国内外の消費者がネットショッピングで運動服の違いがあります。ブランドと製品です。

ネットで検索する時、消費者は国際スポーツブランドの製品を探して、多くは具体的な商品の品番を通じて(通って)で、国産のスポーツブランドを探すのはブランド名を入力するのです。

消費者はネットショッピングで運動服の特徴は何ですか？百度データ研究センターはこのほど、2010年のスポーツアパレル業界の報告（2四半期）を発表しました。ネット販売をめぐって、製品情報の検索、ブランドの注目度、ネットユーザーのネット通販の特徴などを統計した結果、スポーツウェアを検索する際、ネットユーザーは現地ブランドの製品名についての理解度が国際ブランドより低いことが分かりました。国際ブランドに注目しているネットユーザーの製品関連の検索数は47.53%に達し、本土ブランドに注目しているネットユーザーの製品検索量は32.11%で、前者より約15ポイント低い。

はい、オンラインで買うスポーツウエアの時、消費者はブランド、種類あるいは具体的な商品の品番を探して、この過程の中で、どうして国際スポーツブランドの製品を探す時、多くの人は具体的な商品の品番を通じて(通って)で、国産スポーツブランドを選ぶのはブランド名を入力するのですか？

本土ブランド：ブランドを作る段階では製品を無視します。

運動服のネットショッピングの特徴によって、検索は大体3つの段階に分けられます。一つはブランドを検索してから検索します。二つはブランドの下で探します。例えば、このブランドの下の男子靴、ランニング靴などです。第三の検索は目標が明確であり、購入成功率が高い。

ネット上の本土のブランドは比較的に良いデザインを販売して、多くの時に安い価格とたとえば秒殺の販促の手段を取って実現にくるので、消費者が本当にこの製品が好きなためではありません。

浙江亦可電子商取引有限公司の胡捷総経理は有名なスポーツブランドのネット販売に長年従事しています。彼は本紙の記者のインタビューを受けて、本土ブランドは今の段階では依然としてブランド作りを主目的としています。

胡捷はさらに分析して、本土のスポーツブランドの成長は10年余りしかなく、中国の広大な消費市場企業は主にスピード、最大化をしてブランドの知名度を高め、多店舗と多店舗を通じて、最後の販売向上を達成します。年4四半期の注文会に直面して、企業の研究開発チームはずっと対応に疲れています。自分のブランド文化の一部の特色をコピーして開発任務を完成します。ある企業は年10億元まで販売していますが、まだ正規の商品企画と開発チームがなく、自分のブランド特有の製品ラインを形成していません。

国際ブランド：どんどん売れています。

「国際ブランドはあらゆる手を尽くして人の財物力を投入し、製品をしっかりと作り、消費者がよく売れる商品を検索して店に入れて買うようにする」胡捷は表します。

胡捷氏は、国際スポーツブランドはすでにブランドを作った段階を過ぎており、中国市場での長期的な競争を通じて、市場と顧客の需要がはっきりしてきました。必要なブランドの普及とインタラクティブ活動を除いてブランドの活きを維持するほか、国際スポーツブランドは条件があり、資源があります。一年以上前の製品計画とシリーズ企画、そして関連して相応の市場普及を立案することによって、企業は注文製造時に、すでに製品の後続の発売時間、宣伝と普及計画、商品の販売管理計画を完成しました。そこで、スターのお金や広告のお金を追う「FANS」が増えてきました。そのため、多くの消費者はネットショッピングをする時、直接に商品番号を入力して比較的に買います。

国際スポーツブランドは製品力の開発と管理を非常に重視しています。胡捷氏によると、最初の商品企画、商品の物語の作成、製品FAB（セールスマンが顧客に製品の利益を分析する良い方法を指す）から精製と整理、注文会と上場商品マニュアルの作成、及び製品の端末における陳列、目標集団に対する精確な広告と訴求は、いずれも本土ブランドの上のいくつかの段階より遠いです。