

일반적인 상황에서 역사가 유구하다 「역성장 」 과 이 두 가지 일은 서로 배척하면서 긴밀한 관련이 있다.

“역사가 유구하다 ”는 다양한 유산을 가지고 있는 것을 의미한다. 유구한 조규격에 따라 피할 수 없다. 반면 ‘역성장 ’은 진규와 속박을 깨야 한다. 한계를 쌓지 않는 전제에서 돌파와 전제를 찾아야 한다. 하지만 오랜 역사의 쌓인 적이 없다면 ‘역성장 ’을 어떻게 말하겠는가?

100년의 역사를 가진'1010월랜드'는 이탈리아 비예라의 작은 니트 원단 업체에서 시작됐다. 이어 수십 년 동안 테니스, 수영, 스키, 농구 등을 비롯해 기능성 트레이닝 의상을 비롯해 세계적인 스포츠 브랜드에 오르며, 이 몇 가지 승진'백년구 문자'에 이어 젊어졌다. 유명해지는 것은 물론 지난해 패션주 무대에서 완전한 스포츠 브랜드가 될 수 있었다 …….

여러 가지'역성장'은 어떻게 발생했습니까? 또 어떻게 공동으로'1010ILA가 도도한 다원문화를 그려냈습니까?

FILA 백년 동안 역사적, 문화적 축적과 풍격의 진화를 똑똑히 볼 수 있는 가장 좋은 방법은 그 백과사전을 펼치며 FILA 는 박물관인 FILLA BILLLA를 사용하여 MUSEUSEUM이 더욱 입체적으로 입체적 으로 전면적으로 선보이고 있다. ‘역사백과전서 ’라는 것을 알 수 있는 FILA 와 네가 알 수 없는 FILA 가 더 많다.

FILLA MUSEUSEUM은 이탈리아 피에몬트의 작은 성비 여라에 자리잡은 이 책을 백과사전에 방치한 것은 1911년 FILA 에서 발가한 것이며, 이 소성은 세계적인 소재, 성의제조업체, 순수한 ‘이탈리아 제조 ’를 대표하고 있다.

전체 박물관은 45,000건이 넘는 소장품을 보유하고 있으며, 브랜드는 창립 이래 각 단계의 "Samples, 원고, 사진, 영상, 마케팅 재료 등 귀중한 자료를 가지고 있다. 충분한 시간 하나하나 다 볼 수 없어야 한다"며 "FILA 성장 과정에서 몇 가지 키워드로 전개해 역사와 문화를 회고해야 한다.

못 봤으면 직접 BIELLA 를 방문할 기회가 있을 수밖에 없다.

브랜드 DNA 의 테니스에 뿌리다

스포츠 브랜드들은 모두 ‘전면 발전 ’을 목표로 정하지만, 그것들은 각각 강점이 있다.

FILA 를 언급하면 테니스를 떠올리게 된다. 스웨덴 테니스 스타 Bj Born Borg 표지적인 머리띠와 1010원짜리 FILA 세트를 떠올리며 Wes Anderson 영화'천재일족'의 테니스 천재 어린 아들을 모두 입고 있다.

'테니스는 FILA 에게 의미가 남다르게 울리며 FILA 의 전체 기조를 정했다.

FILA 는 White Line 시리즈를 통해 테니스장에 색채를 주는 브랜드다.

FILA BIELLA MUSEUM 책임자 Anna가 말했다.

빅토리아 시기에 기원한 테니스 운동은 처음부터'귀족 전속'이라는 라벨을 가지고 있었고, 더러워지기 쉬운 흰색 옷은 부자의 상징이었고, 오랜 시간 동안 테니스장에 있는 귀족들은 흰색 옷을 입고 유행했다. 온망은 1890년 동안'All White'의 규칙을 정했다.

이 룰은 1970년대 Bj rn Borg 의 붉은색 빨래를 타파하고, 컬러 Track 수잇, 컬러 스트라이프 복장과 헤어밴드 역시 Bj 뢰뢰뢰섬, 네트홀에서 일상으로 유행하고 있으며, 다른 테니스 선수들도 서서히 하얀색 트레이닝 세트를 포기했다.

FILA 대변인 Bj rn Borg 이 테니스 코트를 달리면서 레전드가 되고, FILA 도 테니스 의상을 다시 정의하고, 테니스 운동에서 위치와 브랜드 기조를 점차 정했다.

다양한 운동이 전면적으로 발전하다.

테니스장에서 큰 성과를 거둔 FILA 는 다양한 스포츠 종목에서 자신의 모습을 남겼다.

FILA BIELLA MUSEUM 에서 FILA 가 농구, 스키, 수영, 범선, 축구 등에서 출시된 풍부한 제품과 눈부신 순간을 보존하고 있다.

다양한 운동의 요구에 따라 FILA 는 필요한 과학기술과 성능을 다른 운동 복식에 주입할 수 있도록 도와주는 제품들이 경기장에서 우수한 성적을 거둘 수 있다.

FILA 의 역사에서 글로벌 힐을 위해 디자인한 그레이트 힐이 1은 ANNalisa (Ania) 에서 가장 눈길을 끈다.

다양한 아문화 경력을 가진 스포츠 브랜드.

Bj 섬섬 rn Borg 피일라를 입은 시대에 축구 깡패 아문화 Casuals 영국3도에서 유럽 대륙을 풍미한 시기다.

그때는 마데인 (Made in)이 뛰어난 디자인, 원단과 공예로 고품질의 상징이 된 아이폰이 휴대전화 분야의 지위를 대표하고 있지만, 모든 유럽인들은 마데인 (Made Italy)에 대해 "Made in, Italy"에 대한 심생에 동경한다.

캐스힐스 (Casuals)는 자신들의 구단 원정 을 따라갈 기회가 있어 전통축구강국인 이탈리아로 다른 유럽 국가팬들이 몰려 몰려드는 각국 팬들은 자신들의 홈팀을 응원하고, 느끼는 축구 분위기를 제외하고도 큰 리브랜드를 자랑스럽게 입국했다.

이에 따라 그동안 FILA 를 비롯해 많은 이탈리아 브랜드들이 캐스튜얼스에 미치광을 받았다.

이처럼 이어지며 피일라 등 이탈리아 브랜드는 영국에서 캐슈엘스 청년문화의 기호적인 옷차림으로 반항하는 축구 청년들이 잇달아 FILA 를 입신으며 트렌드를 일으켰다.

Casuals 말고도 FILA 는 대양 피안에 있는 미국 힙합도 한몫 남겼다.

서해안 레전드 래퍼 투파크의 관계로 FILA 10크라운 힐2슈즈가 힙합 청년들의 핫한 신발이 됐다.

Supreme 에서 3.1 Phillip Lim, 연명이 끊이지 않는다.

현재로서는 ‘일상 조작 ’으로 연명된 것으로 보이지만 톱급 스프림과 호흡을 맞추는 것이 눈길을 끈다.

또한 수프림과 이 일은 FILA 가 2007년부터 해냈다.

그 콜라보레이션은 컬러 트랙 수잇, 폴로셔츠, 머리띠와 완띠를 포함했다.

트렌드브랜드를 제외하고 FILA 의 콜라보레이션 대상은 세계적인 음료 PEPSI, 사탕 브랜드 Chups, 헬로키티를 비롯해 귀여운 카톤 이미지를 가진 Sanrio, 활기차게 활기차게 쏘이는 Bety는 최근 해부터 D -ANTIDOTIDOTE, Gosha Rubchinskiy, Jason Wu, 3.1. 1010101 Phillip Lim 등 패션의 잠재력과 가능성을 과시했다.

전시대 를 걸으며 「고급 스포츠 패션 」을 해석하다

2018년 9월 FILA 는 새로운 시리즈를 선보여'집 앞'에서 열리는 밀라노 패션주, 자신이 잘하는 스포츠룩과 하이 패션을 제때에 가장 하이페 (Hype)의 패션 원소와 결합해 백년 역사상 표지의 원소가 독보적인'고급운동 패션 패션'을 추출했다.

테니스 경기를 오랫동안 점령한 All White 복장 법칙, Bj 섬 Born Borg 에 동반해 정상을 달리는 White Line, 10대 시리즈, 표지적인 레드, 블루 배색, 수영, 등산, 레이스 등 다양한 운동복장, 하이하이 피샤이온의 수장에는 적지 않은 정장과 야간 드레스 디자인, 더욱 패셔니스타 디자인, FILA 의 패션을 함께 소화했다.

이 이상의 간단한 빗을 통해 백년의 역사를 가진 FILA 10은 끊임없이 자신의 탈바꿈과 다원화를 통해 ‘역성장 ’을 실현하고 자신의 ‘본직 ’을 공고히 하고 있다. 운동 의상 이외에 시체, 조류의 새로운 디자인 언어를 점차 장악하고 있다.

이'역성장'은 또 어떤 예상을 초래할 것인지, FILA 1010의'역사백과전문서'가 꾸준히 업데이트 중...