『青春有你3』収録中止の裏には：国産オーディションの行方は？

5月4日、『青春有你3』（略称『青你3』）がストップキーを押された。北京放送テレビ局は「青あなた3」の放送中止と改善を求める文を送った。その後、番組制作側の愛奇芸も改善処罰を受け、放送を一時停止すると文を送った。

北京放送テレビ局は「青あなた3」が罰せられた理由を率直に言っていないが、市場の憶測は多い。これに先立ち、『青きみ3』の大ヒット選手である余景天は、両親が投資運営しているKTVが黄渉毒に関与していることを告発されたほか、二重国籍を持っていることも暴露された。愛奇芸が対外的に改善を受けたと発表した後、余景天は引退した。

2番目に大きな可能性は、これまでに爆発した牛乳を注ぐ動画だ。昨年の『青春は君がいる2』放送中、牛乳投票カードは牛乳のキャップに印刷されており、牛乳を開けなければ使用できないため、多くのファンが牛乳を注ぐことを選んだ。蒙牛真果粒は『青春有你』の名商に常駐している。

5月4日午後、新華社通信はこの投打形式が若者に悪影響を与えるとのコメントを発表した。その夜、『青あなた3』への処罰が地に落ちた。

実際、選手背景とスポンサー形式は、国産アイドルオーディションの命脈を直撃し、制作側の制御範囲をある程度超えている。

問題の本質は、多くの制御不能な要素の下で、国産オーディションは、まだ続けることができますか？

ポリシー

国産オーディションのピークは『スーパーウーマン』（略称『超女』）で、特に李宇春など有名芸能人が輩出した2005年の『超女』だった。

その時、超女たちに対する議論は「低俗」にあった。黄暁陽氏の著書『テレビ湘軍』によると、『超女』番組の責任者たちは、湖南衛星テレビの魏文斌（ウィ・ムンビン）局長から夜中に電話を受け、火を消そうとすることが多いという。例えば、超女の清潔な髪の色は、番組の安全に関する原則的な問題になったことがある。

『青春は君がいる3』のメンバーたち。ビジュアルチャイナ

国産オーディションの最近のピークは2018年で、「アイドル練習生」は蔡徐坤などのトップスターを輩出し、「創造101」は楊超を持ち上げた。

監督管理が到着しました。2018年7月10日、国家放送テレビ総局弁公庁は「夏休みのインターネット視聴番組の放送をうまくやることに関する通知」を発布し、通知は主に2点の要求を提出した：正のエネルギーを伝える鮮明な青少年番組の制作、青少年の心身の健康を守る。アイドル育成番組、社会が広く選抜に参加している歌芸コンテスト番組については、評価を行い、番組の方向性が正確でなければ放送できないことを確保しなければならない。番組の過度な娯楽化を抑制し、拝金主義を宣伝しなければならない。

前述の監督管理は「アイドル育成」番組の放送を一刀両断に停止していないが、監督管理部門では珍しく、具体的なあるジャンルの番組に対して監督管理の指示を行っている。

翌年、『アイドル練習生』は『青春は君がいる』に変更され、励ましのプラスのエネルギーをより際立たせることを目指した。

客観的には、監督管理の背後には、国産オーディションには確かに発展の順序が外れている。例えば『創造101』が終わるやいなや、「ピンクヘッド」が金を巻き上げて走っていることが暴露された。ファンの内部では、「金を集めるには金を欲しなければならず、試合後にはいつも帳消しにしなければならない」という説はすでに共通認識であり、相応の監督メカニズムはまだ形成されていない。

に利益を与える

何層もの監督管理の下で、利益が魅力的すぎるため、オーディションの問題は依然として頻出している。

2005年の「超女」を例にとると、蒙牛と湖南衛星テレビの協力費用は1500万元にすぎず、最終的には、蒙牛酸乳の売上高は7億元から25億元に、朝食乳は1億5000万元から10億元に上昇した。これは、蒙牛がなぜオーディションに夢中になっているのかを説明している。

2018年の「アイドル練習生」放送期間中、投資格を持つ天猫農夫山泉旗艦店が買い占められ、深刻な品薄となった。あまりにも人気があるため、天猫旗艦店では購入制限まで出ており、IDごとに3箱限定で購入し、微博で消費者に理性的な購入を呼びかけている。番組の加持の下で、農夫山泉線の売上高は500倍に増加し、5種類のビタミン水は6.7万筆売れ、10万箱の水で計算すると、少なくとも1000万元の売上高だった。

ビデオプラットフォームバラエティのスポンサー依存性は、スポンサーの発言権をさらに大きくした。愛奇芸の創始者でCEOのGONG宇氏はこれまでの財報電話会で、バラエティ番組の主な収入源は広告だと告白した。「広告主の投入はバラエティ番組の放送時間や放送の可否に非常に大きな影響を与えている」と述べた。財報によると、2020年第4四半期、愛奇芸オンライン広告サービスの収入は19億元（2億849万ドル）で、2019年同期より1%減少した。

ファンがオーディションに夢中になっているのは、ある程度国内のアイドル断層からも来ている。歴代興行収入トップ10の映画を例にとると、国産映画のトップ10の男性の年齢の上限は45歳、女性主演の平均年齢の上限は35歳で、いずれも中年の位置にある。

また、中央戯劇学院、北京映画学院、上海戯劇学院、北京舞踊学院の例年の学生募集人数は2007年以降ほとんど調整されておらず、その人材備蓄と生産モデルは学生募集規模が娯楽需要の増加に伴い拡大することは不可能であることを決定した。これは市場の需要をもたらした。

しかし、現在の問題は、政策の影響を除いて、市場のオーディションへの需要が徐々に止まっていることだ。例えば、近年蔡徐坤のような地位を持つトップスターはいない。背後にある原因は多元的である。市場は既存のアーティストを消化する必要がある一方で、ショートビデオがますます強くなるにつれて、「デビュー」の可能性も多くなってきている。これはすべてすでにオーディション番組の市場の注意力を分散させた。

既存の芸能人を守るために、当時の湖南衛星テレビの選択は、『超女』を2年に1回に変更したことだった。震音網紅の「余分と毛姉」も、21世紀の経済報道記者に、自分の最終目標は足止め網紅ではなく俳優になることだと告白したことがある。

「デビューの可能性が高まっており、オーディション資源が分散している。芸能人もファンも少なくなっている」とベテランマネージャーが明かす。

実際、芸能人の成長にとってもアイドルオーディションは徐々に鶏肋化している。肖戦を例に、彼は『燃えよ少年』でデビューしたが、『陳情令』こそがトップストリームになる鍵である。

政策と市場の狭間で、国産オーディションの活路はどこにあるのか。

市場は答えを待っている。