사치품'중식 '혁신

프랑스, 이탈리아, 스위스의 사치품 브랜드들이 현재 두 번째 고향인 중국을 찾았다.

최근 몇 년 동안 많은 국제 대패들이 잇달아 용문 · 연꽃 · 청자 등을 입었다

외투는 이런 식으로 친민감과 중국 시장에 대한 중시를 표현한다.

오늘날 큰 카드들은 중식 옷차림 외에도 중식 마케팅 창의심을 갖게 할 수 있는 만큼 사치품의 본토와 패션에 이견이 없다.

2012 새해 시작

큰 카드가 “ 중국풍 ” 이 불기 시작하는 ‘ 활기차고 활기차다 ” 의 기세가 일었다.

하지만 용년이 절반이 지나면 국제사치품 대패들이 지난 2년처럼 중국 사치품 판매가 꾸준히 늘어난 날이 없어 판매에 힘이 없다.

최근 프라다의 재보는 중국 시장 점유율이 하락해 12개월 만에 비해 25% 감소한 것으로 나타났다.

박베리 그룹은 이 회사의 제1분기 아태평양 지역 (중국 위주) 판매가 전년 동기 67% 에서 16% 로 떨어졌다.

그러나 재산 품질 연구원 원장은 이런 무기력은 중국 시장의 발전이 침체됐다는 의미가 아니라 전면적으로 업그레이드된 시작으로 중국 사치품 시장은 이미 과거의 조방식 성장에서 정세화 발전으로 변한 것으로 보고 있다.

이른바 사치품 중국 풍조, 경극 페이스북, 중국 룡, 모란 등 중국식 원소의 간단한 운용, 이해와 더 많은 본토문화와 정신에 녹이는 방식으로 과도한 것은 설계, 마케팅, 서비스 관리의 전면 침투이다.

겉과 속 의 브랜드 개조

국제 사치품 브랜드는 중국 경영의 성공으로 주로 마케팅의 성공으로 중국 소비자의 마음을 맞췄지만, 아직 국제 소비자들의 사랑을 받지 못했다.

마코? 폴로저서는 그가 동양의 기묘한 경험을 전파하고 있는 그 시대부터 유럽인들의 중국에 대한 흥미가 계속 증가하고 있다.

'사치 브랜드에서 중국에 진출해 중국 원소를 가진 아이템 사치품이 시장에 밀려들어 최근 이탈리아 사치품 브랜드 쿠시치 (쿠시치)가 처음으로 중국 스타의 모델을 청해 디자인부터 마케팅, 사치품 브랜드는 이미 중국 시장을 중시하고 있다.

이 중국의 사치 브랜드 성연을 놓치는 사람은 없다.

조운호 패션기구 회장이 기자에게 알려줄 수 있다.

중국 문화의 수출 및 중국 디자이너들의 국제화 수준이 꾸준히 높아지면서 국제대패와 대합적인 실력을 갖추고 있다는 점이다.

중국화부터 기능화까지 브랜드 중국화까지 에르메스가 앞서고 있다.

에르메스 의 자사 브랜드 상하 에서 중국 신예 디자이너 장경이와 에르메스 가 손잡고 창립하였다. ‘장경이 국화, 서법사 는 중국 명가 에서 그녀의 외조부 는 최초로 서양 유화 예술을 중국 의 공헌자 중 하나로, 아버지도 유명한 건축사 이다.

어려서부터 중국 예술과 디자인의 훈도를 깊이 받았다.

이후 그는 파리에 가서 여러 해 동안 살았다. 서양 미학에 대해 새로운 인식과 이해가 있었다.

로드 공관 부총재 겸 상하이 사장 고명설, 현재 강경이처럼 국제화 시야를 지닌 중국 디자이너가 국제적 큰 패널을 주목하고 있는 가운데, 대형 카드들은 잇달아 올리브 가지를 내밀었다.

주정이는 국제 사치품 브랜드가 중국 경영에 성공한 것은 마케팅 방면의 성공일 뿐이다.

그러나 우수한 고객 관계를 갖추고 효과적으로 마케팅 루트를 갖추고, 중국 시장 및 소비자 및 소비자 및 본토매체의 홍보 능력을 충분히 파악해야만 브랜드의 성공을 보장할 수 있다.

재부 품질 연구원의 데이터 통계에 따르면 국제사치품 54%가 중국에서 운영한 지 5년 안에 있지만 많은'중국풍 '수단과 유효한 판매 루트로 많은 카드를 가득 벌었다.

그러나 후속적인 발전에서 그들은 오히려 무기력한 문제를 겪기 시작했다.

관리의 토착화 혁신

중구국제공상대학 마케팅 교수 장형문 교수는 전년 사치품 재화의 고성장과 중국 부의 성장과 동기를 이루고 있으며, 현재 많은 재산들이 사치품에 대한 인식이 지난해보다 더 깊어졌고 소비는 이성적으로 사치품 기업이 과거의 조방화 관리에 정세화 관리를 바꾸어'중국화 '팀을 건설하는 것이 필연적이다.

사치품 브랜드가 막 중국에 들어섰을 때, 권력자는 흔히 ‘ 양고관 ’ 이다. 그들은 본토문화에 대해 이해가 깊지 않아 종종 제품 마케팅과 채널 관리에서 숨바꼭지가 잡혀 보이는데, 현재 본토경영인 팀은 브랜드가 계속 확장되는 필수품이 될 것 같다.

베이징 패션 매력 브랜드 기획 기구 기획 총감 궁은 현대 경영인 부상, 사치 브랜드 시스템의 인재 양성 계획과 관련해 있다.

브랜드는 각 매니저들의 다른 특징에 대해 특히 단판을 관리하고 개성화된 훈련을 준다.

사치품 경영 관리 본토인재 의 심각 한 결핍 은 이미 브랜드 가 화 경영 에 직면한 가장 큰 압력 이 되고 있다. 이 중 한 방면 은 중국 사치품 시장 이 비교적 늦기 때문 이다. 관련 종업원 은 비교적 적고 경영 경험 이 부족 한 반면 중국 은 사치품 관리 에 대한 인재 양성 은 거의 공백 이기 때문 이다.

중국

국제브랜드 디자인팀에 입사하고, 그들의 시각으로 중국풍을 국제화 개조하고, 서양의 마케팅 경험은 중국의 고성장을 가져왔다. 다음 단계는 관리팀의 국제화와 현지화와 결합을 어떻게 해야 하는가. 현재 사치 브랜드가 직면한 가장 중요한 문제다.

장형문 설.