Dans Le Monde De L 'Internet, Peut - On Être Une Marque?

Le monde terrestre est divisé par des plaques, tandis que le monde marin est relié par des eaux.

Du monde terrestre au monde marin, parce que l 'environnement d' exploitation a changé et que les caractéristiques du marché ont changé, nous avons d 'abord demandé à Zhao yingguang de comprendre la nature de l' eau, car cela a une incidence directe sur le choix stratégique de Han duyishe.

Zhao yingguang a parlé de la marque sur Internet, en 2008 et 2009, tout le monde a discuté de la possibilité de faire une marque sur Internet, parce qu 'il n' y avait pas encore Taobao City, seulement Taobao.

"Quand tout le monde faisait du Taobao, on pensait qu 'il n' y avait pas de marque sur Internet.

On dit que l 'Internet n' est qu 'un bon marché.

Les marques sur Internet, en fin de compte, appartiendront au processus d 'internalisation des marques en ligne, ne pense pas que leur propre marque en ligne, c' est avant 2008.

"La ville de Taobao a ensuite commencé à discuter de la différence entre Taobao Shop et Taobao Baobao. A l 'époque, il était dit que Taobao ressemblait à un marché, tandis que la ville de Taobao était une Mall, alors que shopping \ \ 13 \ \ 10 Mall, il y avait quelque chose de qualitatif dans l' intérieur, à l 'époque, des discussions sur la marque sur Internet, en 2009, il y avait le concept de la marque de Taobao, les premières marques.

Ce concept était auparavant inexistant, c 'est - à - dire que la marque sur Internet n' a rien à voir avec la ligne, elle n 'est pas en dessous de la ligne.

Zhao yingguang dit:

En avril 2008, Taobao City a été fondée, Zhao yingguang, qui venait de démarrer une deuxième fois, a réalisé que l 'avenir stratégique de Taobao est de promouvoir la marque, Han du yishe a été le premier à entrer dans Taobao City.

On peut dire que l 'appropriation de cette première machine a apporté trop d' avantages au développement ultérieur de Han duyi She, ce qui a été rendu possible par la sensibilité de ce vétéran à l 'évolution de l' environnement.

Ou bien, si.

Les chefs d 'entreprise qui survivent dans le monde doivent non seulement avoir une vision microscopique, mais aussi une vision macroéconomique basée sur l' Internet.

Parce que c 'est un monde en mutation, le changement lui - même est imposé par la mobilité.

En janvier 2012, la ville de commerce de Taobao a officiellement annoncé qu 'elle s' appelait désormais "le chat céleste" et l' affirmation de la marque de Taobao est de plus en plus acceptée, mais les internautes commencent à discuter de la taille de la marque Internet et de la taille du plafond de la marque?

En fait, en 2014, l 'ensemble du marché Internet est passé d' un marché incrémentiel à un marché de stocks, c 'est - à - dire que la croissance s' est considérablement ralentie.

Nous disons que le plafond de la marque et la maturité du marché sont directement liés, un marché plus mûr, plus il peut vérifier le plafond de la marque.

L 'année dernière, nous avons fait les meilleures marques dans l' industrie du vêtement, ce plafond est généralement ressenti.

La marque va certainement croître à l 'avenir, mais la croissance sera de plus en plus lente et de plus en plus réduite.

Par exemple, les femmes de Han Duo - she ont fait un milliard de dollars, peut - être 1,1 ou 1,2 milliard l 'année prochaine, et ne vont pas doubler leur croissance comme auparavant, ce qui signifie que le plafond commence à apparaître ».

Parce que tu fais toujours des costumes pour hommes, est - ce que le plafond pour hommes aussi?

« en termes relatifs, il y a toujours des différences entre les hommes et les femmes, et les marques masculines sont plus acceptables.

Je pense qu 'une seule marque sur Internet sera probablement plus grande que celle d' une femme, parce qu 'il s' agit de l' ensemble de la structure écologique sous la ligne de réplication, s' installe sur la ligne, mais la segmentation du marché est plus fragmentée, mais pas la nature, a répondu Zhao yingguang, "sous la ligne, il y a plus de femmes, moins d 'hommes, par exemple, il y a 100 marques en dessous de la ligne, correspondant à 10.

Il en va de même en ligne, 500 marques de femmes, correspondant à 50 marques d 'hommes.

Par conséquent, le plafond d 'une seule marque masculine pourrait être plus élevé, par exemple en dessous de la ligne de 20 milliards pour les hommes, et en ligne de 2 milliards.

C 'est la même chose.

Comme le plafond des vêtements pour enfants sera encore plus bas, parce qu 'il est petit sur l' ensemble du marché et qu 'une seule marque aura moins de poids ».

La connaissance des propriétés du marché reflète la vision du marché Zhao yingguang.

Ces points de vue ne sont pas nécessairement corrects, car les mêmes informations peuvent être interprétées différemment, comme l 'a dit Jun Ishii, un universitaire japonais, le marché est une notion et non pas un fait.

Mais ces notions peuvent servir à orienter les stratégies et les activités commerciales, comme l 'a reconnu Sloane, ancien Directeur général de la fameuse automobile universelle, « la concurrence est une force de foi, une voie de progrès, un mode de vie », bref, la stratégie est fondée sur des hypothèses.

Zhao yingguang a dit: « quel est le plafond d 'une marque Internet? Au début de la discussion sur ce sujet, on a dit qu' il y avait plus de 10 milliards de marques en dessous de la ligne, est - ce possible que le plafond d 'une marque Internet atteigne 10 milliards? » en discutant de la pratique et en découvrant que la probabilité qu' une marque sur Internet atteigne 10 milliards est très faible ou pratiquement impossible.

"Tu veux dire...

Ou tous les métiers? » je lui ai demandé.

"Des vêtements.

Millet peut faire dix milliards.

Comme les produits standardisés et non standardisés sont différents, nous parlons de vêtements non standardisés, il y a beaucoup, beaucoup de exigences personnalisées, peut générer beaucoup de différents positionnements, par exemple japonais, coréen, européen et américain, ainsi que doux, les femmes des forêts, c 'est - à - dire qu' ils peuvent être très nombreux.

« les marchés sur Internet sont plus faciles à diviser, de sorte que les plafonds des marques en ligne peuvent être beaucoup plus élevés que ceux des marques en ligne, ce qui signifie que le nombre de marques augmentera considérablement lorsque les plafonds des marques en ligne diminueront sensiblement.

Parce que le plafond est bas, il y a beaucoup de petites marques.

En fait, nous avons appris que Zhao yingguang avait l 'intention de faire plusieurs marques depuis 2008, parce qu' il y a différents groupes de personnes, une marque ne peut pas occuper tous les positionnements, mais seulement ne sont pas convaincus de pouvoir faire les deuxième et troisième marques.

Puis, en 2012, le système de gestion interne est devenu plus mature, et Zhao yingguang a pris conscience du fait que Marwan a commencé à introduire la notion de "petite et belle" et que l 'orientation de la plate - forme "mille personnes" est souvent mentionnée, il est temps de devenir une sous - marque.

Toutefois, ce n 'est qu' en 2014 que la stratégie de groupe de la marque Han du vestiaire a commencé à s' appliquer à l 'ensemble de la ligne.