LVMH 와 레이하나가 손잡은 새로운 브랜드 Fenty 친민으로 자리매김

미국 가요계 천후 리하나 (Rihanna, Robyn Rihanna Fenty)와 프랑스 사치품 거물 LVMH 그룹이 합작한 새로운 사치 브랜드인 Fenty 의 첫 번째 스낵가게가 파리에서 개장해 첫 번째 상품을 선보였다.

리hanna는 지난 5월 22일 "새로운 패션 비전을 만들어주길 바란다. 내 패션은 남다르고, 비전통적이며, 내가 패션업계 사람이 아니니까.

나의 스타일링은 나의 현재의 느낌을 드러냈다. 편안함과 장난감, 보수적 억압이나 섹시함이다.

여성은 ‘매치 ’를 통해 자신의 다면성을 드러낼 수 있다. Fenty 는 여성을 격려하고 있다 ”고 말했다.

Fenty 브랜드는 파리마흑구에서 첫 번째 스냅 가게를 열었다. 2주간 브랜드의 첫 제품을 선보이며, 구조화 라인을 포함한 의상, 화이트나 베이지 와이드 숄더 재킷, 포켓 스커트 등을 포함한다.

브랜드는 동시에 남성복 제품을 선보이고, 루즈한 데님 재킷, 파크 코트도 선보였다.

LVMH 그룹의 브랜드보다 Fenty 의 제품은 가격이 약간 낮고, 티셔츠 200유로, 원피스는 600 ~800유로, 샌들 500유로, 인조 보석 액세서리 300유로.

리hanna는 사치스러운 가격으로 사치 원단과 공예 상품을 제공하고 싶다고 밝혔다.

“내가 더 많은 소비자를 건드릴 수 있기를 바란다. 나는 서두르지 않고 걸어가고 싶다. 내 브랜드를 입고 다니는 사람들에게서 걸어간다. 나는 그것이 나의 중요한 순간일 거라고 믿는다.”

이 외에도 Fenty 브랜드는 처음에는 온라인 판매 모델을 주로 채택하고, 또 다른 스낵 캠페인을 선보인다.

브랜드 홈페이지는 오는 5월 29일 본격적으로 시행되며, 우선 미국 및 유럽 상위권으로 총 14개국, 연말 아시아 시장을 덮을 예정이다.

현재의 흐름에 따라 Fenty 는 계절 시리즈를 버리고 한정판과 클래식 상품을 발포하고 온라인 상위 인터넷과 스팸플릿점으로 판매한다.

이런 계열들은 ‘즉 사면 ’ 패턴을 채택하여 ‘여성과 그 옷장의 백변 ’을 전달한다.

최근 몇 년 동안 LVMH 그룹은 스타, 유명 브랜드 디자이너와 함께 연명 시리즈를 선보여 젊은 세대 사치품 소비자를 끌어들이지만, 절대 다수가 한정 시리즈를 내놓을 뿐이다.

이번 리하나와의 합작으로 새로운 사치 브랜드를 만들어내는 것은 어렵지 않다. LVMH 그룹은 더욱 과감한 창의와 돌파를 희망했다.

Rihanna 개인 인스타그램은 7050만 명의 팬이며 대중의 영향력과 호소력이 만만치 않다.

Fenty 는 LVMH 그룹이 1987년 Christian Lacroix 이후 두 번째로 제로 육성하기 시작한 새 사치 브랜드, 리하나 역시 LVMH 그룹에서 럭셔리 브랜드를 지킨 흑인 여성이 됐다.

LVMH 그룹 수석전략관 제안베이티스트 Voisin 은 "Rihanna 가 가장 유명한 사람이 아니라 팬들이 가장 많지는 않지만 뛰어난 매력을 갖고 있다"고 말했다.

다른 유명인들의 팬이 더 많다고 믿지만, 그녀들은 리하니가 아니다.

장바스티스트 Voisin 은 리하나와의 협력은 장기적인 사업이라고 지적했다. "우리는 서로 의기투합하고, 조만간 이런 새로운 브랜드를 내놓지 않을 것"이라고 덧붙였다.

대담한 패션 선언과 레드카펫 차림으로 유명하고, 리hanna의 최근 유행 ‘부업 ’을 통해 이미 여러 브랜드와 호흡을 맞추고 있다.

LVMH 그룹의 미장부화기 켄도와 함께 미장제품 라인을 선보여 Fenty Beauty, 단수 주간 매출액이 1억 달러를 돌파했다.

독일 스포츠의 거물 파마와 함께 운동복과 신발의 이행 시리즈를 선보인다.

캘리포니아 TechStyle Fashion Group 패션기술업체와 함께 속옷 브랜드 Savage x Fenty;

스페인과 사치 슈즈의 디자이너 마노블랙과 호흡을 맞춘 두 가지 한정판 슈즈를 출시해 거대한 방문 유량까지 발포된 이 시리즈 신발이 여러 차례 붕괴됐다.