日系アパレルブランドの早瀬杭州城

消費者の愛顧は止まらなくて、デパートの“大きい動く構造”をも引き起こして、エレベーターの入り口、通路の辺で日系ブランドの服寝台をあける。ショッピングの達人の呂さんは言います。「杭州にはすでにいくつかのデパートがあります。日系ブランドの専属エリアがあります。」

最近、杭州市の日系ブランドが明らかにしたところによると、杭州の販売実績は全国ランキングの中ですでにトップ3に達しており、これからもっと多くの新規開業計画があるという。聞くところによると、より多くの日系ブランドはここ二年の間に、全国で百店舗と専門売り場を開拓して、各大都市の主流百貨市場を攻撃しています。

消費者:

日系ブランド「バトン」韓装

消費者の陳さんは発見しました。何年か前に流行っていた韓国ブランドの一部はすでにデパートから撤退しています。例えば、価格が高かった韓国ブランドのイラクは、当時多くの女の子が自分のワンピースのセットを持つことを夢見ていました。しかし、今は、ブームも昔ほどではないようです。」

最近、浙江省工商はまた抜き取り検査不合格の韓国服ブランドを発表しました。その中で不合格商品はSHE’S MISS、ZIPA、MOGG PINK、SIEG FAHRENHEIT、collncos、D’modes黛瑪詩、HAZYSなどのブランドに関連しています。これは多くの韓国のファンを失望させて、甚だしきに至っては一部の消費者は他のブランドに転入します。

いったい何の原因で韓国の服を寒くしましたか？

ある消費者は「ZARA、ユニクロ、H&Mなどの大型ショッピングモデルが市場に流入してから、消費者のショッピング観念も変わってきた。服が‘快消品’になりました。今年は多くの服が新鮮に出来たと思います。翌年は基本的に新しい服を買います。

一方、消費者は「韓国製の価格が高すぎて、更新コストが高すぎる」と話しています。だから日系の服が好きで、組み合わせがもっと自由で、価格も安いです。調査によると、日本の服装は価格の上で比較的に庶民的で、これも多くの若い人の好きな原因の1つです。万象城NOVOの中の何大日系ブランドの価格位置づけは全部200元から600元です。

ブランド:

日本のファッションブランド

単店の業績は60%上昇した。

日本ブランドのユニクロは2020年に中国の店舗を1000店舗に増やす計画で、HONEYSは今年5月に中国で180店舗を新設する予定です。ユニクロの最大のライバル、SHIMAMURAが上海にオープンするというニュースがあります。日系ブランドの人気にしたがって、ますます多くの日本の服装が中国市場に進出しています。

街頭の潮流の人士は次から次へと日系の風格の上で近づけて、多くのマーケットも“この道に精通します”、若い女性の消費者の群体の中で流行っている“無地の色”、“森林の色”、綿布のアパレル、混じり合っている“清新です”の元素を追います。このように、多くのデパートが日系ブランドを導入しています。部門の百貨店には専門の日系ブランドエリアも設けられています。万象城NOVO専属の日系製品のブロックが目立っています。その中で「NICE CLAUP」の杭州エリアマネージャーの李衛文さんは「服装の位置づけは日系少女風で、価格も比較的安いです。」

李社長によると、「『NICE CLAUP』は中国に107の店舗があります。本社はこれから中国で多くの開拓計画があります。杭州は現在3店舗あります。今年は5店舗に拡大する予定です。ちなみに、杭州の販売実績は全国で3位となり、万象城NOVOの「NICE CLAUP」は2011年下半期の販売実績が高く、従来比60%アップしました。

それだけでなく、日本ブランドW.C.LOSETの杭州エリアマネージャーの鄭道耐氏も「ブランドのデザインが多く、量が少ないので、服の更新度が速くて、基本的に先週に二回の新商品があります。また、製品の陳列方式はよく変えられます。」鄭社長によると、W.C.LOSETは中国で本格的に営業する時間は二年足らずで、今まで中国には54店舗があり、今年は66店舗に発展するという。

しかし、実際には、多くの日系ブランドが中国で人気があり、日本では現地ではあまり人気がありません。例えばユニクロの創業者である柳井正は、ユニクロのブランドイメージは海外では日本国内より優れていると公言しています。このため、彼はニューヨークで大きな規模の店を開いてアメリカの消費者を捕らえて、同時に引き続き中国の消費者の好感を高めて、これによって日本の買い物者に影響を与えます。