사치 브랜드는 영국 지역 매장 판매 실적이 평균 4.5% 증가했다

올해 5월 영국

가격은 전 세계 평균보다 14% 정도 싸지만 현재 3개월이 부족한 기간이 전 세계 평균 수준보다 20%가량 낮았다.

영국 탈유럽 프로토콜 Brexit 가 영국을 글로벌 사치품 구매자가 되는 파라다이스는 이 환율 파동이 심해지는 시기에 전 세계의 사치 브랜드들도 다시 정가의 난제에 직면하고 있다.

올해 6월 23일 영국 탈유럽 협의 영향으로 엑니어 (Exane) 를 통해 “ BNP 파리 은행은 이번 주 수요일 보고서에서 파운드의 10% 에서 31년 동안 가장 낮은 수준을 지적하였으며, 사실상 영국은 이미 세계에서 가장 싼 사치품이 되었다

.

이 뉴스는 아시아 지역에서 발버둥치는 영국 사치브랜드 버리에게 좋은 소식인 것 같지만 주요 경쟁 상대 LVMH 그룹에게는 중격이다.

LVMH 그룹의 올해 상반기 수입은 일부 프랑스 관광객이 런던으로 유실되었기 때문에 프랑스 시장의 상반기 수입이 집단 총수입의 10% 를 차지했으며, 그룹 계열의 주요 사치 브랜드 Dior 가 올해 6개월 동안 이윤 30% 를 운영하고 있는데

근심을 느끼다.

Exane BNP 는 지난 6월 Deloitte 와 함께 Bench 1333 Marque 전 세계 사치품의 정가 도구를 활용해 분기마다 글로벌 사치품 국경 격차 와 가격 차이를 발표했다.

현재 중국 사치품 가격은 전 세계 평균 20% 수준보다 20% 가량 높고 이탈리아 가격은 전 세계 평균 가격보다 17% 싸고 미국 사치품 가격은 유럽과 아시아 지역에 개입된다.

Exane BNP 파리 은행 글로벌 사치품 부문 이사 루카 (Luca) 는 "올해 5월 영국 사치품 가격은 전 세계 평균보다 14% 가량 낮았지만 현재 세 달 동안 전 세계에서 평균 20% 수준이 낮았다"고 밝혔다.

보고서는 당분간 Brexit 가 정식으로 확정되기 전에 영국 사치품 가격은 관광객과 영국 소비 및 환율 파동이 큰 관계가 있다고 지적했다. 프랑스 시장이 상대적으로 높은 가격과 빈번하게 발생한 테러 습격으로 영국 관광객 소비 열풍을 일으킬 것으로 보인다.

사치 브랜드가 영국 지역 매장 매출 실적이 평균 4.5% 증가한 것으로 분석됐다. 이 중 버버블리와 후고 (Hugo) 가 가장 뚜렷한 모습을 보이며 버버리베리가 런던의 기함 매장에서 하반기 판매 실적이 급증할 것으로 전망된다.

Exane 보고서는 Brexit 발생 후 HUGO (HUGO) 가 13일 BOSS 영국지역 전매점 판매 업적이 6% 를 기록했으나 유기적 성장은 유로로 전화된 뒤 Mulberry, 지미츄, 스테라 (Steurch) 와 Stellla (Stellartney) 가 영국 지역에서 전문적으로 존재하고 있다.

파운드 환율이 브랜드 실적에 미치는 영향은 그룹이 다른 지역 간의 가격 차이를 어떻게 관리할 것인가에 달려 있다.

예를 들어, 멜버리는 파운드의 환율 폭락 전 전 세계 평균 판매가격은 812달러로 영국 지역 797달러보다 훨씬 높았다.

Burberrrrrry는 세계 최고 가격의 46% 에 달한다.

Burberry 수석 재무관 Carol Fairweather 는 지난달 "파운드의 평가 하락으로 Burberrrrry (Burberry) 가 2017재년 이윤은 9000만 파운드로 현재 환율을 계산하는 것은 1억 19억 달러로 그룹이 올 5월 예상한 5000만 파운드를 넘어 6600만 달러다"고 말했다.

Burberrry 1분기 재보가 발표된 뒤 카르홀 (Carol) 은 Fairweather 인터뷰에서 우리는 글로벌 정가전략을 갖고 있다고 밝혔으며, 그룹은 곧 가격을 조정할 계획이 아니다.

현재 파운드의 평가 하락은 분명하지만, 그룹은 유럽에서 최종 타박한 후 가격을 조정하는 것이 적당하다고 생각한다.

LVMH 그룹도 대기와 관망 태도를 취하고 있다.

그룹 재무관 재무관 재무관은 지난 주에 LVMH 상반기 주요 브랜드 루이스 (LVMH) 가 원더스 Vuitton (Brexitton) 사건에 대해 영국 지역에 대한 가격을 조정하지 않았다.

LVMH 그룹의 2분기 매출이 2.2% 상승했으며 Jen -Jacques 1333 "글로벌 환경이 도전적이다 "며 "특히 환율 파동 시기에 우리는 즉각 조치를 취하지 않고 가격을 통제하지 않는 것은 아니다. 다만 그룹이 환율에 대해 장기적인 관망의 태도를 취해야 한다"고 말했다.

RBC Capital Markets 사치 브랜드 라게리오 (Rogerio) 는 중국 정부가 최근 국내 소비를 장려하는 일련의 조치로 관광객 해외 쇼핑 징세 기준을 높이는 등 중국 관광객이 영국 소비를 자극할 것인지 관찰할 필요가 있다.

그는 수요일 발표한 사치품 보고서에서도 "장기와 세수 차원에서 브랜드가 국내 소비를 위해 더 공평한 경쟁환경을 만들어야 한다"며 "지역의 가격 차이로 인한 회색 시장이 사치브랜드에 대한 스트레스를 완화하는 데 도움이 된다"고 지적했다.

리포지오 Fujio Fujimori 총결은 "이 배경에서 올해 2분기 가장 잘 표현한 사치 브랜드는 에르메스와 구찌 (Gucci) 를 자랑하며 대부분의 본토 소비자들의 환심을 과시했다"고 말했다.

이미 발표된 재보 데이터에서 에르메스 그룹의 2분기 핸드백 판매가 두 자릿수 상승세를 유지하고, 운그룹은 올 상반기 순이익 증가 2자릿수 증가 기록은 9.9%에서 4억65억유로, 브랜드 쿠시시시의 업적이 전면적으로 회복되어 210년을 기록했다.