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Le coeur de la marque de vêtements est la culture nationale cachée.

Ces derniers jours, le procès entre la marque autochtone Eben et la société allemande rimowa Ltd (rimowa) s' est achevé et la marque nationale Eben a remporté la victoire finale.

Eben vainqueur contre rimowa a créé des marques chinoises contre les marques les plus importantes du monde dans un petit nombre de cas.

Le "grand pays manufacturier, petit pays de marque" est connu sous le nom de marque chinoise, mais la situation est en train de changer.

En 2015, 14 des 100 marques les plus précieuses du monde sont entrées dans la liste des marques chinoises; à l 'occasion du Congrès mondial des marques qui vient de s' achever, 32 marques de textile et d' habillement sont entrées dans la plus grande des 500 marques chinoises.

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Les marques locales chinoises sortent peu à peu du pays.

Cette année, Li Ning et les oiseaux de la paix ont traversé une vague de marées nationales à la maison et à l 'étranger.

Li Ning main dans la main de Taiping Birds, la marque de designer indépendant Chen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Une fois le spectacle terminé, il s' ensuit une augmentation du prix des actions et de la valeur du marché de la marque, et plus profondément de l 'influence du marché de la marque.

Selon le réseau chinois des vêtements, le 12 février, le prix des actions de Li Ning a augmenté de 9,88% et la valeur du marché de 1,5 milliard de dollars.

Une minute après la fin du show, Li Ning tianmao boutique de nombreux produits ont été déclarés épuisés.

Li Ning n 'est pas satisfait des avantages de la semaine de la mode de New York, il est reparti de nouveau en juin pour la semaine de la mode de Paris.

4 semaines de la mode, Li Ning a déjà marché deux fois, ce qui a vraiment changé l 'opinion intrinsèque des jeunes chinois sur cette marque, mais est - ce qu' à l 'étranger, comme Li Ning le pensait, a emmené la marée nationale et Li Ning en Chine?

La consommation de la population augmente en Chine

Devenir progressivement l 'un des marchés de consommation les plus prometteurs au niveau international.

Grâce à une variété de plates - formes, nous pouvons comprendre les efforts constants des marques étrangères pour attirer les consommateurs chinois.

Ce que Li Ning a fait, c 'est de faire sortir les chinois de la Chine, d' amener la tendance de la Chine au niveau international, de montrer aux étrangers comment Li Ning est une marque, de faire mieux connaître la culture chinoise aux marques étrangères.

Mais la mer n 'est pas faite du jour au lendemain.

Outre la chaleur de Li Ning, il y a des oiseaux de paix particulièrement intentionnels.

Les oiseaux de la paix placent leur destination de la mer en Australie.

On sait qu 'il y a plus d' un million de chinois en Australie et que Taobao a augmenté de 48% par an sur les ventes en Australie, par rapport à d 'autres marchés, les Australiens connaissent bien la marque Tian Mao / Taobao.

Avec cette base cognitive, il reste à voir ce que sera le Plan australien de Peace Birds.

Le mois dernier, la marque locale de sport Pike a acheté la célèbre marque internationale de sports de plein air osoka.

Selon les professionnels, cette acquisition a contribué à faire progresser la stratégie d 'internationalisation de Pike.

Selon China Clothing Network, Pike a officiellement lancé en 2005 une stratégie d 'internationalisation de la marque.

Tous nos travaux s' articulent autour de l 'objectif d' internationalisation de la marque, à travers le jugement du marché, de manière planifiée et structurée.

Pour devenir une marque internationale, la marque chinoise doit marcher sur le terrain, pas à pas, pas à pas.

Plus de 1 500 points de vente à l 'étranger ont été mis en place et les recettes ont représenté 22,6% du total.

Qu 'est - ce que les autres marques nationales peuvent apprendre de l' expérience de Pike?

Améliorer la qualité

Pike est un petit nombre de marques sur le marché international qui obtiennent des "cartes d 'or".

Pour entrer sur le marché international, occuper le statut de marque à l 'étranger, Pike a adopté des normes internationales de qualité des produits, en stricte conformité avec les normes internationales, ses deux indicateurs de résistance à l' usure et d 'amortissement des chocs plus de nombreuses marques sportives internationales.

International Brand

Depuis 2005, on peut trouver des traces de Pike dans une variété de stars de basket - ball, d 'équipes de NBA, de championnats de basket - ball.

Les Jeux olympiques d 'hiver de Pingchang en 2018 ont parrainé l' équipement de six délégations olympiques.

Et les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing qui se tiendront à la porte de la maison en 2020 apparaîtront également.

Les Jeux olympiques d 'hiver ont apporté à Pike non seulement un vaste marché étranger, mais aussi une "marque chinoise internationalisée".

Pour la plupart des marques désireuses de partir en mer, peut ouvrir une marque à l 'étranger, est un grand succès.

Le développement et les performances de Pike à l 'étranger sont enviables.

Mais lorsque la décision d 'ouvrir un magasin aux États - Unis a été prise à l' origine, les voix dissidentes et les voix dissidentes étaient majoritaires.

Aujourd 'hui, le pick est présent dans plus de 100 pays.

Il n 'est pas difficile de voir que les marques nationales doivent rester stables à l' étranger.

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Selon un sondage publié conjointement par Phoenix International Intelligence Unit et Yanghe, 75% de la population pense que la marque nationale chinoise est en phase de démarrage ou de ralentissement.

Avec l 'investissement national à l' étranger, le développement de "tout le chemin" et la promotion de la stratégie de sortie, de plus en plus de marques à l 'étranger.

Dans le processus d 'internationalisation, les impressions et les différences culturelles intrinsèques sont souvent difficiles à surmonter, l' intégration dans la culture d 'autres pays est un moyen d' adhérer à l 'identité nationale des marques, qui est plus encore une exportation culturelle, d' où l 'argument selon lequel l' exportation de La marque est également une exportation culturelle.

Au cœur de la marque est la culture nationale cachée.

Dans l 'ensemble, comme l' éducation des enfants de faire la marque, de renforcer la force globale de la marque, la marque peut traverser l 'océan et sortir du pays.