전기 상업의 거두들이 격전 ‘ 쌍십일 ’ 을 격전 하다

“내가 말하는 것은 아슬아슬한 거래 수치가 아니라 사용자의 체험이 원활하지 않다는 것을 걱정한다.”11월 11일 오후 6시여, 알리바바 시계원의 한 회의실에서 천고양이와 타오바오 회장이 언론 앞에 앉아 있다.

21세기 경제보도기자의 인터뷰를 받았을 때 그는 자신이 소비수를 중요하지 않다고 직언했으나 대단한 곳은 올해 쌍십일 처음으로 전기상 전체 시스템의 100% 이상을 실현하였으며 거래의 정상은 55만펜/초에 이르렀다.

소비자들에게 이것은 명절이고 우리에게 도전이다.그룹 전체에 2백 명의 BU 가 참여하고, 기술과 업무팀을 포함해, 당신들이 본 타오오 천고양이는 단지 일부일 뿐이다.장범이 한층 더 나아가 생각하다.

이날 천고양이는 열11호환절 거래량이 역대 성교 기록을 다시 경신했다.‘쌍십일’이 생긴다면 소비자들이 세일 마케팅 중독에 빠져들게 한다면, 이제는 점점 더 많은 수요가 급발되고, 새로운 소비 장면이 비일비재하고 있다.소녕, 퍼즐, 경동이든 이미 일선 도시에 만족하지 않고 시각을 더욱 넓게 다룬 서너 선 시장에 이르렀다.쇼핑 체험과 애프터서비스, 전기 업체 변신도 촉진한다.

다신 응용

올해 들어 전기업체의 폭발 판매 중에는 생중계 공헌의 힘이 전혀 없다.

11월 11일 새벽 타오바오 생방송'1누나'웨이아 생방송 중 4310만,'일형'이가기의 생방송 중 최고 3680만 명이다."이가기씨는 5시간 넘게 생방송으로 3200만 가입자를 동원해 몇 시간 동안 생방송에 해당하는 중등성 모든 사람들이 다 올라갔다"고 말했다.이에 앞서 알리바바 고급 부총재는 지난해 쌍11일 이가기씨는 1인당 3억원을 팔았고, 올해 한 사람의 매출액은 10억원을 넘을 것으로 추정했다.

쌍십일 오프닝은 63분 만에 생방송으로 인도한 거래가 지난해 쌍십1일을 넘어 오전 8시 55분까지 생방송 거래가 100억 위안을 돌파했다.소비자들에게 더 풍부한 소비 체험을 가져다주면서, 생방송은 브랜드와 사업가 성장의 가장 큰 풍구로 떠올랐다.장범은 올해 50%가 넘는 천고양이 쌍쌍 열한 상가가 모두 타오바오 생중계를 통해 새로운 성장을 거두고, 브랜드 상인들이 자신의 중요한 플랫폼을 선보였다.

더블 11일 동안 전 세계에는 100개 브랜드의 총재, 고관들이 직접 출전하여 타오바오 생중계로 화물을 가져왔다.천풍증권 분석사 문호는 전기상과 유량, 단동영상 플랫폼이 약 40%의 전환률과 억급 유량의 상업충돌을 촉진하고, 생방송은 저결정 원가와 높은 호응성을 겸비해 핵심 인파의 소비 잠재력을 높일 것으로 보고 있다."올해 21 동안, 방송사 플랫폼은 이 새로운 루트를 통해 새로운 사용자 배후의 소비 잠재력을 충분히 발굴해 소비 증가를 실현할 가능성이 있다"고 말했다.

선상 경로가 넓어지면서 올해의 선 아래도 각별히 번화하다.이전의 쌍십일과 비교하면 지금의 ‘쌍십일’ 장면은 더욱 많다.이로써 전기업체 ‘독대’의 가격 우세는 점차 줄어들고, 실체 매장 현물판매, 선 아래 시도하는 체험감 등이 더욱 두드러졌다.

알리는 선상에서 선 아래의 발전과 달리 소닌이 온라인 하의 여러 해 쌓여 일조에 폭발했다.11월 11일 정오, 소녕 데이터는 12시간 안에 소닌의 오더 주문량이 전년 대비 86% 증가했다. 슈퍼 회원 초50%가 90% 이상 증가했다.'수시로'평균 송달 시간은 22분 만이다.새로 상위한 까르푸 이약센터의 반나절 주문량은 이미 15만 명에 달했으며, 소녕 가게의 선상 주문은 500% 증가했다.이 밖에 소닝 광장과 소닝 마케팅 광장은 전년 대비 46% 증가하였으며 매출은 전년 대비 56% 증가했다.

시장 침몰

종합적으로 보면, 쌍선 융합, 장면 개척이 미래 전기 상업의 대세, 침몰 시장은 또 다른 블루 바다다.알리바바 공식 데이터에 따르면 천고양이가 21일 오프닝 전 2시간 전에 모인'천만 폭금단'을 모아 10만 건을 팔았던 폭발품, 1만 7000개, 576천만 아이템을 탄생시켰다.오프닝 전 첫 시간 전국에서 온 산업대 사업가들은 5000만 붓을 넘는 주문서를 수확했다.

국산 브랜드.미릉, 용성, 헬, 백작영양, 고가, 희임문, 지워스 브랜드, 60% 이상의 주문이 중 백작령, 미 등 브랜드의 폭발금은 시장 침몰이 100% 이상 증가하고 있으며, 퍼레아, 코리아 등 브랜드가 침몰 시장에서도 100% 가까이 증가하고 있다.한편 아이폰11, 화웨이 Mate 30 Pro 등 가장 인기 있는 휴대전화도 절반 이상으로 침몰시장에서 나온다.

저가, 꼬리 등 ‘ 라벨 ’ 은 더 이상 시장을 침몰시키는 전속은 아니다.한편, 분기 소비는 올해 111대 성장엔진이 되고, 분기의 지불방식이 소비 문턱을 낮춰 소비자 집단과 소비 금액을 더욱 확대했다.장범은 올해 첫 분기를 쌍11의 주요 소비 모델로 삼아 24기의 할일을 면제해 올해의 성장을 잘 추진했다.

이 물결은 더욱이 ‘ 서쪽으로 가는 ’ 이다. 중서부 지역의 소비 업그레이드를 크게 촉진시켜 소비 잠재력을 풀었다.악신 관측의 데이터는 올해 쌍십일, 이 회사 소속 로상성 거래액 5곳의 도시는 각각 무한, 광저우, 장사, 청두, 서안, 일부 중서부 도시의 교역액도 베이징과 상하이 등 전통적인 소비도시이다.

중국과학원 과학기술전략상담연구원 홍지생은 21세기 경제보도기자와의 인터뷰에서 서너 라인 도시의 구매력이 최근 몇 년 동안 증가해 온 원인은 전체 수요가 증가하고 있으며, 중국 선진 지역과 3선 도시 간의 연관도 더욱 긴밀하다고 밝혔다.소비력의 석방, 품종의 다원화, 소비자의 분급은 모두 시장 소비의 감소를 촉진시켰다.특히 소비층의 변화는 작은 도시의 청년들이 일선 도시와 점점 가까워지고 있다. 이는 그들의 부조시대와는 전혀 다르다.

전기상 보조전 재연

수요의 정제든 분기소비든 이 42천 근의 지렛대 아래에서 침몰 시장의 소비 데이터가 놀라워 커다란 인구 이익이 존재하고 있다.QuesstMobile이 앞서 발표한 보고서는 2019년 3월 말까지 인터넷 3선 및 이하 도시의 사용자 규모는 6조18억, 1인당 사용시 성장이 신속했다.

침몰 시장의 가장 먼저 플레이어로서, 짧은 시간 궐기, 사용자 양, G뮤직비디오, 시가가 경동을 넘어 국내 시세 2차 대전상으로, 중국 인터넷 회사 4강에 올랐다.더욱이 자본이 시장을 침몰시키는 소비 잠재력을 보여 이 시장의 광활한 시장에서 전기업체 거두들이 새로운 유량의 쟁쟁쟁을 벌이고 있는 것도 이미 초연에 휩싸여 전쟁전쟁이 재연되고 있다.

이번 21, 알리, 경동, 대플랫폼 사이의 보조 경쟁은 더욱 백열화의 지경에 이르렀다.경동과 알리는 여전히 친숙한 쿠폰과 봉투, 만감, 계약금 할인, 쇼핑 수당 등 혜택행사를 채택하고 있으며, 알리는 이번 행사에서 500억 원을 보충할 예정이다.

알리바바바의 가장 큰 경쟁 상대로 경동도 100억 보조금, 천억 혜택을 외쳤다.경동력은 사교 전기상경희를 떠밀고, 쌍십일도 '교역할 때가 되었다.이 회사의 데이터는 경희플랫폼이 21일 오프닝에서 1시간 동안 판매상품 건수가 1600만 건에 이른다고 보고 있다.그 소비 모델은 스펠링 모드와 9.9 패키지 모드 위주로, 이번 투11에 1억 원짜리 상품을 제공했으며, 경동 금융은 10억 원짜리 현금 보조금을 제공했다.

이 조치 의 효과 가 매우 좋 은 경희 사용자 중 7 ∼ 6 선 하강 신흥 시장 을 이 었 다. 이 중 이 침몰 시장 의 새 사용자 를 차지 했 다. 경희 전체 의 새 사용자 3/4 를 더 깊이 침몰 했 다.

이에 맞춤형 구호 ‘무탈한 노하우, 무정금 등’ 대박구호를 많이 외쳤다.이번 21, 애플 시리즈 제품 재점 추가 수당, 신형 아이폰 11 시리즈 휴대전화 판매 가격을 다시 조정, 전체 인터넷 최저 판매 기록을 깨뜨렸다.하지만 이번 투11일까지 직접적인 양익조치로 많은 팬들을 사로잡았던 만큼 열11전은 공개되지 않았다.

가격전은 사용자를 끌어당기는 중요한 수단으로, 전기 상업의 거물들이 돈을 태우고 시장을 강점하고 있다. 이 전역의 침몰 시장의 가입은 전자상들의 미래의 구도가 북받치고 있다.하지만 수당은 오랜 방책이 아니라 시장의 규율에 부합되지 않는 것으로 확인된다.

"소비자들의 소비 잠재력은 줄곧 증가하고 있으며, 21,1 석방 판매량이 이를 증명했다."홍지생은 21일 중국 소비를 절대 대표할 수 없다고 강조했다. 쇼핑의 심리를 이용한 것도 저축력으로 한 단계의 소비 수요를 집중적으로 석방할 수 없다고 강조했다.

대상가들은 모두 앞서고 경쟁심리적 추진 하에 사업가들의 행위도 비이성적으로 바뀌고, 저할인, 거래가 손실되는 상황에서 일부 공장들은 지하철, 텔레비전, 사이트 등 매체에 광고를 대량 투입하고 있다.이런 상황에서 이익 여부는 이미 그리 중요하지 않다.

2013년 노벨경제학상 수상자 로버트 석러는'비이성번영'이라는 책에서 이런 도리를 말한다. 시장은 정서적 구동을 겪고, 가치 판단 구동을 겪고 있다.정서가 서로 전염되면 시장이 갈수록 가치 판단을 편리시키고 더욱 번영하게 된다.

이 현상의 태도가 어떻든 객관적인 존재의 현실은 이런 기분을 가장 잘 이용하는 회사이며 시장에서 가장 성공한 회사이기 때문이다.사업가가 이득을 하든, 천고양이는 플랫폼으로 이미 가장 큰 승리가 되었다.그리고 이를 주도하는 새로운 소비 패턴은 앞으로 장사꾼들의 신경을 장기간 건드릴 것이다.