UGG 모사 재년 4분기 성장 6.2% 기 하위 브랜드 허쿠네원 우수 성장

양피설지부츠로 유명한 UGG 브랜드 모사, 미국 야외운동복식그룹 Deckers Brands 는 2018 /2019재년 4분기 및 연간 재보, 그룹 연간 매출은 전년 대비 6.2%, 20억 달러 돌파, 하옥외 브랜드 Hoka One One 의 우수한 표현이 집단 매출을 추진하고 있다.

2019년3월31일까지 2018 /2019재년 4분기, 혁아 원원 매출액 6710만달러로 전년 동기 대비 33.2% 증가했다. 2018 /2019재년 전년 전년 전년, 호카 원원 매출은 전년대비 45.4%에서 2.211억 달러를 기록했다.

2009년 후쿠원 원은 프랑스에서 정식 창립을 통해 전문적인 마라톤 경주 및 도로전, 크로스전, 철인 3종의 선수를 향했다.가장 눈에 띄는 제품의 특징은 초두완 완완완진 가운데 부피가 일반 스니커즈의 두 배에 이르는 ‘슈즈 속 송편화 ’라고 불린다.

2013년 후쿠 원원이 데커스 그룹에 인수돼 업무를 더 발전시키기 위해 조만간 호카가 주요 업무를 모사 가주 고레타 (Goleta) 에 위치한 본부로 이사했다."이 조치는 우리가 글로벌 본부의 핵심 지식을 더욱 활용할 수 있게 했다."Wendy Yang 후쿠 원원 회장이 runblogrun 인터뷰에서 브랜드를 더 많이 공유하고 UGG 를 포함한 자원을 이용할 수 있다는 지적이다.

후쿠 원 제품의 설명에서 스니커즈의 핵심은 경탄을 꾸준히 사용하고 있는 EVA 기하 중 바닥을 꾸준히 사용한 후 신발을 장시간 사용한 후 여전히 일치를 유지하고 퇴화되지 않는 우질적인 완진성을 유지할 수 있다.

창립 이후 후쿠원 원은 두 자릿수 판매 증가를 유지하고 있으며 스포트썸스의 데이터에 따르면 2015년 말까지 전 세계에서 550개 매장을 보유하고 있는 데다 최근 수매된 2012년 이 숫자는 92개에 불과하다.후쿠의 다음 계획에서 미래는 같은 속도를 브랜드로 확장할 예정이다.

"일부 소비자들에게는 후쿠 원 신발을 처음 봤을 때 속내를 거절했다.보통 운동화와 달리 두꺼운 밑창이 있어서 주류심미에 잘 어울리지 않기 때문이다.웬디 양은 하지만 다른 물건들은 오히려 브랜드를 위해 판매하는 원인이 된다고 말했다.

2015년 후쿠원 원은 SPEDGOAT 신발을 선보여 본격적인 크로스슈즈의 시장을 선보였다.극한 크로스워커를 달리는 레전드 캐릭터 카라 멜즈가 명명한 스니커즈의 외형 두께는 유창하지 않지만, 주타적인 ‘큐탄의 완화와 우수한 완충성, 고피진 등 보호성 ’이 눈길을 끌며 호카원 원원이 2015년 가장 성공한 신발 중 하나다.

한 업계 인사가 나른한 곰스포츠에 따르면 크로스 경주 전체의 상업개발능력에 비해 마라톤이 약하기 때문에 크로스컨트리에서 상대적인 소중들을 달리는 데 한계가 있다는 점이다.다만 걷는 ‘소비 업그레이드 ’의 소비 능력은 일반 마라톤 참가자들보다 더 강하다는 점이다.

국내를 비롯해 베이징 마라톤의 신청비는 연간 200위안을 유지하고 있으며, 베이징에서 진행된 TNF100 (베이징국제월야경도전대회) 대회를, 100킬로미터 조의 신청비는 9999위안으로 25km조의 신청료도 399위안이다.2017년 UTMB168km에서 결별한 신청비는 235유로다.

"해외의 크로스 제품은 아주 잘 팔렸는데, 확실히 중고단 고객입니다."지행합일CEO 두명예는 게릴라 스포츠를 알리고, 이 회사는 주자에게 다양한 서비스를 제공하며 해외 경사 관광 상품을 포함한다.

또한 후쿠원 원 (Hoka One One)이 제품의 정위 면에서 전문 워커슈즈를 꾸준히 달리는 이유로 “크로스힐을 더 많이 달리고 있어 입소문 브랜드가 한층 드물지만, 오히려 그런 덕분에 호코원 원이 더 발휘할 수 있는 공간이 더 많다 ”고 말했다.웬디 양은 말했다.

해외 유명 스니커즈 사이트 런닝쇼트의 통계에 따르면'아이론맨 카라 세계선수권 대회'에서 호카의 선수 비율이 연일 상승하면서 2017 -2018년 연속 최다 참가자가 뽑은 런닝슈즈 브랜드 우승을 차지했다.

브랜드가 갈수록 많은 자원과 노출도를 얻으면서 호카원원이 글로벌 시장에 진출하기 시작했다.2017년 후쿠는 중국 진출을 시작으로, 시장의 위치에서 고위권을 받고 있으며, 인민폐 790원에서 1890위안을 정했다. 주타는 경쾌하고 완화된 제품 과학 기술인 두꺼운 밑창은 비주얼에서 가벼운 느낌을 주지 않는다.

브랜드 홈페이지에 따르면 이 브랜드는 현재 3부 야외와 X -bionic 등을 통해 판매되고 있으며, 중국에서는 총 55개의 매장을 포함해 중국 공식 홈페이지와 천고양이 공식 플래그숍을 설치하고 있다.

중국 시장에 진출한 이래 보급 행사에서 후쿠 원원은 2018년 철인 3종, 마라톤, 크로스 등 11명의 선수를 위한 중국 엘리트 팀을 포함해 베트남 선수를 선정한 브리지와 철3명이 이붕정을 조직해 2018년 상하이 국제마라톤에 참가했다.

후쿠원 원의 빠른 발전은 최근 몇 년 동안 지속적인 저조한 운동화 시장을 따라갔다.국제4대 스니커즈 브랜드 — 각자의 핵심 기술을 갖고 있는 Asics, Sucony, Brooks, New Blance의 재보 자료와 근황을 알 수 있는 4대 브랜드의 발전은 전혀 마음에 들지 않는다.

2017년 브록스는 중국 본토브랜드에 의해 상표침범권을 고소했으며, 결국 침입행위로 원고 안보로 인한 경제 손실 350만위안을 배상하고 있으며, 현재 중국 시장에서의 모든 제품은 이미 하락되었다.

2018년 아더스 전체 매출액은 전년도 3866억엔 (약 위안 237억원), 영업이익은 46.3%에서 105억엔으로 결손 203억엔으로 203억엔으로 20년 만에 가장 적자를 입었다.

2018년 12월 Sucony는 천고양이, 경동 등 플랫폼 공식 홈페이지에 "브랜드 운영 전략 조정, 즉일 전점 창고, 요구 사항이 있으면 12월 28일 하표, 고객지원 온라인은 12월 31일까지 실시간으로 알려져 있다.또 재고 압력으로 반품 서비스를 제공하지 않는다.동시에 선 아래 Sucony 실체점도 잇따라 닫힌다.올해 3월 국산 브랜드 특보로 Sucony 모사 울버니와 합자회사를 설립해 Sucony는 중국 내륙, 홍콩, 마카오 등지에서 신발 이행, 의상 및 액세서리 개발, 마케팅 및 판매 권익을 선포하고, 브랜드가 중국 시장에 복귀할 수 있도록 했다.

New Blance가 만난 문제는 전통적인 주력인 유럽시장의 부진으로 중국 시장에서 중국어 표식이 주목받고 있는 가운데 대중 소비자들에게 ‘뉴바륜 ’ ‘신백륜 ’ 등의 키워드를 포함한 많은 브랜드와 뉴베이란스가 제품에서 뚜렷하지 않지만 가격 차이는 크다.

4대 전문 스니커즈 브랜드의 퇴세에 비하면 후쿠원 원은 혈액을 살해해 완충형 트레이닝화의 일종, 호카원 원은'가벼워'와'빠라'로 국내에서도 빠르게 일부 주자들의 인정을 받았다."아더스가 로프를 달리는 왕자의 지위처럼 호카는 오프사이드 경주계에서도 마찬가지다."한 크로스컨트리 마니아가 발문을 알리고 있다.

국내 시장을 돌이켜보면, 최근 여러 종류의 크로스 레이스에 도전하는 중국 주자가 적지 않다.2017년 UTMB 5개 팀별 (PTL, OCC, CCC, TDS, UTMB)의 출전 명단, 중국 선수가 300에 육박하고, 2016년과 가까웠고, 이 숫자는 2014년 20도 안 됐다.

최근 몇 년 동안 국내에서 급격히 뛰어다녔지만 스포츠산업의 빠른 발전의 배경에 두면 이해하기 어려운 일이 아니다.

야외운동사이트 8264에 따르면 2016년 중국 대륙지역의 월야경사는 330경기를 넘어섰고, 2015년에는 100회 가까이, 이 중 100킬로미터 이상 레벨은 39경기로 2015년 2배로 집계됐다.게릴라스포츠는 연소와 최쿨 등 달리기 경주 신청을 위한 플랫폼 조회만 통해 2017년에 기록된 레벨 크로스 경주는 현재 400장을 넘어섰다.

현재 후쿠원 원은 소중주자와 전문 크로스컨 그룹의 주의력을 이끌고 있다.Wendy Yang 은 다음 단계로 후쿠아는 새로운 버퍼 기술을 제외하고도 엘리트 경연을 통해 더 많은 선수가 브랜드 대사를 맡을 것이라고 밝혔다.

"이 마케팅 노력은 후쿠원 원들이 소셜미디어를 통해 소비자를 한층 끌어들이고 브랜드 영향력과 시장 점유율을 높이기 위해 노력할 수 있다"고 말했다.그는 "우리가 가장 잘하는 일을 계속할 것이다. 그것은 바로 주자에게 지지적, 편안, 완충의 신발을 제공하는 것이다. 한 번 해보면 그것들의 무게는 믿을 수 없을 정도로 가볍다"고 말했다.