의류 주업 성장 은 대삼 마 부디 의 새로운 브랜드 를 보낸다

한 장의 담보 공고가 선마의 새 브랜드를 수면으로 떠올리게 했다.지난 14일 저장슨마복 지분 유한회사 (이하'슨마'라는 공지를 발표했다. 회사 전자회사 삼즈 (상하이) 상무 유한회사 (이하'슨즈 (이하'슨즈 (이하'슨즈'와 소속 계열사 업무를 확장하여 새로운 브랜드 업무발전을 지지하고, 회사 측은 슨즈와 소속사에 융자 담보를 제공했다.센즈 경영 범위는 의상 의상, 신발 모자 니트, 문구 용품 등 업무를 포함한다.

삼마가 최근 몇 년 동안 다원화 기업의 실적을 시도해 왔다.아동복 품종을 넓혀서 화장품 업무를 늘리고 시드점포를 만들어 의상업계에서 안정을 유지하려 한다.하지만 업계 인사들은 이제 산마의 의류 신브랜드 전략 확장 후 의류 주업의 성장은 이미 병목, 산마 업적 업적이 될 수 있는 또 다른 버팀목이 될 수 있을지 전망은 밝지 않다.

신브랜드를 담보하다

브랜드의 많은 선마는 회사 전자회사 삼즈와 그 산하 계열사의 업무 확대를 위해 새로운 브랜드의 업무 발전을 지지하고, 8월 14일 공지를 발표하고, 전자회사 삼자회사와 그 산하 자회사에 165만 달러를 넘지 않는 융자 담보를 제공해 국내 외상업은행에 대한 융자 (신용장 개설, 은행 보증서, 수출입 보증 등) 연대 책임 보증을 제공하고, 권회사 법정 대표자 또는 그 수권 대표자에게 관련 문서를 서명할 계획이다.

삼마가 공고에서 이번 담보의 자회사들이 삼마 새로 설립한 전자회사를 위해 경영 범위에는 의류 의상, 신발, 니트, 가죽 제품, 패딩 제품, 가방 등 업무 판매로 화물 및 기술 수출입 등에 종사하고 있다고 밝혔다.공고일까지, 자회사는 업무를 전개하지 않았다.

천안조사에 따르면, 센즈는 2019년 7월 18까지 상표, 특허, 홈페이지 예비 등 정보가 아직 나타나지 않았고, 삼마의 홈페이지에서도 관련 브랜드 업무와 위치를 드러내지 않았다.

이코노미스트 송청휘는 삼마 업무가 수없이 많은 것으로 외부에 낱낱이 흩어져 있는 느낌으로 선마 내부 영향을 추측하기 어렵다고 말했다.

사실상 우연이 아니다.최근 몇 년 동안 삼마가 줄곧 다원화 발전을 찾고 있다.앞서 산마는 프랑스 고속 아동복 브랜드 키일리즈를 수매해 보이스카우트 아동복 업무를 빨리하고, 2019년 7월 공고를 발표했다.2019년 6월, 삼마는 기존 경영 범위를 바탕으로'화장품 판매 '업무를 새로 늘린다고 밝혔다.같은 해 7월, 삼마는 연구 활동에서 브랜드의 예약 이행 기간에 시드 점포를 가동해 생활 장면 강화, 점포 설계, 상품, 상동 등에서 다양한 품목을 구현한다고 밝혔다.

담보회사 센즈의 경영 주업과 브랜드 지정에 대해 베이징 상보기자의 메일은 선마 관계자와 인터뷰를 했으며, 아직 발고까지 받지 못했다.

성장 이 병목 을 만나다

최근 3년간 선마의 실적이 회복되지만 신규 브랜드 회사를 설립하고 그 담보나 삼마 실적 파동 에도 상관없다.

연보 데이터는 2016년 영업소득 106.67억원으로 전년 대비 12.83%, 순이익 14.02억원, 전년 대비 4.45%, 2017년 삼마 실적이 짧게 하락해 영업소득 120억26억원을 실현했으나 순이익은 19.38%로 11.3억원으로, 2018년 영업 수입은 157억원, 동기 대비 30.71%, 순이익 16.82억원, 동기 대비 48.75% 올랐다.

삼마 주영 업무 실적도 불안정하다는 점이다.삼마 아동복식 업무는 2017년 63억2100억원으로 전년 동기 대비 26.4% 증가했고, 털 이율은 41.52%, 전년 대비 1.35% 하락했다.2018년 88.24억원을 이루며 전년 동기대비 39.6%, 모금리 42.23%, 전년 동기 대비 0.71% 증가했다.

캐주얼 업무 2017년 캐주얼 의상 업무의 매수는 56.34억원으로 전년 대비 0.6%, 모리율은 29.31%, 전년 대비 5.49% 하락했다.2018년 67.91억원을 영수해 동기 대비 20.54%, 모금리 36.98%, 전년 동기 대비 7.67% 증가했다.

선마의 주영 업무비중도 달라졌다.연보 데이터에 따르면 삼마 아동복식 2017년에는 총매수가 52.56%, 2018년부터 영업총수입의 56.14%를 차지했다.반면 주요 업무의 캐주얼 의상의 매수가 해마다 하락했고, 2017년 총매수가 46.85%, 2018년 43.21%로 하락했다.

실적 구성에서 보면 삼마 아동복 브랜드가 실적을 지탱하고 있지만, 업계 인사들은 솔라바라 위주의 아동복을 동질화 심각, 디자인의 질적 수준이 낮은 병경에 빠져서 시장에서의 기존 아동복 제품에 비해 뚜렷한 디자인과 품질 구별을 초래했다. 선마기 아래 동장제품의 변식도가 낮았고, 현재 각 대형 의상 브랜드들이 잇달아 아동복을 입국하는 정세에서 우위를 차지하지 않고 있다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장인 워웅 사장은 선마 주 브랜드가 계속 하락하기 때문. 바라바라는 이미 업적 주력을 차지하고 있지만, 팔라바라 발전도 지금까지도 병목이 나타났기 때문에, 선마는 신업 담당이 기대된다.

산뜻한 전망 기하학

선마 회장 구광과 오는 3월 23일'중유럽 2019 사창회 '온저우역에서 "삼마 회장은 5년의 노력을 통해 2023년 삼마 단말단말 판매가 800억원을 돌파했다고 밝혔다.800억 위안의 판매 목표를 달성하려면 반드시 발전의 구도를 바꾸고, 삼마 내부 의상 의상'독수'의 발전 국면을 바꿔야 한다.

지난 2016년 의류 업계는 106.02억 위안, 2017년 의류 업계는 119.56억원으로 전년 대비 12.77% 올랐다.2018년 슨마의 의류 업계의 영업 수입은 156억 1600억 원으로 전년 대비 30.62% 증가했다.선마는 일정 실적 성장을 유지했지만 800억원의 목표가 여전히 큰 거리이며 앞으로 3년 동안 삼마의 성장이 작은 목표를 실현할 수 있는 관건이다.

업계 관계자는 이번 담보의 센즈는 삼마 돌파 실적, 빠른 속도 성장 중 하나로 다른 전략과 함께 실적을 자극할 수 있다고 말했다.베이징 상보 기자는 센즈의 경영 범위 내에서 화물 및 기술 수출입 등 업무를 포함한 것도 업계 인사가 국제화, 해외 시장을 배치하는 중요한 조치를 보이고 있다.

그러나 선마에겐 신규 브랜드가 다원화 발전에 최선의 선택이 아니다.선마의 홈페이지에는 이미 메인 캠프 레저 브랜드 선마, 주영 아동복 브랜드 바라바라, 교복 브랜드 헤이주니어, 고단 남장 브랜드 지니모드, 체험식 창의적인 소진몽 12개 브랜드를 포함해 있다.

위웅은 다원화, 다원화, 다원화, 다브랜드의 과정 중 삼마전문이 브랜드를 잘 다루는 문제가 근본적으로 해결되지 않고 오히려 전문적으로 못하는 브랜드와 품류에 투자해 장기적으로 실적에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있다고 말했다.

송청휘 역시 삼마는 최근 몇 년 동안 실적이 불안정하고, 삼즈는 삼마에 영향을 미치지 않았을 것이며, 삼마기 아래 이미 12개 브랜드가 있었기 때문에 삼마의 일부를 소모한 자원을 낭비할 것이며, 미래 발전이 어떻게 더 더 나아가야 할 것인지를 더 살펴볼 것이다.