会展業は優勢と補完機能に向かって次第に融合し、世界競争力を高める。

オンライン会議と電子商取引の衝撃に対して、実体商展の未来は広く注目されています。

本論文はデータと事例調査を通じて、3者間の依存相互作用関係を考察し、実体商展の独特な価値と発展空間を検討し、現代大型商展の発展趨勢はネット情報技術の優位と相補的で、機能的な融合であり、つまり実体商展を主導として、オンライン会議と電子商取引の技術優位を融合させ、情報化会議場とグループ化会議企業の支持の下で、資源配置を最適化し、マーケティングコミュニケーションを統合し、グローバル競争力を高めます。

目標と共通性が可能性を決定した。

ドイツの500社のB 2 B出展企業に対するマーケティングコミュニケーションツールの重要性に関する調査によると、出展企業の90%は、企業サイトが重要か非常に重要であると考えている。

企業のウェブサイトと展示会の疎通は企業のマーケティングコミュニケーションの実践の中で最も重視される二つのツールになります。

大型商展、オンライン会議と電子商取引は同属のマーケティングコミュニケーションであり、相互に依存相互作用関係があり、その目標は一致しています。つまり、情報コミュニケーションを通じて非対称障害を克服し、取引実現を促し、経済利益を獲得し、同時に商品と企業ブランドを伝播し、パートナーを知り合い、同業の進展を理解し、革新競争を促進します。

三者は優勢補完、機能融合の利益基礎と協同前提を備えている。

しかし、それらは具体的な分業の上でそれぞれ現場の疎通、ネット上の伝播と取引のプログラムに重点を置いています。

それぞれの長所が必要性を示した。

マーケティングコミュニケーションの観点から3つの貿易と普及機能を比較した結果、実体商展は貿易環節、商業リスク、普及タイプ、交流方式、情報内容のいくつかの指標に優勢があることが分かりました。オンライン会議と電子商取引は貿易コスト、参入条件、環境リスク、伝播範囲、情報フィードバックなどの項目に優勢があります。

オンライン会議は実体商展に取って代わることができません。

世界博覧会の百強、国内100の有名な商業展の同期ネット展示会に対して調査したところ、国内外の大型商展はいずれも実体展示会形式から逸脱しておらず、単独でオンライン展示会を開催している。

すべてのネット展示会のページ設計は、実体展示会の内容に依存しており、また、実体展示会の補充とコミュニケーションサービスの補助ツールとして、公衆の前に現れている。

オンライン会議は実体商展に付加価値サービスを提供することができます。

海外ではオンライン会議のほとんどは主に二つの大きなプレートで構成されています。展示会の概要と情報サービス（InformationService）です。

その中で、情報サービスは、一般的に3つの部分を含みます。出展者に提供される情報、視聴者に提供される情報、メディア記者に提供される情報です。

国内オンライン商展の基本的な構造は海外と似ていますが、多くのネット展示会が電子雑誌のサービスを増やし、オンラインで同時に発行しています。

一部のネット展示会は電子商取引プラットフォームを開発しました。

未来の商業展はまだ実体展示会を主とし、オンライン会議を補助とします。

国内外商展の同期ネット展の調査によると、同期テーマネット展を設置している実体展示会は92%近くになっているが、これまでネット展示会が完全に実体展示会から離れて独立して存在していない。

また、ネットショーの内容と流れのデザイン、および提供した情報とサービスは、すべて直接的に展示会に依存しています。

未来において、大型商展の発展趨勢は依然として実体展示会を主とし、オンライン会議は補佐とする。

オンライン

オンライン会議で信頼と安全問題を解決するには、まだ実体商展を借りる必要があります。

電子商取引はもっと取引の一環を重視して、取引を実現することを目的とします。

しかし、取引のプログラムは大型商展の中でただマーケティングの疎通の多い一環の一つです。

シュルツの「マーケティングはコミュニケーション」の理論によると、取引のプロセスは現代商品の交換過程で決定的な一環ではない。

出展者の主な目的は取引を促進するだけではなく、更に重要なのは企業と商品を宣伝することであり、特にそのブランドと文化、さらに見学者と他の出展者と幅広いマーケティング関係を構築し、取引の安全を保障する上で、理解と信頼と長期的な協力を求めることである。

オンライン会議の商業貿易活動はオフラインで商業展を開くことができません。

電子商取引の購買者会社の規模統計によると、中小企業は電子商取引の購買モデルが多く、大企業は実体商展に参加して購入する傾向がある。

電子調達業者に対するアンケート調査では、コミュニケーションの柔軟性がコミュニケーションに影響を与える最大の問題となり、35%を占めた。

これは電子商取引の商談が必要な弾力性と十分な空間に欠けていることを示しています。

実体商展が規模化凝集と現場コミュニケーションの方式を選択したのは、主に取引の弾力性とコミュニケーション効果がより良いからです。

オンライン会議の信用危機は実体商展の価値を強調している。

統計によると、89.2%の人がサイトの偽造を心配しています。

このうち86.9%の人は、このサイトでさらに確認された情報が得られない場合、取引終了を選択するとしています。

いったんネット上の取引の信用と信用の危機の持ってくる安全問題に直面したら、大部分の企業は知名度が高くて、信用の良い実体の商業展を選んで取引を達成します。

資源統合ウィン

実体展示会はお客様の体験、ブランドの伝播と安全保障などの面でオンライン会議に対して支持作用があります。

まず、実体展示会は複合セクシー官体験と全方位マーケティングコミュニケーションにおいて、オンライン展示会の不足を補うことができます。

第二に、実体展示会は商品の品質保証と企業の信用保障を提供して、視聴者の長い間に形成された「目で見ても確実」という心理習慣を満足させることができます。

再度、出展者は展示会を通じて現場のコミュニケーションを行い、安定して信頼できる営業関係を形成し、ネットワークの安全上の潜在的なリスクによる取引先のプライバシー、商業機密の漏洩を避けることができる。

最後に、国際的に有名な商業展は長期的にブランド価値を蓄積することによって、同時発売のオンライン会議で利益を得られ、ブランド効果の輻射と伸びを実現することができます。

オンライン会議は展示時間、インタラクティブコミュニケーション、コンサルティングサービス及び自主参加の方面で実体商展のツールとなります。

オンライン会議はいつでもオンラインと仮想空間を通じて開催規模を拡大し、時空の延長を実現できる。

もしネットの広交会の日平均の訪問量は60万人に達したら、広交会の期間は更に700万人に達します。

オンライン会議は新メディア手段の開発利用によって、リアルタイム情報の交流を効果的に促進することができます。

また、オンライン会議のページ設定はホログラフィックコンサルティングサービスを提供しています。セルフ展示の電子サービスは個人化の出展行為に便利です。

B 2 B電子商取引はオフライン展示会サービスに足を踏み入れ、業界ブームとなっている。

調査によると、アリババ、ネット盛のビジネス宝、慧聡網、全世界資源、中国製造網を含む5社のB 2 B上場会社は、現在はすでに実体展示会のサービス分野に足を踏み入れており、オンライン、オフラインと結合した複合化展示会業務は、ある側面から実体展示会の不可欠性を確認している。

これは近年の中国の電子商取引と展示会業の発展の大きなホットスポットとなりました。

実体展示会は電子商取引を融合させ、サービス理念と展覧モードの革新を実現する。

広州交易会の公式ホームページには、電子商取引プラットフォーム「貿易マッチング」が設置されています。

また、アリババ、ネット盛のビジネスの大手が次々とオフラインの展示会社を設立したり、オフラインの展示と協力したりして、「専門会社＋オンラインプラットフォーム＋オフライン展示会」の三位一体となる戦略的な枠組みを形成して、「オンラインとオフライン」の有機的な統一を実現して、中国の展示会開催モードの革新的な発展を推進しています。

「いつでもオンラインの専門展示プラットフォーム」、「データベースマーケティング」などの手段を通じて、実体商展は「一回の出展、通年の展示会」の専門化展示会サービスの革新を実現しています。

結論と提案

実体展示会はまだ現代の展示会業界の発展を主導します。

実際のところ、展示会場を頼りにして、実体展示会が国内外貿易の大局における地位はまだ取って代わることができないことを証明しています。

オンライン会議と電子商取引はインターネットの条件の下で急速に台頭する新興ビジネスサービスモデルとして、マーケティングコミュニケーション活動の中で日に日に重要な役割を果たしています。

現代展示会の未来発展モデルは実体展示会を頼りにして、補助之はオンライン会議形式と電子商取引プラットフォームで、それぞれの優位性を発揮した上で、互いに補完し、時代と共に発展し、グローバル競争力を高めることを実現するべきです。

展示会場の規模化建設と経営は、依然として実体展示会の発展に不可欠な物質条件である。

先進的で実用的な展示場は、実体商展を主導とし、オンライン会議と電子商取引を補助とする国内外の貿易の新しい枠組みをサポートします。

ネット技術と新メディアは展示会のコミュニケーション方式を革新します。

ネットワーク技術と新メディア資源の整合利用は、現代会議のマーケティングコミュニケーション活動を絶えず革新する。

調査によると、多くのネット技術と新メディアの形式はすでに現代ビジネスと国内外貿易に溶け込んでおり、まだ実験段階にあり、開発の潜在力は大きい。

新メディア、新技術は資源を全面的に統合し、サービスエンティティの展示会を行うことが予想されます。

これは、新技術、新メディアビジネスアプリケーションの要件に適応することができます。

また、新型モバイルe-コマースモデルは流通環節を減少させ、取引コストを低減させ、資金回転と在庫回転を加速させ、市場のマーケティング効率を高め、国内外市場を開拓し、情報記録を便利にし、顧客サービスを改善し、取引先関係の管理を強化することができる。

そのため、現代の展覧会会場と展示会の運営は、オンライン会議と電子商取引の分野でのモデル革新に細心の注意を払う必要があります。本当に「お客様を中心に」、展示会のコミュニケーション形式と手段を絶えず革新し、マーケティングコミュニケーションの新たなルートを開拓します。