2020년 방직의류 전자상거래 운행이 어떤 특징을 보이는지 분석

2020년은 명심할 만한 한 해이다. covid-19전염병이 전 세계를 휩쓸고 경제와 사회의 진동이 빈발하고 불안정한 요소가 끊임없이 중첩되면서 전 세계 산업사슬은 100년 동안 없었던 거대한 도전에 직면했다.방직복장전자상거래에 있어서 2020년은 기회와 도전이 병존하는 파국의 해로서 업종, 플랫폼, 기업과 상인들이 위기속에서 새로운 기회를 겨냥하고 신기술을 운용하며 새로운 경로를 심화하고 새로운 시장을 개척하여 무거운 짐을 지고 반등하여 결실을 맺었다.2020년에 방직복장전자상거래는 지속적으로 성장하여 전자상거래거래액은 7조 2900억원으로 동기대비 8.97% 증가되였다.

1. 2020년 업계 전자상거래 발전 현황

(1) 전자상거래는 업종발전의 하이라이트로 되였다

추산에 따르면 2020년 방직복장업종의 전자상거래거래액은 7조 2900억원으로 동기대비 8.97% 성장했다 (그림 1)이 중 방직의류 기업 간 (B2B) 전자상거래 거래액은 5조2천900억원, 의류 가방 인터넷 소매액은 1조80억원이다.

국가통계국의 수치가 보여준데 따르면 2020년, 우리 나라 사회소비품 소매총액은 동기대비 3.9% 하락했고 한도액이상 단위 복장류 상품 소매액은 동기대비 8.1% 하락했으며 규모이상 복장기업의 루계 영업수입은 동기대비 11.34% 하락했다.중화전국상업정보센터 데이터에 따르면 2020년 전국 중점 대형 소매기업 의류류 상품 소매액은 전년 동기 대비 20.71% 감소했습니다.중국방직련유통분회 데이터에 따르면 2020년 우리나라 만평방미터 이상 방직의류 전문시장 거래액은 전년 동기 대비 2.22% 감소했다.업종의 생산류통의 제반 수치가 뚜렷이 하락하는 환경하에서 방직복장업종의 전자상거래거래액은 여전히 8.97% 의 성장을 유지하여 방직복장업종의 2020년의 중요한 성장점으로 되였다.

(2) 기업 간 (B2B) 전자상거래 안정 속에서 발전

2020년 방직의류 기업 간 (B2B) 전자상거래 거래액은 5조 2900억 위안으로 전년 대비 7.96% 증가해 업계 전자상거래 거래액의 72.57% 를 차지했다 (그림 2).전염병은 기업간의 거래습관을 재빨리 개변시켰고 기업간의 온라인거래주체가 증가되고 규모가 확대되였으며 기업의 전자상거래응용적극성이 크게 제고되였다.

(3) 의류 가방 인터넷 소매는 인터넷 소매의 중요한 위치를 차지한다

2020년 의류 가방 온라인 소매액은 1조 80억 위안으로 전년 동기 대비 8.20% 증가했다 (그림 3) 전국 실물상품 온라인 소매액의 15.32% 를 차지했다.2020년 3분기 말 현재 비즈니스 빅데이터가 중점적으로 모니터링하는 온라인 소매 플랫폼의 점포 수는 1975만3000개이며, 온라인 소매 상품 카테고리 중 의류, 신발, 모자 상품이 20.4% 로 가장 높다.

(4) 전문시장 전자상거래 역성장 실현

2020년에 방직복장전문시장의 전자상거래거래액은 1조 5500억원으로 동기대비 5.44% 성장했다 (그림 4). 이는 업종전자상거래거래액의 21.26% 를 차지한다.비록 2020년 전국 만평방미터 이상 방직의류 전문시장의 거래액은 동기대비 2.22% 감소하였지만 전문시장 전자상거래의 거래액은 오히려 역상승을 실현하였다. 방직의류 전문시장은 정보화, 디지털화로 상인에게 능력을 부여하고 중소기업이 집결하는 빠른 반응우세를 충분히 발휘하며 공공서비스플랫폼을 적극 구축하여 정보기술로 산업사슬을 활성화하고온 · 오프라인의 융합발전을 추진하여 온라인 거래의 새로운 돌파를 실현하였다.

2. 2020년 업계 전자상거래 발전의 새로운 변화

2020년은 전자상거래 업계의 혁신 분열의 해로 전통 경로가 새롭게 생겨나고 우세 모듈이 충분히 발전하며 온 · 오프라인이 깊이 융합되고 새로운 종, 새로운 놀이가 끊임없이 생겨나고 있다.전자상거래업종은 재차 류량리익배당금을 맞이하여 경쟁외연이 끊임없이 확대되고 전통플랫폼이 새로운 령역을 개척하고 새로운 게이머들이 끊임없이 용솟음쳐나오고있으며 이 업종이 낡은 론리를 버리고 새로운 질서를 구축하도록 가속화하고있다.

(1) RCEP 설립, 전자상거래 판도 확대

2020년,"지역전면경제동반자협정"(RCEP) 이 체결되고 세계에서 인구가 가장 많고 경제무역규모가 가장 크며 발전잠재력이 가장 큰 자유무역구가 정식으로 탄생하여 중국의 다국간 전자상거래에 새로운 발전공간을 열어주었다.지역 내 대규모 세금 인하는 일반 무역과 크로스보더 전자상거래의 원가 격차를 크게 줄일 것이며, 해외 창고 업무의 확대 발전에 유리하다;각종 비관세 장벽을 철폐하면 통관과 무역의 편리성이 크게 향상될 것이며, 나아가 크로스보더 직송 전자상거래의 배달 효율을 제고하고, 직송 전자상거래 규모를 확대하며, 크로스보더 전자상거래 구조를 최적화할 것이다;RCEP가 산생한 각국의 데이터, 세수, 프라이버시 등 방면의 정책조률과 감독관리협력은 크로스보더 전자상거래의 투명도와 안전성을 제고하고 크로스보더 전자상거래의 전면적인 발전을 위해 량호한 경영환경을 육성하는데 힘을 이바지할것이다.

(2) 시장 침하가 전자상거래 주체의 중요한 증가량이 되다

2020년에 가라앉은 시장은 전자상거래 주체의 중요한 증가량이 되었다.시장 침하에 집중하는 것을 핵심으로 하는 퍼도도 플랫폼은 2020년에 2억 명에 가까운 사용자 증가를 실현했습니다.경동플랫폼의 2020년 활동사용자수는 근 1억 1000만명 순증가되였는데 그중 80% 를 넘는 새로 증가된 활동사용자는 가라앉은 시장에서 왔다.

가라앉은 시장의 가속화 발전은 가라앉은 시장의 인터넷 보급과 인프라 건설 덕분에 저소득층과 가격 민감형 집단이 온라인으로 빠르게 이동하기 시작했다.2020년에 가라앉은 시장 소비자의 온라인화 속도가 전례없이 높아졌다;다른 한편으로 중소상인들도 대량의 온라인화전환을 시작하여 진입문턱이 비교적 낮은 퍼도도, 틱톡, 콰이서우, 타오바오 특가판 등 플랫폼에 입주했다.가라앉은 시장의 공급과 수요 쌍방의 대량의 유입은 온라인화의 빠른 발전을 추진한다.

(3) 의류 브랜드 사역 데이터 풀 활성화

2020년 상반기, 복장업종의 오프라인배치는 기본적으로 정지되였다.가난하면 변화를 추구하고, 의류 브랜드는 소비자를 깊이 활성화시키고, 사역 트래픽을 폭발시킨다.유명 모자, 어린이 브랜드 좋은 아이 그룹은 2020년에 온라인 특판 경로인 재고를 사랑하는'대형 소가'플랫폼 급료점을 새로 추가하여 작은 프로그램을 통해 온라인 특판을 진행하였는데, 특판이 출시된 지 수일 만에 판매액이 천만 위안을 돌파하였다.의류 소매 브랜드 인만은"1점 1커뮤니티"의 전체 플레이를 출시하여 시장 환경이 빙점에 접어든 상반기에 봄옷 매진율 81% 를 달성했다.

디지털 경제 시대에 일정한 업계 지명도와 안정적인 소비층을 가진 의류 브랜드는 바로 양질의 IP이다. 모든 우수한 점장, 판매원은 교육을 통해 거대한 사역 트래픽 잠재력을 가진 KOL로 전환할 수 있다. 오프라인 매장을 지탱하고 사역 트래픽으로 온라인 판매를 폭발시킬 수 있다.의류 브랜드가 오프라인에서 추울 때 튀어나오는 새로운 놀이이다.이와 동시에 사회군체로 사역류량을 축적하는것도 복장브랜드가 자신의 회원관리에 대한 한차례 승화이다.

(4) 크로스보더 전자상거래가 성장의 하이라이트로 되다

지금까지 우리 나라는 이미 5개 대륙 22개 나라와 량자간 전자상거래협력메커니즘을 구축했으며"실크로드전자상거래"는 무역협력의 새로운 경로로서 세계무대에서 갈수록 많은 관심과 참여를 받고있다.2020년 전염병발생기간에 다국간 전자상거래 등 대외무역의 새로운 업태의 수출입무역액이 하락하지 않고 오히려 상승하여 우리 나라 대외무역을 안정시키는 중요한 력량의 하나로 되였다.세관통계수치에 따르면 2020년 우리 나라 다국간 전자상거래 수출입은 1조 6900억원으로 31.1% 성장했다.세관 크로스보더 전자상거래 관리 플랫폼을 통해 검사한 수출입 명세서는 24억 5천만 표로 전년 동기 대비 63.3% 증가했다.

거래주체면에서 갈수록 많은 대외무역공장, 전통플랫폼판매자, 브랜드상들이 다국간 전자상거래업종에 진출하고있다.거래 채널 측면에서 아마존과 같은 전통적인 크로스보더 전자상거래 플랫폼,eBay、익스프레스, Wish, Shopify 등 트래픽이 증가하여 대량의 신형 독립역 플랫폼이 나타났다;수출시장은 유럽과 미국 시장의 수요량이 커지고 동남아시아 시장이 돌기하고 있습니다.신기술은 아마존이 음성 쇼핑, 챗봇도 널리 보급되기 시작하도록 적극 추진하고 있다.이밖에 우리 나라 방직업의 비교적 안정된 산업사슬공급사슬도 해외주문의 환류를 크게 흡인하였다.

(5) 생방송 전자상거래 전면 폭발

2020년은 생방송 전자상거래가 전면적으로 폭발하는 해이다. 브랜드, 채널, 플랫폼이 집단적으로 진출하고 스타, 기업가, 정부가 전면적으로 진입하며 생방송 전자상거래는 증가량 체계로서 이미 폭발식 성장의 황금기에 들어섰다.2020년 한 해 동안 전자상거래 생방송이 2000만 회를 넘었고, 의류는 타오바오, 틱톡, 콰이서우 등 주류 생방송 전자상거래 플랫폼의 중점 판매 품목으로서 전체 생방송 전자상거래 시장에서 비교적 큰 시장 점유율을 차지하고 있다.타오바오 생방송의 경우'의식 신발 가방'품목의 매출 비중이 전체 매출의 절반에 육박한다.

방직복장산업발전이 앞선 지역의 지방정부는 다각도로 능력을 부여하고 적극적으로 정책을 출범하여 지방복장 관련 산업과 생방송 전자상거래 업계의 발전을 돕는다;전통복장브랜드도 분분히 생방송을 시험해보았다. 례를 들면 상무군체를 주력하는 남성복브랜드 야고르는 95% 의 판매액이 브랜드직영에서 왔다. 2020년에 야고르는 처음으로 생방송마케팅을 시도했고 3월에 생방송으로 재고를 정리하려고 시도했으며 생방송판매액은 500만원을 돌파했다.4월 웨딩데이 생방송 행사 거래액이 1000만 위안을 돌파했습니다."10점 련합방송, 백성동경"생방송활동이 시작되고 12개 생방송실이 동시에 방송되였는데 짧디짧은 몇시간 사이에 연인수로 근 100만명에 달하는 관중들이 몰려들었다.

방직복장업종의 중요한 오프라인류통경로인 방직복장전문시장도 생방송전자상거래업무의 보급과 지원을 가속화하여"시장 + 생방송기지"의 새로운 선을 구축했다.상숙복장성은 산업벨트 생방송서비스판공실의 인도서비스역할을 충분히 발휘하여 타오바오 생방송, 틱톡, 1688 등 플랫폼과의 신소매협력진척을 서둘러 추진한다.복원양모셔츠시장은 2020 중국복원생방송화물휴대축제를 개최하여 정식으로 가동하고 생방송화물휴대와 디지털마케팅을 통해 중소기업과 령세기업에 능력을 부여하여 중소기업과 령세기업이 생방송시스템을 구축하고"온라인 + 오프라인","전자상거래 + 생방송"의 판매통로를 효과적으로 뚫도록 도와주었다.

(6) 전통적인 전자상거래 거두가 산업사슬의 전단에 발을 들여놓다

2020년, 알리바바는 알리바바 쉰시 (항저우) 디지털과학기술유한공사 (쉰시지조) 를 설립하여 전통의류 공급망을 유연화 개조하여'Made in Internet'을 현실화하는 데 주력한다고 정식으로 대외적으로 선포했다.경동 산하의 경동경제브랜드는 맞춤형서비스를 출시하여 소비자가 온라인 전반 과정을 자주적으로 복식맞춤형을 실현할수 있도록 했다.

전자상거래 거두는 실물경제 분야에 진출하여 그 빅데이터 우세와 인터넷 유전자에 의탁하여 C2M 모델을 핵심으로 신형 공급망을 구축하여"수요에 따라 생산, 판매에 따라 생산, 신속한 인도"를 실현하는데, 이는 전통 제조업의 수십 년 동안의 이상화 생산 상태이며, 중국 방직 의류업에 철저한 변혁을 가져다 줄 것이다.

3. 2020년 업계 전자상거래 발전의 새로운 특징

(1) 전자상거래 플랫폼 내용화, 내용 플랫폼 전자상거래화

2020년, 전자상거래 플랫폼은 다양한 내용의 표현과 추천을 더욱 중시한다. 예를 들면 타오바오, 티몰, 징둥 등 전자상거래 플랫폼은 최적화 과정에서 페이지 디자인, 기능 설정 또는 내용 표현 등 방면에서 모두 내용화 전환을 진행하고 있다.또한 콘텐츠 플랫폼 전자상거래화의 특징도 나날이 두드러지고 있다. 예를 들어 틱톡, 콰이서우 등 짧은 동영상 콘텐츠 플랫폼은 전자상거래 업무 배치를 가속화하고 있다. 바이트댄스는 전자상거래 1급 업무 부문을 공식 설립하고 지난해 11월 틱톡 전자상거래 상표를 공식 신청했다.콰이서우 플랫폼은 전자상거래 분야에서 계속 힘을 발휘하여 플랫폼 상인의 공급망 능력과 콘텐츠 제작 능력을 더욱 중시하고 사용자의 끈적임을 높인다.순수한 콘텐츠형 플랫폼과 전자상거래 간의 협력은 큰 불확실성이 존재하며, 양질의 콘텐츠 트래픽과 전자상거래 규모를 겸비한 새로운 플랫폼은 쌍방 경쟁의 새로운 초점이 되었다.

(2) 터치 방식 수직화

2020년, 소비지향의 공급과 수요 관계는 전자상거래에서 나날이 두드러지고 있다. 크로스보더 전자상거래 분야에서 돌출한 국제 직송 업무에서'코뿔소 지조'가 내놓은 역방향 맞춤형 업무에 이르기까지;알리바바가 내놓은'작은 당나귀'스마트 물류 로봇부터 생방송 전자상거래에서 앵커가 온라인으로 제품을 소개하고 가격을 토론하는 등 모든 새로운 변화는 상인에서 소비자까지의 모든 단계를 압축하여 공장이 직접 소비자에게 닿게 하고 심지어 소비자의 수요에서 출발하여 역방향으로 생산을 유도하게 한다.

(3) 온 · 오프라인 융합화

2020년, 전염병은 전통적인 상업공급사슬모식을 타파하고 전통적인 경로의 변혁을 가속화했으며 전통적인 오프라인경로는 신속하게 인터넷유전자를 이식하여 온라인거래능력을 진화시켰다.전통적인 브랜드는 인터넷 유전자를 이식하여 자신의 브랜드 판매 경로를 적극적으로 해체하고, 자신의 직영점과 가맹점이 공동으로 온 · 오프라인이 융합 발전하는 판매 네트워크를 구축하도록 이끌며, 판매액의 성장을 실현했을 뿐만 아니라 사유 이념상의 새로운 돌파를 더욱 완성하였다.방직복장전문시장은 설비시설, 장소장소, 전문훈련, 예술지도, 기술지원, 사진서비스 등 각 방면에서 상인들에게 온라인화전환의 공공서비스를 적극 제공하고 상인들이 온라인경로를 확대하도록 지지한다.이와 동시에 전문시장도 자체의 발표, 전시무역, 거래와 체험 등 오프라인기능을 끊임없이 풍부히 하고 강화하며 전시회경제, 온라인주문회, 클라우드발표 등 새로운 모델, 새로운 업태를 적극 추진하여 전문시장의 경쟁우세를 불러일으키고 전문시장특색을 띤 온라인과 오프라인의 융합발전의 길을 개척하고있다.

(4) 업계 환경 규범화

2020년, 전자상거래 납세 조례의 부단한 개정과 보완,"플랫폼 경제 분야에 관한 반독점 지침 (의견청취고)"의 발포, 크로스보더 전자상거래의 안전성을 보장하는 정책이 부단히 출범됨에 따라 전자상거래 업계의 경쟁 환경은 나날이 규범화되고 있다.전자상거래 발전의 중요한 시간절점에서 국가는 전자상거래 업종에 대해 일련의 규범화 정책과 감독관리 조치를 출범하여 부정경쟁을 효과적으로 방지하고 업계 질서를 수호하며 전자상거래 종사자에게 더욱 양성적인 경쟁 환경과 발전 토양을 제공하고 전자상거래 소비자에게 더욱 안전한 소비 환경과 양호한 쇼핑 체험을 제공할 것이다.

4. 방직복장전자상거래의 미래발전추세

(1) 크로스보더 전자상거래가 발전의 황금기에 진입하다

해외 전자상거래 시장이 빠르게 확대되고 있다. 구글이 발표한'2020년 동남아 전자상거래 보고서'에 따르면 전자상거래는 2020년 63% 성장한 동남아 지역 최대 업종이 됐다.맥킨지의 조사에 따르면 유럽과 미국 소비자의 50% 이상이 온라인 쇼핑 습관을 계속 유지할 용의가 있다고 답했습니다.국가상무부에 따르면 2020년 미국 전자상거래 매출은 32% 증가했다.크로스보더 전자상거래의 건전한 발전을 한층 더 촉진하기 위하여 2020년에 국무원은 이미 59개의 크로스보더 전자상거래 종합시험구를 설립한 기초에서 다시 46개의 크로스보더 전자상거래 종합시험구를 신설하여 대외무역을 위해 새로운 발전경로를 개척하기로 결정하였다.

이와 동시에 전자상거래기업들도 분분히 다국간 전자상거래서비스에 대한 강도를 높였다. 바이트댄스는"복항해구매"라는 해외다국간 전자상거래업무를 배치하여 10여개 나라의 유명브랜드의 좋은 상품을 망라하고있다.해외 쇼핑 서비스를 위주로 하는 씨트립의'글로벌 구매'플랫폼은 기존의'온라인 쇼핑몰'모델에서'크로스보더 모델'로 업그레이드하여 온라인 예약 플랫폼과 크로스보더 직송 서비스를 제공한다.기술구동하에 다국간 전자상거래를 응용하는것은 이미 기업의 미래의 전략적선택으로 되였으며 기업조직의 변혁, 제품의 승격을 가속화하여 미래발전에서 기선을 잡게 될것이다.

(2) 침하 시장 규모 계속 확대

앞으로 침하 시장 규모는 여전히 계속 확대될 것이며, 한편으로 1, 2선 도시 소비자가 계층화되기 시작하여 극치성 가격 비율을 추구하는 소비자 비중이 현저하게 증가한다;다른 한편으로 이동통신설비의 전면적인 보급과 기초시설건설의 깊이있는 추진에 따라 우리 나라의"스텔스"시장침하가 끊임없이 나타나고있다.2020년, 상무부는 전자상거래의 농촌진출 종합시범을 깊이있게 추진하고 종합시범의"업그레이드판"을 구축한다.알리, 징둥 등 전자상거래 플랫폼은 가라앉은 시장의 광활한 공간과 1, 2선 시장의 소비 등급 수요를 보았고, 알리는 집산을 재개하였으며, 징둥은 징시를 출시하였고, 두 전자상거래 거두는 모두 가라앉은 시장에서 풍성한 전과를 거두었다.

(3) 생방송 전자상거래 전면 업그레이드

각 큰 전자상거래 플랫폼과 생방송 플랫폼은 생방송 전자상거래의 투입을 계속 늘릴 것이며, 경쟁의 격화도 생방송 전자상거래의 전면적인 업그레이드를 직접적으로 추진할 것이며, 생방송 전자상거래는 이미 부분적으로 정밀화 운영의 단계에 들어섰고, 전자상거래 앵커도 직업화, 전문화의 길을 향해 매진하고 있다.내용 면에서 틱톡 등 플랫폼은 이미 단순한 짧은 동영상에서 중장 동영상으로 발전하여 대량의 긴 동영상 팀을 끌어들이고 있다;모델 방면에서 생방송 전자상거래 생태는 기존의 동영상에서 물건을 가지고"동영상 + 생방송"으로 업그레이드되었으며, 짧은 동영상의 전파 주기가 더 길고 보급품 홍보에 더욱 적합하며, 생방송은 실시간 판매 전환을 중시하여 브랜드 측으로서"동영상 + 생방송"은 완제품 효과 합일에 더 잘 도달할 것이다;기술적인 측면에서,AR/VR、인공지능 등 기술은 쇼핑 체험을 향상시킬 것으로 기대되며, 생방송 전자상거래는 간단한 앵커가 물건을 가져오는 것에서'클라우드 쇼핑, 클라우드 쇼핑'으로 업그레이드될 것이다.

(4) 수지화는 상업생태권을 재구성할것이다

알리바바 산하의 코뿔소 지조는 빅데이터를 바탕으로 실체 제조업에 진출하고 C2M 제조를 발전시켜 혁신 촉진, 원가 절감, 단점 보완을 실현하여 실체 제조업의 새로운 구도를 열었다.미래의 상업은 소비자를 핵심으로 하는 빅데이터로 구동되는 수지화 상업이 될 것이며, 온라인 거두와 오프라인 거두는 공동으로 신속하고 유연한 공급망의 구축에 초점을 맞추어 온 · 오프라인 전 경로의 심도 있는 융합을 추진할 것이라고 예견할 수 있다.수지화된 기업, 수지화된 시장, 수지화된 상인은 미래 상업 발전의 핵심 역량이 될 것이며, 종단간 전체 링크가 효율적이고 정확하게 일치하는 새로운 상업은 현실이 될 것이다.