2020 - 2021 년 중국 의 류 소비 시장 발전 보고서

2020 년 에 중국의 의 류 소비 시장 은 폐렴 발생 상황 에 큰 충격 을 받 았 고 한도액 이상 의 단위 의 의 의 류 상품 소매 액 은 전년 동기 보다 못 해 주민 의 류 소비 가격 이 약간 떨 어 졌 다.그러나 이 동시에 전염병 상황 은 상업 이 디지털 화 시 대 를 끌 어 안 는 속 도 를 가속 화 시 켰 고 생방송 전자상거래, 무 접촉 상업 등 신 흥 업 태 는 온라인 에서 '입 는' 류 상품 의 소매 액 이 증가 하고 있다.중국의 전염병 상황 예방 통제 체제 가 정상 화 되 고 소비 정책 이 효 과 를 나타 내 면서 주민 소 비 는 소비 업그레이드 의 발전 궤도 에 돌아 가면 서 의 류 시장 은 안정 적 인 회복 과 적 극적인 발전 추 세 를 보인다.

1. 전염병 상황 으로 인해 의 류 시장 규모 가 하락

한 단위 의 의 류 류 상품 의 소매 액 이 전년 동기 에 미 치지 못 해 의 류 소비 가격 이 반락 하 였 다.1 - 10 월 에 한도액 이상 의 의 류 상품 의 소매 액 은 6642.1 억 위안 으로 전년 동기 대비 11.2% 하락 했 고 하락폭 은 한도액 이상 의 단위 의 상품 소매 평균 하락폭 수준 보다 8% 포인트 높 았 다.또한 가정 시간 이 많아 지고 사교 장소 가 줄 어 들 기 때문에 대중 들 은 패션 의 등급 에 대한 요 구 를 낮 추 었 고 패션 의 소비 가격 도 떨 어 졌 다.

도표 1: 2010 - 2020 년 까지 10 월 한도 이상 의 의 류 상품 소매 액 의 증가 속도 (%)

데이터 출처: 국가 통계 국

2. 백화점 을 위주 로 하 는 중점 대형 소매 업 체 의 의 류 소매 액 의 하락폭 이 비교적 크다

백화점 의 판매 하락폭 이 기타 실체 소매 업 태 보다 현저히 높다.2020 년 3 분기 까지 한도액 이상 소매 업 체 중 백화점 의 업 태 소매 액 은 전년 도 동기 대비 16.6% 떨 어 졌 고 하락폭 은 전문 점 과 전매점 의 7.4%, 9.8% 포인트 보다 높 아 전염병 의 영향 을 가장 많이 받 는 소매 업 태 였 다.1 - 10 월 에 백화점 을 위주 로 하 는 전국 중점 대형 소매 업 체 의 소매 액 은 누적 18.4% 하락 하여 2019 년 의 안정 적 인 발전 추 세 를 이 어가 지 못 했다.

도표 2: 2017 - 2020 년 10 월 까지 전국 한도액 이상 소매 업 태 증가 속도 (%)

데이터 출처: 국가 통계 국

대형 소매 업 체 의 의 류 가격 인상 을 막 추진 해 야 한다.2020 년 에 백화점 에서 설 판 촉 활동 을 정상적으로 진행 하지 못 했 기 때문에 의 류 브랜드 는 주로 온라인 할인 방식 으로 재고 상품 을 처리 하기 때문에 전염병 발생 전후 시기 에 오프라인 매장 에 와 서 의 류 를 구 매 할 수 있 는 소비자 들 은 대부분이 신상 품 의 류 에 대한 강 한 소비 수요 때문이다.이 로 인해 대형 소매 업 체 의 의 류 소비 평균 가격 이 전년 대비 크게 올 랐 다.2020 년 10 월 까지 전국 중점 대형 소매 업 체 의 류 거래 단가 가 17.5% 올 랐 지만 의 류 소 매 량 은 37.3% 내 렸 다.

데이터 출처: 중화 전국 상업 정보 센터

의 류 소비 가 머리 브랜드 에 집중 하 다.한편, 최근 몇 년 동안 백화점 을 위주 로 하 는 대형 소매 업 체 들 은 서비스 업 태 를 늘 리 기 위해 현지의 의 류 브랜드 매장 을 간소화 할 것 이다.다른 한편, 불확실 성 이 큰 환경 에서 백화점 의 주류 고객 들 의 소비 심 리 는 신중 하고 이성 적 인 추 세 를 보이 고 머리 의 류 브랜드 를 구 매 하 는 경향 이 강하 다.따라서 2020 년 10 월 까지 의 류 10 위 권 의 시장 집중 도가 예전 보다 보편적으로 높 아 졌 다.

3. 인터넷 에서 '입 는' 유형의 상품 소매 가 플러스 성장 을 이 루 지만 판매 증가 속도 가 느 려 집 니 다.

2020 년 10 월 까지 사회 소비 품 소매 총액 의 누적 5.9% 가 하락 한 상황 에서 인터넷 실물 상품 의 소매 액 은 75619 억 위안 으로 동기 대비 16% 증 가 했 고 적자 의 고속 성장 을 이 루 었 다.높 은 성장 속도 로 인해 인터넷 소비 에서 차지 하 는 비례 가 크게 높 아 지고 인터넷 실물 상품 의 소매 액 이 소비 품 시장 에서 차지 하 는 비중 은 24.2% 에 달 하 며 2019 년 보다 3.5% 포인트 높 아 졌 다.2020 년 10 월 까지 '입 기' 류 의 온라인 소매 액 은 누적 5.6% 증 가 했 고 성장 속 도 는 2019 년 보다 9.8% 포인트 둔화 되 었 다.

도표 4: 2015 - 2020 년 10 월 까지 실물 상품 의 온라인 소매 성장 현황

데이터 출처: 국가 통계 국

4. 보상 성 소 비 는 패션 시장 이 신속히 회복 하도록 추진한다.

한도액 이상 의 의 류 소매 액 은 8 월 부터 연속 적 으로 플러스 성장 을 이 루 었 고 성장 속도 가 지속 적 으로 빨 라 졌 다.대형 소매 업 체 의 류 판매 가 10 월 에 증가 세 를 회복 하고 있다.

도표 5: 2019 년 1 월 - 2020 년 10 월 한도 이상 의 의 류 상품 소매 액 증가 속도 (%)

데이터 출처: 국가 통계 국

1. 온라인 의 류 소 비 는 장면 화 된 새로운 발전 단계 에 들어간다.

중국 전자상거래 업 체 는 '평면 에서 입체, 이미지 에서 장면 까지, 상품 판매 에서 가치 창조 까지' 의 새로운 단계 에 들 어 섰 다.주택 경제 '의 발전 은 타 오 바 오, 떨 음, 손 빠 른 손 등 생방송 플랫폼 을 전자상거래 발전의 새로운 단계 의 핫 이 슈 채널 로 만 들 었 다.

2. 면세 뉴 딜 정책 이 사치품 시장 을 신속하게 성장 하도록 추진

2020 년 에 중국의 일련의 면세 뉴 딜 정책 은 고요 한 시장 에 활력 과 활력 을 불 어 넣 었 다.해외 소비 환류 와 면세 뉴 딜 정책 에 힘 입 어 중국 사치품 시장 은 독보적 인 존재 라 고 할 수 있다.럭 셔 리 브랜드 가 중국 대륙 에서 의 실적, 섬 내 면세점 의 판매 현황 이 든 베 이 징, 상하 이, 광저우, 항 저 우 등 고급 백화점 의 경영 상황 이 든 모두 2020 년 에 상당 한 성장 을 이 루 었 다.

3. 전염병 상황 은 더 많은 가정 운동 의 여가 수 요 를 탄생 시킨다.

2020 년 의 신 관 폐렴 은 주민 들 의 과거 생활 방식 을 바 꾸 었 고 사람들 은 가정 생활 을 어떻게 하면 더욱 풍 요 롭 고 아름 답 고 건강 하 며 편안 해 질 수 있 는 지 생각 하기 시작 했다.이런 소비 심리의 변 화 는 운동복, 홈 웨 어, 속옷 등 세분 화 된 시장 에서 새로운 기 회 를 만들어 낸다.

도표 6: 2019 년 10 월, 2020 년 10 월 타 오 바 오 + 티몰 일부 의 류 소매 액 증가

데이터 출처: 거울 시장 정보

4. 지속 가능 한 패션 시장 열풍 이 계속 높 아 집 니 다.

이번 전염병 은 사람들의 환경 보호 의식 을 강화 시 켰 고 녹색 은 전 세계 에서 보급 되 는 유행 색 이 되 었 다.지속 가능 한 패션 은 비 즈 니스 일 뿐만 아니 라 많은 소비자 들 이 소비 주의 와 친 환경 주의 사이 에서 균형 을 이 루 었 다.의 류 소 비 는 점유 에서 임대 에 이 르 기 까지 유행 에서 복고 에 이 르 기 까지 공예 디자인 을 추구 하 는 것 에서 자연 으로 돌아 가 고 지속 적 인 다 원화 발전 특징 을 보인다.

5. 브랜드 의 류 소비 중심 도시 로 모인다

2020 년 에 브랜드 의 류 소 비 는 중심 도시 로 모 이 는 특징 을 보 였 고 일 선 도시 의 중점 대형 소매 기업 의 의 류 소비 증가 속도 와 2, 3 선 도시 의 차이 가 현저히 커 졌 다.

도표 7: 2017 - 2020 년 11 금 주간 도시 의 류 소매 액 증가 속도

데이터 출처: 중화 전국 상업 정보 센터

1. 의 류 소비 증가 속 도 는 뚜렷하게 개 선 될 것 이다.

비록 전염병 상황 이 아직 끝나 지 않 았 지만 중국 은 과학적 이 고 효과 적 인 예방 통제 체 제 를 형 성 했 고 의료 수단 도 어느 정도 진전 을 이 루 었 으 며 주민 들 의 생산 생활 은 대체적으로 정상 으로 회복 되 었 다.사람들의 미래 소득 증가 에 대한 기대 가 개선 되 기 시작 하면 서 더 블 순환 의 새로운 발전 구조 에서 소 비 를 촉진 하 는 정책 이 나 올 것 이다.이런 요소 들 은 모두 패션 시장 이 전염병 발생 상황 전의 수준 으로 회복 하 는 데 유리 하고 스포츠 복식, 가구 복식 등 의 류 의 지속 적 이 고 빠 른 성장 을 추진 할 수 있다.

2. 의 류 시장 에서 더 많은 새로운 소비 모델 이 나 올 것 이다

전염병 상황 은 시장 발전의 추 세 를 바 꾸 지 않 고 오히려 상업 변혁 의 속 도 를 한층 더 가속 화 시 켰 다.소비자 들 이 온라인 소매 채널 에 대한 수용 정도 가 전염병 발생 전에 비해 크게 향상 되 었 고 오프라인 소매 업 체 의 디지털화 구조 전환 이 활발 해 졌 으 며 생방송 상품, 온라인 체험, 공유 경제 등 신형 소비 혁신 이 활발 해 졌 다.국가, 기업, 소비자 등 세 가지 혁신 수요 에 의 해 의 류 시장 에서 더 많은 새로운 소비 모델 이 나 올 것 이다.

3. 패션 시장 은 심미 적 평등 성 을 더욱 중시 할 것 이다.

전염병 상황 으로 인해 소비자 들 은 내재 적 인 아름다움 과 내 면 의 평 화 를 더욱 중시 하고 사람들 이 패션 에 대한 수 요 는 여러 가지 균형 을 보인다.새로운 원단, 새로운 디자인, 신기 술 은 패션 심미 적 평등 성 을 실현 할 수 있다.시장 에는 점점 더 많은 유 니 버 설 사이즈, 어 울 리 는 스타일, 내 추 럴 한 스타일, 중성 적 인 패션 브랜드 들 이 쏟 아 져 나 와 새로운 패션 이 될 것 이다.

4. 의 류 브랜드 는 포 지 셔 닝 이 뚜렷 한 가치관 을 나타 낸다.

럭 셔 리 브랜드 든 빠 른 패션 브랜드 든 트 렌 드 브랜드 든 이번 전염병 을 안정 적 으로 넘 길 수 있 고 심지어 역 성장 세 를 보 이 는 패션 브랜드 도 뚜렷 한 가치관 을 가진다.고도 로 불확실 한 시장 환경 에서 의 류 브랜드 는 소비자 에 게 포 지 셔 닝 이 뚜렷 한 브랜드 가치관 을 보 여 줘 야 한다.

5. 의 류 브랜드 는 생활 방식 의 상징적 의 미 를 돋 보일 것 이다.

의 류 브랜드 와 소비자 간 의 관 계 는 '굽 어보 기' 나 '우 러 보기' 가 아니 라 상대방 에 게 서 자신의 가치 의 균형 점 을 찾 아 상업 과 개인의 공존 공영 을 실현 할 것 이다.이 균형 점 이 바로 생활 방식 이다.더 많은 의 류 브랜드 가 있 고 희소 한 생활 방식 을 모색 함으로써 특정한 소비자 와 연결 시 키 고 이런 상징적 의 미 를 대중 들 의 심리 에 전달 하고 각인 시 킬 것 이다.

기 고 자: 중화 전국 상업 정보 센터   은 하.