전람업은 우세 상호 보완 기능이 점차 융합되어 글로벌 경쟁력을 높이고 있다

인터넷 전람회와 전자상거래에 대한 충격에 실체상전의 미래가 광범위하게 주목받고 있다.이 문은 데이터 및 사례 연구 를 통해 세 자 간 의존 상호 관계 를 검토, 실체상전 의 독특한 가치 와 발전 공간 을 제시 현대 대형 상업 전시 의 발전 추세 는 인터넷 정보 기술 우수 상호, 기능 융합, 즉 실체상 전개 를 주도 하 고 전자 상무 의 기술 우위 를 융합 하 고, 정보화 회전 회장 과 집단화 회전 업체 의 지탱 을 최적화 자원 배치 를 개선, 마케팅 소통, 글로벌 경쟁력 을 향상 했 다.

　　융합 상호 보완의 전제

목표와 공성은 가능성을 결정했다.독일 B2B 참전 기업을 통해 마케팅 도구에 대한 중요성을 조사한 결과 기업의 90%는 기업 사이트가 중요하거나 중요하다고 생각했고, 83%의 참가업체가 면전 전시회 소통이 중요하거나 중요한 것으로 보고 있다.기업 사이트와 회전 소통은 기업이 마케팅 커뮤니케이션에서 가장 중요시하는 두 가지 도구가 될 것으로 보인다.

대형 상업전, 인터넷 전람회 및 전자 상속 마케팅 소통, 상호 간 의존 관계, 그 목표 일치, 즉 정보 소통을 통해 불대칭장애 극복, 거래를 성사시키며, 경제적 이익을 얻고, 동시에 상품과 기업 브랜드, 협력 파트너, 동업의 진전을 이해하고 새로운 경쟁을 촉진시킨다.3자는 우세 상호 보완, 기능 융합의 이익 기초와 협동 전제를 갖추고 있다.그러나 구체적인 분업에서 각각 현장 소통, 인터넷 전파 및 거래 프로그램에 편중했다.

각자 소장은 필요성을 제시했다.마케팅 커뮤니케이션 차원에서 3자의 무역과 전파 기능을 비교한 결과, 실체상들은 무역 환경의 조건, 상업 벤처, 전파 유형, 교류 방식, 정보 콘텐츠의 몇 가지 지표에 우세하고, 인터넷 전람회 및 전자상거래가 무역 원가, 조건, 환경 위험, 전파 범위, 정보 피드백 등 항목에서 우세하다.

　　경쟁 관계분석

인터넷 회람회는 실체상전을 대체할 수 없다.세계 상업전 백강, 국내 100개 유명상전시회 동기 동시 인터넷 전시회를 조사한 결과, 현재 국내외 대형 상업전은 실체전시회 형식에서 벗어나지 않고 독자적으로 인터넷 전시회를 개설했다.모든 콘텐츠의 페이지 디자인은 실체 전시회 콘텐츠에 의존하고 실체 전시회의 보충과 소통 서비스의 보조 도구로 대중 앞에 나타났다.

인터넷 회람회는 실체상전을 위해 증가 서비스를 제공할 수 있다.해외 대부분의 온라인 전람회는 주로 2대 블록 구성: 전시회 개황 (Trade Showprofile) 과 정보 서비스 (인formationService) 다.이 가운데 정보 서비스는 일반적으로 3개 포함: 전시상들이 제공하는 정보 (forexhibitor), 시청자를 위해 제공하는 정보 (forvistor) 와 언론기자들에게 제공하는 정보 (forpress) 가 포함된다.국내 온라인 상업전의 기본 구조는 외국과 유사한 것으로, 다만 많은 인터넷 전람회가 전자 잡지의 서비스를 늘려 인터넷에서 동시 발행한다.일부 인터넷 전람회는 또 전자 상거래 플랫폼을 열었다.

미래 상업전은 여전히 실체 전시회를 위주로, 인터넷 회전을 보조로 할 것이다.국내 외상전 동시망전 조사를 통해 동시 주제망전 실체 전시회가 92%에 가까워졌지만 현재 한 인터넷 전은 실체 전시회에서 완전히 이탈하지 않고 독립적으로 존재하고 있다.또 인터넷 전람회의 내용과 프로세스 설계, 그리고 제공된 콘텐츠와 서비스는 모두 실체 전시회에 직접 부착된다.미래에는 대형 상업전의 발전 추세가 여전히 실체 전시회를 위주로 인터넷 회전을 보좌할 것이다.

인터넷전시회 규모신속하게 확장하여 분해상 시장을 펼치다.2010년 중국 B2B 전자 상거래액은 3조8조원으로 전년도 대비 15.8% 증가했다. 인터넷 소매 거래 규모는 5131억원으로, 약 연간 사회 상품 소매총액의 3% 를 차지했다.여기에서 전자상거래 모델은 전통상들이 시간, 공간, 준입 조건상의 제한을 돌파하고, 시장 규모가 급격히 확장되고, B2B /B2C 전시회 시장을 강력히 분할하고 있다.

인터넷상에서 신뢰와 안전 문제를 해결하는 데 여전히 차력 실체상전을 열어야 한다.전자 비즈니스는 거래를 더욱 중시하고 거래를 실현하는 것을 목적으로 한다.그러나 거래절차는 대형 상업전에서 마케팅 소통의 수많은 코너 중 하나다.슈츠의 마케팅 즉 의사소통 이론에 따르면, 거래절차는 현대 상품 교환 과정에서 결정적인 일이 아니다.참도상들이 참가한 첫번째 목적은 거래를 촉성하는 것이 아니라 홍보업체와 상품이 중요합니다. 특히 그 브랜드와 문화가 있으며, 방문자와 다른 상업상과 광범위한 마케팅 관계를 맺고 거래안전을 보장하는 기초에서 이해와 신뢰와 장기 협력을 쟁취합니다.

인터넷 전람회의 상업 무역 활동은 오프라인 아래 상업전을 벗어날 수 없다.전자상무 구매 사용자 규모 통계에 따르면 중소기업은 전자상거래 구매 모델을 많이 채택했으며, 대기업은 실체상전시에 참가하는 경향이 있다.전자구매 업체에 대한 설문조사에서 소통 방식의 유연성이 의사소통에 영향을 미치는 가장 큰 문제는 35%를 차지한다.전자상거래가 필요한 탄력과 충분한 공간이 부족하다는 설명이다.실체상전이 규모화와 현장에서 소통하는 방식을 선택한 것은 더 좋은 거래와 소통 효과가 있기 때문이다.

인터넷 전람회의 성신 위기는 실체상전의 가치를 부각시켰다.89.2%가 웹사이트의 가짜 위조에 대해 우려하는 것으로 집계됐다.이 가운데 86.9%는 이 사이트에서 더 확인할 수 없는 정보를 얻지 못하면 거래를 종료할 것이라고 밝혔다.인터넷거래성신위기에 따른 안전 문제에 직면하면 대부분의 기업은 지명도가 높고 신용이 좋은 실체상전을 선택하여 거래를 달성할 것이다.
 

자원 통합

실체전시회는 고객 체험, 브랜드 전파와 안전보장 등에서 인터넷 전람회에 대한 지탱 작용을 한다.우선 실체전시회는 복합 섹시관 체험과 전방위 마케팅 소통에서 온라인 전시회 부족을 보완할 수 있다.다음으로 실체전시회는 상품 품질 보장과 기업의 신용보장을 제공할 수 있으며, 오랜 기간 동안 형성된'눈으로 보고 진실'의 심리 습관을 충족시킬 수 있다.다시 한 번 전시회 현장 소통을 통해 신뢰할 수 있는 마케팅 관계를 형성하여 인터넷 안전 위험이 발생할 수 있는 고객 프라이버시, 상업 기밀의 유출을 피할 수 있다.마지막으로 국제 유명 상업전은 장기적으로 축적된 브랜드 가치를 통해 동기화된 인터넷 회전 수익을 얻고, 브랜드 효율의 방사능과 연장을 실현할 수 있다.

인터넷 전람회는 전시 시공, 상호 소통, 컨설팅 서비스, 자주참전 분야에서 실체상전 도구가 되었다.인터넷 회람회는 수시로 온라인 및 가상 공간을 통해 규모를 확대하여 시공 연신을 실현할 수 있다.만약 인터넷 광교회가 일당 60만 명에 달하면 광교회 기간이 700만 명에 이른다.인터넷 전람회는 새로운 미디어 수단의 개발 이용을 통해 즉시 정보의 소통을 효과적으로 촉진할 수 있다.이 밖에 온라인 전람회 페이지 설정은 홀로그램 컨설팅 서비스를 제공할 수 있으며 자조식 전자서비스는 개인화 참전전시 참전 행위를 편리하게 할 수 있다.

B2B 전자 상무는 선 아래 전시회 서비스로 업계 열풍이 되고 있다.알리바바, 인터넷 비즈니스, 혜총망, 세계 자원, 중국 제조망을 포함한 5개 B2B 상장회사를 포함해 현재 모두 실체전시회 서비스 분야에 진출해 선상, 선 아래로 결합된 복합화 회전 업무를 통해 어떤 측면에서 실체전시회의 불가결성을 확인했다.최근 몇 년 동안 중국 전자상거래와 전람업의 발전의 큰 이슈와 추세가 되었다.

실체 전시회 융합 전자 상무, 서비스 이념 및 전시 모델 혁신.광교회 공식 홈페이지에는 전자 상거래 플랫폼의 무역 일치 설정이 설치되어 있다.또 알리바바, 인터넷 비즈니스 등 전자상거래업체들이 잇달아 설립하거나 실체회전을 벌이거나 ‘전문 회사 +선상 플랫폼 + 선상 전시회 ’ 3위일체의 전략 구도를 형성하며 ‘선상과 선 아래 ’의 유기적 통일을 이루며 중국 회전 전전전 모델 창의적인 발전을 추진했다.‘수시로 온라인 전문회전 플랫폼 ’, ‘데이터베이스 마케팅 ’ 등의 수단을 통해 실시간 상업전은 ‘한 차례 전시회, 전년 전시회 ’를 위한 전문화 전시회 서비스가 혁신하고 있다.

결론과 건의

실체 전시회는 여전히 현대 전람업의 발전을 주도할 것이다.사실상 전시장을 의탁하여 실체전시회는 국내외 무역 대국에서의 지위를 여전히 대체할 수 없다는 것을 증명한다.인터넷전과 전자상거래는 인터넷 조건 아래 신흥 비즈니스 서비스 모델로 마케팅 활동에서 나날이 중요한 역할을 하고 있다.현대회전의 미래 발전 패턴은 실체 전시회를 의탁하고, 보좌는 인터넷 회전 형식과 전자 비즈니스 플랫폼을 발휘하여 각자의 우위를 발휘해 융합상보완, 시완진을 이루고 글로벌 경쟁력을 높여야 한다.전시장의 규모화 건설과 경영은 여전히 실체 전시회 발전에 필수적인 물질 조건이다.선진적으로 적용되는 전시장은 실체상전을 주도하고 온라인 회전 및 전자상거래를 보조하는 국내외 무역 새로운 구도를 지탱할 것이다.

네트워크 기술과 새 매체는 새로운 전시회를 창조하고 소통할 것이다.인터넷 기술과 새 미디어 자원의 통합 이용은 현대 전람회를 끊임없이 혁신하는 마케팅 소통 활동을 할 것이다.많은 인터넷 기술과 새 미디어 형식이 현대상무와 국내외 무역에 융합돼 있으며 탐색 실험 단계에 놓여 있어 개발잠재력이 크다.새로운 미디어, 새로운 기술은 전면 자원, 서비스 실체 회람을 예상할 수 있다.이것은 전시장의 하드웨어 시설을 요구하여 새로운 기술, 새 미디어 비즈니스 응용에 적응할 수 있는 요구를 요구한다.

또한 신형 이동 전자 비즈니스 패턴은 유통고리를 줄일 수 있으며, 거래 원가를 낮춰 자금 회전과 재고, 시장 마케팅 효율을 높여 국내외 시장, 편의 정보 기록, 고객 서비스 개선, 고객 관계 관리 강화.이에 따라 현대회관 과 전시회 운영 은 인터넷 회전 과 전자 상무 분야 의 모드 혁신 을 진정 으로 '고객 을 중심 으로 할 수 있 고, 새로운 전시회 소통 형식 과 수단 을 개척 했 다.