비밀속옷 패주의 지위가 위태롭고 미국 시장 점유율이 24% 남았다

30여 년 동안의 비밀이 역사상 가장 위급한 시기에 놓여 있다.

CEO 교체부터 수영복 시리즈를 새롭게 출시한 뒤 결방 연도 대수, 미국 섹시 속옷 브랜드 위밀의 개혁이 잦아지지만 뒤의 모습은 잔혹하다.

Coresight Research 에 따르면 비밀은 지난해 미국의 시장 점유율을 2013년 31.7% 에서 24% 로 하락했고, Thirdlove, Savage x, Fenty 등 신흥 경쟁자들의 시장점유율은 2013년 28.1% 에서 36.2% 로 증가했다.

이와 함께 니키, adidas, Lulemon 등 스포츠 브랜드도 속옷 시장을 침입하고 있으며, 전 3자 속옷 제품은 0.2%의 시장 점유율을 차지하고 있다.

Coresight (Research) 는 보고서에서 시장 추세의 변화와 경쟁자들의 끊임없이 쏟아지는 것은 비밀업적이 연년 하락의 주요 원인이라고 지적했다.

이 보고서는 지난 10년간 참가자들이 잠재적 묵화에서 미국 속옷 시장의 규칙을 개설하면서 인공지능과 기타 기술의 부상에 따라 소비자들이 섹시한 정의에 대한 변화와 편안함과 건미는 속옷에 대한 새로운 수요가 되고 있다고 강조했다.

Olive첸첸이 리더CowwEEEOOliveCCEEEOOliveCCHEEEEREEEREEEREER CHEEELEEEEER CHEEEEEEEER CEEEOOOOOOEEE비밀의 비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비리 (OOORLOOORLORLORLORLORLOSORLORLORLORORLOROORLOOOOOOOOROOROSOSEE때를 장악하고 즉시 피드백의 우세를 보이며 비밀과 같은 전통 속옷 소매상보다 시장변화에 더욱 유연하게 대응할 수 있다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 아메리카인 이글이 오티터의 속옷 브랜드인 에리이 최신 1분기 매출액보다 32% 높아 지난해 처음으로 5억 달러 클럽에 올랐다.

비밀은 지난해 4분기 매출액은 전년 동기 26억 68억 달러에서 5.1% 에서 25.31억 달러로 동점 매출액이 3% 하락했고, 연간 0.17% 에서 73.75억 달러를 줄였다.

위밀의 섹시 노선과는 달리 에리아는 섹시한 슈퍼모델 쇼를 하지 않았고 과장된 레이스 제품이 아닌 각종 모델을 초청하는 광고 커뮤니티, 심지어 임산부의 임신까지 함께 광고에 찍혀 여성의 용감한'취약'을 장려하는 취지였다.

비밀의 부흥을 전적으로 지지하기 위해 L Brands 는 지난해 이후 백년 동안 사치 핸드백 브랜드 헨리베들과 캐나다 내의 업무를 판매하는 La (La) 는 주주 이자를 반감하고 빚을 갚는 데 3억 25억 달러를 절약했다.

비밀의 실적 영향으로 지난해 전체 순이익이 전년 대비 34.5%에서 6.4억 달러로 급진투자자 버림튼 (Barington) 을 받고도 철분할 공신도 흔들리지 않았다.

수석재무관 스타트 (Stuart) 벤더퍼는 연간 재보 후 전화회의에서 비밀마케팅 투입도 확대할 것이라고 밝혔으며, 여문점을 적극 폐쇄하겠다고 밝혔다.

2월 2일 재물 연내 비밀은 30개 매장을 폐쇄하고, 올해는 북미 시장에서 53개 매장을 폐쇄할 예정이며 비밀은 현재 150개 이상의 여문점이 탈락될 것으로 보인다.

비밀은 지난 10년 동안 820개 가게를 개설해 673개 가게를 폐쇄하고 130개 점의 경영권을 판매한 것으로 알려졌다.

관점에서 비밀은 국제적으로 확장되는 발걸음을 멈추지 않았다.

2017년 중국 시장에 대거 진출한 뒤 지난해 페루, 프랑스, 이탈리아에서 새로운 전품류 매장을 개설했다.

속옷 시장이 더욱 붐비는 경로에 직면하고, 스타스타트의 벤처는 낙관적인 태도로 응전하며, 포위된 포인트는 제품의 차이화, 독특하고 스타일리시한 스타일을 갖추고 있으며, 브랜드는 속옷 분야에서 여전히 잠재력을 갖고 있기 때문에 비밀한 미래의 발전중심도 제품에 복귀할 것으로 예상된다.

패셔니스타 네티즌은 최근 가장 중요한 성장 동력은 속옷 등 핵심 업무가 아니라 미장과 액세서리 를 바꾸기 위해 신수석 집행관인 존 (John) 교수 (Johns) 취임 후 최초 조치는 수영복 시리즈를 재출시해 집단의 이날의 주가가 3% 를 자극하고 있으며, 1010은 서은을 분석해 긍정적인 신호를 받고 있다.

수영복 시리즈는 비밀이 가장 돈을 벌었던 업무 중 하나로 2016년 브랜드 전략 조정으로 중지시켜 그룹 당년 매출액이 5억 달러를 급감했다.

지난 18일 비밀은 프랑스 디자이너 속옷 브랜드 리비와 함께 새로운 고단 속옷 시리즈를 선보이며 가격은 50달러에 가까운 500달러에 달하는 등 주로 브랜드 온라인 플랫폼 및 뉴욕 5번 채널과 런턴트본드 거리에 위치한 비밀기함 매장에서 발매된 것은 비밀기함이 처음 매장에서 다른 브랜드 제품을 판매하는 것이다.

Nike, adidas 등 스포츠 거물들이 속옷 시장을 침입할 때 비밀과 동시에 트레이닝 의상 영역을 가속화하고 있다. John (10대 Me) 미디어의 중점적인 프로젝트도 유밀의 올해 주목을 받고 있다.

하지만 비밀은 잃어버린 시장점유율을 만회하려면 변화가 필요한 제품도 단순하고'섹시'의 한계가 줄어들면서 비밀브랜드의 상업가치는 이미 파산될 것으로 분석된다.

1977년 첫 문점의 설립이든 1995년 첫 위밀대수의 개최는 유밀의 시종 ‘섹시 ’를 주요 매점으로 삼는 것도 여성 소비자들의 눈에 남성의 속옷 브랜드를 가장 유쾌하고, 이 마케팅은 여성주님의 의리를 추앙한 당초 유행, 소비자들의 부정적인 분위기를 선동하는 위험이 있다.

지난 2014년 비밀은 광고어'더퍼스ct'로 소비자들의 비난을 받아 다음 세대 여성들에게 건강한 삶 태도를 전하는 것으로 알려졌고, 한 어머니는 어릴 때부터 딸의 양호한 음식과 휴식 습관을 키우고 있는 것으로 알려졌고, 비밀은 거의 매일 나타나는 광고가 무형적으로 청소년의 심정에 영향을 미쳤다.

지난 해 비밀수석 마케팅 에드 레이크는 대수 이후 인터뷰 당시 언론을 통해 브랜드가 순식간에 떨어지게 했다.

그는'보게스 '편집에 대해 브랜드가 큰 코드나 변성 모델에 관심이 없다.

오스트레일리아 코리아 모델 로비인 (Robyn) 이 이어 청원사이트에서 비밀심미 (협애한 심미) 의 패션쇼를 제시하고 인스타그램 등 소셜미디어에서 “ WeAreAreAngels ” 라는 화제를 모았다.

혹시나 문제의 심각성을 깨닫고, 비밀이 인스타그램에 있는 공식 계정 프로필 (Confidence idence is 1010센스 (자신감 즉 섹시)으로 바뀌고 있다는 의미로 브랜드 DNA 가 여성 소비자를 격려하고 있다.

지난 2년 동안 비밀도 헬스 조류의 흥행에 힘입어 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 선양해 새로운 화제를 모으고 있다.

L Brands 회장 겸 최고경영자 Leslie (Leslie) 원스ner (Wexner) 는 이달 초 내부 직원에게 한 통의 편지에서 비밀수에 대해 중대한 조정을 하겠다고 밝혔다. 패션은 변화를 강조하는 산업으로 발전과 변혁을 통해 성장해야 한다. 텔레비전과 네트워크는 기존 비밀수에 대한 재평가를 진행해 2019년 이후 새로운 형식을 찾을 것이다.

Leslie "Wexner "는 위밀다수의 열도 및 실적 저조한 팬은 Aerie 등 신흥 속옷 브랜드의 영향을 받았을 뿐만 아니라 큰 여성 내의시장에 대한 소홀함이 시장점유율의 유출을 가속화시켰다.

패셔니스타의 인터넷 데이터에 따르면 비밀다수는 2015년 시청률 30% 폭락, 시청 수가 659만 명으로 급락했다.

2016년 비밀대수를 관람한 18세에서 49세 관객 시청률은 2.1, 2015년 2.3에 비해 9% 감소했다.

2017년 비밀상하이 대수 시청률은 30% 하락했고, 총관은 500만 원 미만, 그중 18부터 49세 관객 시청률은 1.5.5.

지난해에는 ABC 가 방송하는 비밀다수 시청률이 하락세를 이어가며 총 관객수가 327만으로 떨어졌다. 그중 18부터 49세 관객 시청률은 0.9에 불과했다.

비밀다수의 차기 계획에 대해 L Brands (Leslie) 는 Wexner (Wexner) 는 비망록에 대해 2019년 디지털화에 전념하겠다고 밝혔다.

두 주 전 이 그룹은 이미 새로운 상표에 "First Love"를 게재했다. 업계는 비밀대표 네티즌 네티즌 쓰이드러브 브랜드인 쓰이드러브의 한 행동으로 주목된다.

비밀모사 엘 텐텐드스 비밀시장 점유액이 하락하는 것을 거부했으나 한 대변인은 그룹 전년재보 중 한 판타지 슬라이드 한 장의 설명은 인스타그램, 트위터, 페이스북 등 소셜 매체의 팬덤은 아도어, 에리와 더드러브 등 경쟁 상대를 훨씬 능가하고 있다.

그는 Instagram 을 예를 들어 비밀의 팬덤 수는 6600만 명을 넘어섰고, Arrie는 110만, 아도르메와 더드러브 팬들은 각각 42.6만과 27.2만 2000만, 더 많은 소비자들이 접촉할 수 있다는 것을 강조했다.

Aerie 글로벌 브랜드 Jen Foyle 은 비밀의 하루 매출이 1년 매출을 따라잡지만 트렌드의 변화는 다름이 없는 사실이다. 2018년 1월부터 2019년까지 2019년까지 2019년까지 2019년까지 한달간 알리레엘 라벨의 수액은 8만8만8만8000개에서 15만4만4000개까지 급격히 증가했다. 지난 5월 이 숫자는 17.95만95만명으로 급증했다.

비밀과 첫 번째 쇼의 슈퍼모델 버니카 (Veronica Webb)도 여장일보에 대해 Aerie 와 딸이 현재 가장 사랑하는 속옷 브랜드라고 밝혔다.

하지만 버니카 1010원 웹b은 현재의 아에이이든 그 당시의 비밀이든 사람들은 누구든 지금의 주류라고 쉽게 결론을 내리지 못하고 지금의 패션은 윤회이기 때문에 실제 60, 70년대 때와 비슷하다. “시계추 또는 10년 뒤에 다시 흔들고, 패션은 여자처럼 달라진다 ”고 말했다.

비밀은 이미 개혁의 사거리 입구에 서서 일련의 밀집조정을 거쳐, 투자자들은 엘 10대 브랜드의 신재년 1분기 성적표에 대해 큰 관심을 보이고 있다.

이 그룹은 수요일 주식 매매 매각을 마감한 실적 보고서에 대해 분석사들은 주로 신중한 태도를 보이고 있다.

팽보사 분석사는 L Brands 또는 4월 20일까지 수지의 균형을 이루고 있으며 매출은 지난 1분기 48억달러에서 25억달러로 줄어들며 전년 동기 지평을 유지할 것으로 예상된다.

원더버스는 지난 5월 초 발표한 보고서에 Pink 계열이나 비밀의 1분기 업그레이드 리포터가 됐다.

부국은행 고급 분석사 Ike (Boruchow) 는 비밀의 새로운 조치가 단기간 내에 뚜렷한 효과가 없을 것으로 예상된다. 최빨리 올 하반기에야 단미에 만날 수 있다.

최근 1년간 L Brands 주가가 누적 하락폭이 33% 를 넘어 현재 시가는 약 62억 달러로 5년 만에 최저조로 나타났다.