618 전자상거래 쇼핑 축제가 소비 시장을 활성화시킬 수 있을까

1년에 한 번 있는 618 전자상거래 축제가 또 왔다.현재 중국 경제의 하향 압력이 지속적으로 커지고 전염병이 많이 발생하는 배경에서'618'은 소비를 자극하고 자신감을 되찾는 중요한 노드로 여겨진다.

전문가들은 올해'618'은 매우 특수하다고 생각한다. 예년의 큰 촉진 특색을 제외하고 더욱 중요한 것은 협동 브랜드 기업이 소비 하향 추세를 돌파하고 더욱 저렴한 판촉 원가 투입, 더욱 안정적인 공급사슬 서비스, 더욱 빠른 자금 결산으로 브랜드 기업의 급한 불을 끄는 것이다.

단기 소비 시장을 활성화하다.

오픈 시간이 더 빠르고 지속 시간이 더 긴 것은 최근 몇 년 동안'618'의 큰 특징이다.5월 23일 오후 8시에 경동은 2022년'618'을 전면적으로 시작하고 6월 20일까지 지속한다.같은 날 핀둬와 쑤닝이바도 정식으로'618'을 시작한다.5월 26일 오후 8시부터 티몰'618'예매가 시작된다.

혜택 규칙도 더욱 간단하다.경동은'첫 번째 경첩'을 전 점포의 만감으로 업그레이드했고 소비자들은 더 이상 단독으로 쿠폰을 받지 않고 직접 주문하면 만299에서 50의 혜택을 받을 수 있다.티몰의 전점 만감 혜택은 작년의'전점 만 200 감소 30'에서 올해의'전점 만 300 감소 50'으로 업그레이드되었다.많은 돈을 플랫폼 보너스, 백억 보조금, 만 300위안을 50위안으로 돌려주고 거액의 직항, 하나를 사면 하나를 주는 등 복지를 통해 소비자에게 직접 이익을 양보한다.유품은'가격+아이템 보너스'를 내놓아 사용자가 계산서를 모으지 않아도 한 벌로 줄일 수 있다.

매년'618'은 중국의 소비 실력을 보여주는 중요한 창구이다.공개 데이터에 따르면 2021년'618'전망 상품의 거래 총액은 5785억 위안에 달했고 전년도 동기 대비 26.5% 증가했다.올해 5월 23일 오후 8시 예매 오픈 후 4시간 동안 경동가전의 예매 금액은 지난해 하루의 3배에 달했다.5월 24일 밤 12시 현재 경동가전의 전체 예약 판매 금액은 작년 같은 기간보다 270% 증가했다.

상무부 중국국제전자상거래센터 이명도 전자상거래 수석전문가는 소비를 활성화하는 것이 현재 경제정책의 우선사항이 되어야 하며 소비를 향상시켜 경기 하방에 대응하는 강력한 추진력을 신속하게 형성해야 한다고 말했다.이 동시에 소비가 활발한 것도 미래 경제 발전의 자신감의 중요한 구현이다. 현재 자신감은 황금보다 더 중요하다.'618'은 중국 상반기 인터넷 소매의 가장 중요한 집중 판촉 활동이다. 특히 현재 사회의 소비 증가가 하향 통로에 접어들고 오프라인 소매가 전염병 발생 방지 조치의 영향을 많이 받는 상황에서 올해'618'의 촉진은 소비를 자극하고 자신감을 되찾는 관건이 되어야 한다.

중국사회과학원 재경전략연구원 이용견 연구원은 현재 이렇게 광범위하게 인지된 판촉 활동으로 소비자의 소비 욕구를 자극하고 소비를 진작시키며 국제 시장에 중국의 거대한 내수 시장을 보여주고 국내 시장의 강한 장점을 발휘할 수 있다고 주장했다.이 동시에'618'을 통해 소비 자신감을 진작시키고 실물경제 발전에 시장 기반을 제공할 필요가 있다.

　　"'618'은 소비를 집중하는 방식으로 단기 소비시장을 활성화할 것입니다. 전염병의 영향으로 현재 더 많은 소비자들이 사재기를 원하고 있습니다. 과거의 단절, 사치스러운 생활 등 소비 방식이 바뀌었고, 소비자들은 현재 더욱 실용적이며, 생필품에 대한 집중적인 구매 수요가 갈수록 왕성해지고 있습니다. 그리고'618'은 이러한 기회를 제공하여 소비자들이 비교적저가로 집중 소비를 실현하다.올해의'618'은 예년보다 더욱 떠들썩할 것이라고 믿는다.절강대학 국제연합상학원 디지털경제와 금융혁신연구센터 연석주임, 연구원 반화림설.

오프라인 실물 경제를 진작시키다.

5월 26일, 핸드폰 브랜드 진아realme가'618'을 오픈했습니다.중국 신통원에 따르면 올해 4개월 전 국내 시장의 휴대전화 전체 출하량이 30.3% 감소했다.진아realme 부회장, 서기 중국구 회장은 경제일보 기자에게 휴대전화 업계가 현재 직면하고 있는 압력 도전이 비교적 크다고 솔직하게 말했다. 진아realme는 올해 10% 에서 20% 의 전 세계 시장 판매량 목표를 하향 조정할 것이다.'618'은 상반기에 가장 중요한 촉진 노드이다. 특히 경기 하방 압력이 비교적 클 때 소비자들은 가격에 대해 더욱 민감하고 판촉 노드에 대한 관심도가 높아'618'은 소비 고조를 가져올 것으로 예상된다.진아realme는 경동, 티몰 등 주류 전자상거래 채널과 함께 연동하여 소비자들에게 더 많은 선택을 줄 것이다.

분명히 618은 이미 온라인의 광희일 뿐만 아니라 온라인과 오프라인의 동주파 공진이다.알리바바 국내 디지털 상업 분야의 데이산 회장이 말한 바와 같이 "국내 소비 시장에 비교적 큰 변동성과 불확실성이 존재하는 상황에서 어떻게 상인들이 주가를 안정시키고 성장할 수 있도록 도와줄 것인가가 올해 가장 중요한 일"이라고 말했다.

신리군 경동소매 CEO는 올해 경동'618'은 상인들에게 더욱 건강하고 개방적이며 질서정연한 생태를 구축하여 수십만 상인들에게 지속적인 발전의 기회를 제공할 것이라고 밝혔다.경동은 중소상인들을 중점적으로 주목하고 일련의 원가를 낮추고 효과를 높이는 조치를 통해 전염병이 중소상인들에게 미치는 영향을 경감시켜 그들이 경동'618'에 투입한 생산량이 적어도 20% 증가하도록 도울 것이다.

올해 경동은 수백 만 개의 오프라인 매장과 연합하여 온라인 오프라인 동주파를 실현할 것으로 알려졌다.이 동시에 경동도 심천 등 여러 도시와 연합하여 경동 스마트 도시 소비 촉진 플랫폼을 통해 소비권을 발급했고 온라인과 오프라인의 많은 소비 장면을 포함하여 소비 잠재력을 지속적으로 자극했다.그 밖에 경동소매의 실시간 소매업무도 월마트, 화윤만가, 애플권한 수여 중개상점, 세포란, 아이왕 등 전국 15만 개 이상의 전품류 오프라인 오프라인 매장을 연합하여 1700개 현구시의 소비자들에게 같은 도시의 좋은 물건이 시간, 심지어 분에 달하는 실시간 소매 체험을 가져다 줄 것이다.

500여 개의 브랜드 공식 플래그십 스토어와 연합하여'브랜드 전시장'을 내놓았고 전염병의 영향이 심각한 산업대, 농산지 상인들을 대상으로 특별한 곤란 해소 조치와 전문적인 지원을 내놓아 품질이 좋은 물건이 전국 큰 시장과 연결되도록 추진하여 소비 회복을 돕는다.

소녕이구는 현진시장을 대상으로 1.1만여 개의 소매 운문점과 1800개의 가전제품 가구 브랜드를 손잡고 사용자에게'집 장면'소비를 둘러싼 해결 방안을 제공한다.

이명도는 종합적인 요소의 영향을 받아 현재 오프라인 실물경제가 큰 도전에 직면하고 원자재 가격 상승, 물류 중단, 생산 차질, 수요 부진, 자금 회전 부진 등 불리한 요소가 겹쳐 곤경에 처한 기업들이 돌파구를 찾아야 한다고 생각한다.'618'은 브랜드 기업에게'욕화중생'의 기회를 주었다. 기업은 한편으로는 재고, 회수 자금을 신속하게 소화할 수 있고 다른 한편으로는'618'의 소비 추세를 이용하여 수요 변화의 리듬과 특징을 파악하고 제때에 제품을 조정하고 공급을 최적화하여 포스트 전염병 시대의 시장 수요를 만족시킬 수 있다.

국무원발전연구센터 시장경제연구소 임흥주 소장은 "618"은 편리한 온라인 소비 장면과 효율적인 쇼핑 체험을 제공하여 소매 디지털화 전환을 추진하고 더 많은 온라인 플랫폼과 오프라인 상업, 서비스업 기업이 참여하도록 추진하며 더 많은'인기'와'상업 분위기'를 이끌고 온라인과 오프라인에서 함께 소비를 촉진할 수 있다고 말했다.소비량의 증가와 질적 업그레이드를 추진하다.

안정적이고 효율적인 공급망 구축

전염병이 많이 발생하기 때문에 올해의'618'은 매우 특수하여 안정적이고 효율적인 공급망을 만드는 것이 더욱 중요해졌다.서기도 물류의 원활성 여부가'618'에 어느 정도 영향을 미치지만 전체적으로 보면 형세가 갈수록 좋아질 것이라고 솔직하게 말했다.유품회 관계자에 따르면 상하이는 통제구역의 범위를 제외하고 유품회의 물류는 이미 신속하게 회복되었고 최근 몇 십만 장을 보냈다.상하이는 정상적인 생활을 회복한 후에도 소비 회복을 맞이할 것으로 예상되며 전자상거래 플랫폼에도 잠재적인 호재이다.

안정적이고 원활한 공급망은 더욱 좋은 쇼핑 체험을 의미한다.베이징대학 경제대학 교수, 베이징대학 국민경제연구센터 주임 소검은 공급사슬의 안정성과 시효성을 보장하는 것은 소비의 따뜻함을 돕고 민생을 보장하며 공급을 최적화하는 중요한 요소가 되고'618'온라인 소비 서비스 실물경제를 추진하는 중요한 경로이자 서비스 실물경제의 중요한 수단이라고 말했다.

경동은 최근 처음으로 그물 짜는 계획의 건설 성과를 발표하였다.43개의'아시아 1호'대형 스마트 물류단지와 전국적으로 운영되는 약 1400개의 창고를 핵심으로 하여 고도로 협동하는 다층급 물류 인프라와 창고 배합 네트워크를 구축하여 산업단과 소비단 간의 신뢰를 구축할 뿐만 아니라 약 90%의 경동자영선 주문이 당일달과 다음날, 그리고 전국의 93%의 구현,84%의 향진이 당일달과 차일달을 실현한다.직망 생태 효과는'아시아 1호'등 스마트 신기건을 통해 많은 기업들이 재고 관리 최적화, 운영 원가 감소와 내부 자원의 효율적인 분배를 실현하는 데 도움을 주었다.이 동시에 지역 경제의 협동 발전과 현역 경제의 전환을 추진하고 전국 1000여 개의 농특 생산지와 산업대에 공급 사슬 서비스를 전개하여 생산지 산업의 전환과 소비 업그레이드의 정향 순환을 형성했다.

올해'618'에 티몰 국제 다국적 보세창고 물류 서비스가 업그레이드되었고 상인에게 스마트 분창고 예비품을 제공하는 토대에서'채소새 직송'창고 배합 서비스를 추가했다. 보세창고에서 물건을 보내면 소비자에게 직접 물건을 집까지 배달할 수 있다.

쑤닝이구물류는 "618"서비스의 업그레이드를 위해 충분한 준비를 마쳤으며 전국에서 일관된 배송 서비스를 유지하는 토대에서 창고 배합 일체화 장점을 바탕으로 공급사슬 서비스 능력을 통합하여 상인에게 전단 소매업태에 더욱 잘 적응할 수 있는 공급사슬 해결 방안을 만들고 상인과 사용자에게 고품질의 물류 서비스를 제공할 것이라고 밝혔다.올해'618'기간에 소녕 이구 물류'안심룩'서비스는 국내 300여 개 도시를 커버하여 가장 빠른 24시간 내에 배송을 완성할 것이다.

이용견은 경동 등 기업은 소비자에 대한 책임을 져야 할 뿐만 아니라 디지털화, 지능화된 효율적인 공급사슬을 통해 소비자에게 고품질, 안전, 신뢰할 수 있는 상품을 제공해야 할 뿐만 아니라 공급사슬에 있는 기업과 깊이 있는 협력을 하여 하드 공급사슬과 소프트 공급사슬의 방면 능력을 이용하여 기업이 효율을 높이고 경제 하방 압력의 충격을 받지 않도록 도와야 한다고 주장했다.

임흥주도 전염병 예방과 경제 발전을 총괄하는 데 새로운 도전에 직면했다고 밝혔다.이 배경에서 디지털화, 지능화, 무접촉 기술 등 도구를 통해 공급사슬의 운영 방식을 혁신하고 공급사슬의 원활한 개통과 협동을 추진하며 공급사슬의 효율을 향상시키는 데 절실한 요구를 제기했다.

"안정적이고 효율적인 공급 사슬이 생기면 관건은 소비품의 생산 능력을 향상시켜'618'에 충분한 공급을 방출하는 것이다. 현재 생필품에 대한 시장 수요는 왕성하다. 기업은 공휴일과 쇼핑절의 기회를 잡아 판매 공급을 확대하기 위해 노력해야 한다."반화림이 말했다.