英国地域での高級ブランドの店頭販売実績は平均4.5%増加した

今年5月、イギリスぜいたく品価格は世界平均より14%ほど安いが、現在から3カ月足らずで世界平均より20%ほど低くなっている。

英国のEU離脱協定Brexitは、英国を世界のぜいたく品購入者の天国にしている。この為替変動が激化する時期には、世界の各ぜいたくブランドも価格改定の難題に直面するだろう。

今年6月23日の英国EU離脱協定の採択を受けて、ExaneBNPパリバ銀行は今週水曜日の報告書で、ポンドが10%から31年ぶりの低水準に急落したと指摘した。実際、英国は世界で最も安いぜいたく品となっている市場。

このニュースはアジア地域でもがく英国の高級ブランドBurberryにとっては朗報のようだが、主要ライバルであるLVMHグループにとっては痛手だ。LVMHグループの今年上半期の収入は一部のフランス人観光客がロンドンに流出したため、フランス市場の上半期の収入はグループの総収入の10%にすぎず、グループ傘下の主要ラグジュアリーブランドDiorの今年6カ月前の運営利益は30%急落し、パリ人観光客の減少はすでにブランド心配になる。

Exane BNPは今年6月、DeloitteとのBenchの共同利用を発表したMarqueグローバルぜいたく品の価格設定ツールは、四半期ごとにグローバルぜいたく品の国境を越えた価格格差と価格トレンドを発表している。現在、中国のぜいたく品価格は平均で世界平均の20%前後を上回っているが、イタリアの価格は世界平均より17%安く、米国のぜいたく品価格は欧州とアジア地域の間にある。

Exane BNPパリバのグローバルぜいたく品部門執行役員LucaSolca氏は、「今年5月、英国のぜいたく品価格は世界平均より14%ほど安いが、現在は3カ月しか経っていないが、世界平均より20%ほど低い」と明らかにした。

報告書は、短期的には、少なくともBrexitが正式に決定する前に、英国のぜいたく品価格は観光客の大量流入や為替変動と大きく関係しており、フランス市場で比較的高い価格と頻発するテロにより、英国人観光客の消費ブームを引き起こす可能性があると指摘した。

あるアナリストによると、英国地域の高級ブランドの店頭販売実績は平均4.5%増加し、その中でBurberryとHugoBossが最も顕著で、報告書はBurberryのロンドン旗艦店での下半期の販売実績が力強く上昇すると予測している。Exaneレポートによると、Brexitが発生した後、HUGOBOSS英国地域の専門店の販売実績は6%上昇したが、有機的な成長は業績がユーロに転化した後に相殺され、その他のブランドにはMulberry、Jimmy Choo、Church's、Stellaが含まれるMcCartneyはイギリス地域の専門店でも同様の状況が存在する。

ポンド相場がブランド業績に与える影響は、グループが地域間の価格差をどのように管理するかにかかっている。例えば、Deloitteのデータによると、Mulberryはポンド相場が急落する前の世界平均価格は812ドルで、英国地域でのブランドの797ドルをやや上回っていた。Burberryについては、世界的な価格差は46%に達している。

Burberry最高財務責任者Carol Fairweather氏は先月、「ポンド安のため、Burberry2017年度の利益は9000万ポンドと予想されており、現在の為替レートで計算すると1億1900万ドルで、グループが今年5月に予想していた5000万ポンド、6600万ドルを上回っている」と述べた。

Burberryの第1四半期決算発表後、CarolFairweather氏は電話インタビューで、「我々は世界的な価格戦略を持っている。グループは為替変動によって直ちに価格を調整するつもりはない。現在、ポンド安は明らかだが、グループはEU離脱が最終的に決まってから価格を調整するのが適切だと考えている」と述べた。

LVMHグループも待機と様子見の姿勢を取っている。グループのJean-Jackques Guiony最高財務責任者は先週、LVMHの上半期の主要ブランドLouisVuittonはBrexit事件後、英国地域の価格調整を行っていない。

LVMHグループの第2四半期の売上高は2.2%上昇、ジャン・ジャックGuionyは財報の発表後、「世界環境はかなり挑戦的で、特に為替変動の時期に、私たちが直ちに価格を調整する措置を取らないのは、私たちが価格を支配する権利がないという意味ではなく、ただグループは為替変動に対して長期的に様子見の態度をとるべきだ」と指摘した。

RBC Capital MarketsラグジュアリーブランドアナリストRogerioFujimori氏は、中国政府が最近、観光客の海外ショッピングの課税基準を引き上げることを含む国内消費を奨励しているため、ポンド安が中国人観光客の英国消費を刺激するかどうかはまだ観察されていないとみている。

彼は水曜日に発表したぜいたく品報告書でも、「長期的かつ税収的な視点から見ると、ブランドは中国人観光客の国内消費により公平な競争環境を作るべきであり、地域の価格差によるグレー市場がぜいたくブランドに与える圧力を緩和するのに役立つだろう」と指摘した。

レポートの最後に、Rogerio Fujimori氏は「この背景には、今年第2四半期に最高のラグジュアリーブランドを表現したエルメスやグッチなどがある」と締めくくった。など、多くの本土消費者の歓心を得ていることは明らかです」すでに発表された財務諸報のデータでは、エルメスグループの第2四半期のハンドバッグ・革製品の販売は2桁の堅調な伸びを維持し、開雲グループの今年上半期の純利益の伸びは2桁近くの9.9%から4.65億ユーロを記録し、傘下ブランドGucciの業績は全面的に回復した。