アディダスとドイツサッカー協会、ユニホームのスポンサー契約を4年延長

ドイツサッカー協会DFB、世界一のサッカーと合意と発表ブランドAdidasアディダス4年間の再契約ユニホーム着協賛契約は、双方の60年以上の協力を継続する。

新たな契約価値は2億ユーロを超え、2018年から4年間、ドイツサッカー協会が毎年Adidas AGを獲得することを意味するアディダスグループの5000万ユーロの協賛は、最大のライバルであるNike Inc.ナイキグループが後援するフランスチーム（4300万ユーロ）は、世界のサッカー代表チームの中で最も高価なスポンサー契約となっている。同グループもユニホーム製造をドイツ本土に移すことを約束している。この2点で、Adidas AG アディダスグループはNike Inc.ナイキグループを撃退することに成功した。

9月末で退任するAdidas AGアディダスグループのHerbert Hainer最高経営責任者パリで行われた記者会見で、グループは長期的な将来にわたってドイツサッカー協会を後援していきたいと述べ、これまで10年間の契約を結んできた。

　　Adidas AG アディダスグループは先週、年間25億ユーロのサッカー製品の販売目標を発表したばかりで、開催中の2016ヨーロッパカップはグループのサッカー製品の記録的な販売を推進することができ、ドイツ代表のユニホームだけで130万枚の販売が見込まれている。2012年の欧州カップの当時、ドイツ代表のユニホームの販売量は100万着だったが、ドイツが2014年のブラジルW杯を獲得した年の販売量は300万着だった。25億ユーロの販売目標は、2015年度に達成した22億ユーロ（全体収入の13%）と、2014年のブラジルW杯で取得した21億ユーロの販売をそれぞれ14%と19%増加させた。

同時にManchester United PLCマンチェスター・ユナイテッド、Real Madrid CFレアル・マドリード、ブンデスリーガ王者FC Bayern Munich AGを協賛するバイエルン・ミュンヘンなどの名門チームのアディダスAGアディダスグループは先月、チェルシーFCチェルシーは早期に契約を解除し、後者は2017/18シーズンから毎年6000万ポンドでNike Inc.ナイキグループ傘下のNikeナイキブランドに移籍すると伝えられている。Adidas AG アディダスグループはこれでChelsea FCチェルシーから5000万ユーロの違約金を獲得し、3カ月足らずで3回目の通期利益予想を上方修正した。

フランスのサッカー経済アナリストJean-Pascal Gayant氏サッカーが世界的なメディア現象の地位を維持している限り、ユニホームの協賛金の上昇は際限がなく、次のW杯ではさらに大きな成長が見込まれると指摘した。

2016ヨーロッパカップの24チームのうち、Adidas AGアディダスグループは前回優勝したスペインを含む9チームを協賛し、Nike Inc. ナイキグループは開催国のフランス、イングランド、ポルトガルなど6チーム、Puma SEプーマはイタリア、スイスなど5チームを後援している。

Adidas AGアディダスグループは、将来的には「Creating theNew」ビジネスプランによる新しいスポーツ協賛戦略は、非トップスポーツチームやリーグ戦への協賛を減らし、ソーシャルメディアでブランドの知名度を高める能力のある個人スポーツスターにより多くのリソースを投入することになる。

　　Herbert Hainer 発表会では、過去12カ月間グループはサッカーに大金を投じてきたが、サッカーも他の製品の販売を牽引してきたと述べ、「私たちは主要市場で市場シェアを獲得し、サッカー品類の供給も若いターゲット消費者層に受け入れられている」と明らかにした。Adidas AGアディダスグループの市場占有率は36%だが、このデータはNike Inc.ナイキグループより1ポイントしかリードしていない。

データによると、第1四半期のAdidas AGアディダスグループの継続事業の純利益は前年同期比37.6%増の3.50億ユーロ、営業利益は4.90億ユーロで、前年同期比3.63億ユーロは35.2%増、営業利益率も140ベーシスポイント増の10.3%だった。NMDでなどのヒットした新型や米国市場の力強い回復に後押しされて販売は16.8%の伸びを実現し、固定為替レート計の伸び率はさらに22%に達し、純販売は前年同期の40.83億ユーロから47.69億ユーロに増加し、グループ史上最高の四半期販売となった。

同グループは現在、通期の継続事業の純利益は前年同期比25%増、これまでの予想増幅は15%増の18%増、純利益は9億ユーロに達し、これまでの予想は8億3000～8億5000万ユーロだったと予想している。最新の営業利益率は7.0%と予想され、これまでは6.6%から7.0%と予想されていた。