낭함평은 이녕의 요절하고 네 글자가 아니다: 브랜드 퇴세

한 기업이 우두머리가 없다면 반드시 적의 선내란에 항거하지 않을 것이다. 만약 난상무가 무성하면 반드시 내적 밖을 다스려야 한다.옛날 국내 스포츠 용품 맏이이녕바로 후단계에 있다.다만 내상이 완쾌되지 않았고, 또 설상가상이다.보일 이사겸 수석 재무관 종혁기 사임 발표, 수요일 이닝은 또 25.23%의 주권을 연관기업에 매각하는 비범한 중국'폭탄'을 발매해 자본 시장을 시끄럽게 이끌어 투자자들의'발투표'를 맞아'이녕이나 변위 이녕사'로 해독했다.

14개 세계 챔피언, 백여 개의 금메달, 이녕은 수많은 중국인을 자랑스럽게 하는 이름으로, 그는 20세기 가장 위대한 25명의 선수 중 하나로 평가받았다. 조단, 벨리와 병렬했다.

백화점을 전격한 뒤 매체들이 ‘뛰어난 기업가’, ‘상업의 거자’로 불리기도 했다.이녕사는 1990년에 창립해 3년 만에 수익을 거두고 연간 매출액은 100% 에 가까운 속도로 증가했다.2004년 홍콩 출시, 2009년 이녕 회사는 몽환적인 목표를 달성했다. 중국 시장 매출액은 아디다스를 넘어 세계적인 거물 나이크도 한 발짝도 멀다.

2008년 8월, 이녕은 베이징 올림픽 횃불꾼으로 ‘공중비행인’으로 올림픽 주화에 불을 붙였다. 이번에는 이녕 브랜드를 세계 무대에 올려….

모든 것이 가능하다. 소비자가 잘 아는 리닝사 브랜드 구호와 같다.운동장에서 마트에 이르기까지, 철봉과 안마에서 종업원, 파트너 및 경쟁 상대를 상대로 바꾼다. 마치 일련의 고난도 계수의 조합 동작 이후 리닝은 화려하게 몸을 돌려 안정적으로 낙착했다.하지만 이번에도 박수 소리가 예전보다 훨씬 오래간다.

2004년 홍콩에서 출시된 이래 이녕 회사의 실적이 지속적으로 증가하였으며 2009년은 더욱 정상에 이르러 중국 스포츠가 되었다스포츠 브랜드대표하지만 2010년부터 업종불황으로 회사 실적이 하락한 고위층의 인사가 급격히 흔들리고, 이녕사는 오르막길을 걷기 시작했다.

pk 나이크, 아디도 밑에서 패장했고, 이제는 발밑을 밟혔다.이녕의 요절하, 네 글자: 브랜드 퇴세! 그게 무슨 브랜드의 영향력을 좌우할 수 있지? 바로 광고잖아! 함평이 어떻게 그의 ‘낭담평: 누가 중국 경제를 살리고 있는지’에서 이녕 브랜드와 광고를 호평한다.

당신은 브랜드를 왜 광고를 합니까? 당신이 상품을 부여하고 싶은 정신--예를 들어 문화 정신, 운동정신, 신마 스테이크 정신--제품에 주입하고 있다면 성공할 수 있습니다.그래서 독자들에게 이 경기 침체 시기에 어떻게 제품을 더 잘 팔 수 있을까? 과거처럼 외관, 성능을 높이거나 가격을 낮추는 것보다는 광고를 통해 당신의 업종의 본질을 파악하고, 당신의 업종 본질의 정신주주인 제품에서 가격을 높이는 것이다.

그럼 스포츠 브랜드.소비자어떤 선택을 할 수 있을까? 당신은 1년에 운동화 5켤레를 사야 하는데, 지금은 경기 불황, 구매력이 부족하니 운동화 한 켤레를 살 수 밖에 없다. 당신은 고성가의 운동화를 선택하고 운동정신을 주입하는 운동화를 주입하고, 돈이 없을 수록, 물건을 사는 것이 적고 정교한 것이다!

나이크는 광고의 운용에 대해 절대 클래식이라 할 수 있으며, 예를 들면 유상은 나이키를 대변했다.나이키 광고 홍보는 왜 이렇게 성공했을까? 해외 유명 기업과 광고홍보에 어떤 차이가 있었을까?

우리는 나이키를 예를 들어 운동화를 어떻게 넣는지 살펴보자.마이클? 조르덴은 나이크의 대변자이고, 그는 나이크 운동화를 신고 우승을 차지했다. 그는 뛰어난 기술과 탁월한 운동정신을 보여줬다.두 번째 광고도 마찬가지다. 마이클? 조덴은 나이키 운동화를 신고 우승을 했고, 광고를 100번 보고 듣기 싫다며 스테이크 훈련을 받은 개와 마찬가지다.

운동정신 느낌 이후 운동화에 주입된 것. 몇 배의 돈을 써서 신발을 사기 위해서다.

나이키의 이미지 모델은 유상입니다. 그 광고는 어떻게 합니까? 나이키의 업종 본질 인 운동화에 몰입합니까? 여러분의 독자들이 생각해 보세요. 나이키의 운동정신은 무엇입니까? 저스도잇, 중국어로 번역하는 것은 무엇입니까? "잠재력을 발휘합니다."남의 광고는 어떻게 합니까? 심사숙고된 것입니다.다국적기업이 중국에 와서 기본적으로 중국의 광고회사를 쓰지 않고 저렴해도, 중국인들은 광고를 어떻게 하는지 모른다.한 기업 사장이 왜 광고를 하는지 물어보기만 하면, 그는 반드시 기업 지명도를 말할 것이다.이것은 모두 틀린 것이고 광고는 정신을 차리고 어떤 정신이다.운동기재는 운동정신을 차리세요.

나이키는 어떻게 성공했습니까? 광고가 너무 좋아요.우선 우리 중국인들의 스포츠에 대한 태도를 살펴보면 우리는 - 매우 모순된 민족이다. 스포츠를 하면 우리는 자대하고 열등감을 이야기한다.크나큰 것은 무엇입니까? 우리는 매우 위대합니다. 우리 베이징올림픽은 51개의 금메달을 따서 매우 득의합니다.우리가 51개의 금메달을 따도 유럽과 미국 각국은 결코 우리를 체육대국으로 여기지 않았는데, 왜? 우리의 육상 종목은 안 된다고 할 수 있다.우리는 탁구, 배드민턴을 칠 수 있으며, 다른 사람과 시합을 할 수도 없고, 그래서 육상 경기를 하면 우리는 약간 콤플렉스, 이런 복잡한, 갈등의 심리가 끊임없이 우리들의 마음속에 얽혀 있고, 자만하고 열등감을 가지고 있다.

자, 나이키는 우리가 자만하고 콤플렉스, 아주 좋아, 광고를 하나, 너를 찔러, 또 세 번 찔러야 한다.광고가 나오자 두 글자: 법칙.법칙 1, 당신들 중국 (아시아) 사람 안 돼 근육 순발력 이 없어 단거리 우승 을 할 수 없다.중국인들은 듣자마자 기분이 별로 좋지 않습니다. 누가 말했습니까? 나는 순발력이 있어서, 나는 남들과 싸움을 하기 시작하면 폭발력이 뛰어, 아주 빨리 달립니다.방금 말했는데, 법칙이 또 나왔는데, 중국(아시아) 사람이 안 돼, 필승할 용기가 없다.우리는 더 불쾌한 소리를 들었는데 누가 말했습니까? 우리는 필승할 용기가 있습니다.아직 말이 끝나지 않았는데, 법칙이 셋이 또 나왔으니, 너희 중국 (아시아) 사람이 안 되니, 영원히 달리는 사람이 될 수 없다.이때 중국인들은 멜 수 없을 정도로 책상을 두드렸다.

광고는 다음으로 “법칙은 깨지는 데 쓰인다”고 말했다.중국인이 반갑다, 맞다, 맞다, 맞다.결국 유상은 과연 군웅을 압박하고 110미터 허들 우승을 차지했다.나이크의 구호는 무엇입니까?'잠재력을 발휘'하고 유상의 성공은 확실히 우리 중국인이 잠재력을 발휘하는 표현이다.나이크는 광고를 통해 업계의 본질운동 정신을 소비자에게 전달했다.

사실 유상은 나중에'넘어진 형'으로 떠올랐다. 사실 유상을 너무 미워했다.나는 산도 사랑하지 않고, 물도 사랑하지 않고, 가까스로 친구가 유상경기를 보낸다는 소식을 듣고, 갑자기 소식이 전해지자, 가족들은 일하지 않고, 간다, 나는 가장 큰 피해자이다.

리녕, 이녕, 재미있다, 그의 이녕패 운동화 초잉 대변자, 저장 성, 운동화, 비선수를 찾아도 창의성이 있다.그러나 그녀는 스포츠정신이 아니기 때문에 선수가 아니기 때문이다.제품 지명도를 찾아서 운동정신을 못 차리는 사람이 이미지 모델로 나서면 결과는 무엇일까. 결국 이녕의 매출은 1999년만에 하락했다.매출이 떨어지자, 운동정신을 알아차렸다.

그와 코디한 것을 하나 더 찾으면 누구일까? 이녕.내가 왜 감히 이녕을 말하겠는가? 그도 내 학생이기 때문에, 그는 나보다 훨씬 똑똑하다.나는 2003년 북대 EMBA 반에서 수업을 할 때, 그는 내 옆에 서 있었다. 나는 그가 이녕이었고, 이녕은 내 마음에서 그런 잘생기고 예쁜 몸매가 좋은 이미지이기 때문이다.뭐랄까? 어차피 지금의 이녕의 모습은 아니다.지금의 이녕은 약간 대머리 가 나처럼 배가 좀 차서, 내 상상 속의 이미지와 어울리지 않지만 그는 나보다 잘생겼다.

그래서 2003년, 이녕은 납득하여 이철을 대변인으로 찾았다.

누가 이철입니까? 축구 스타 이철입니다.이녕의 운동 정신은 무엇일까? 모든 것이 가능하다.나는 왜 이철이 잉글랜드 프리미어리그에 이어 과실수준을 나타내는 것인지, 모든 것이 더 이상할 수 없을 것 같아서, 이녕은 이철을 모델로 찾아가 곧 감각이 없다.그리고 이닝은 2006년 또 다른 NBA 스타 오닐을 찾았다. 이 사람의 별명은 상어다.

오닐 이 사람은 매우 용맹해서 상어 같다.그는 확실히 괜찮다. 농구를 잘 한다. 그런데 내가 너, 너는 오닐이 이녕을 생각할 것 같니? 오닐은 괜찮지만 그가 표현한 용맹과 패기가 이녕의 이미지가 아니라 이녕은 체조를 하는 몸매가 건강하고, 사람이 아주 예쁘고, 내가 말하는 것은 예전과 젊었을 때이다.그러나 그가 찾은 이미지 모델이 모두 틀렸는지 보아라 잘 할 수 없다.

중국의 스포츠 용품 업계가 막 시작되었을 때, 많은 국내 기업들이 나이크, 아디다스 등 국제 유명 브랜드를 각별히 모방하고 있다.그러나 이 패러디는 스타의 모델을 복사하는 마케팅 방식에 머무르는 것은 그 결과, 각 스포츠 브랜드들이 스타들을 모델로 초청해 모델로 초청했으나, 이 스타의 이미지가 제품의 정위와 맞물림을 고려하지 못했다.많은 스타들의'폭격식'의 대변에 이어 소비자들은 점점 심미피로를 느끼고, 스타들의 모델에 대한 제품도 무심히 눈에 띈다.중국 스포츠 브랜드의 첫째인 ‘이녕’도 꾸준히 자신의 브랜드 정신을 정련하고 있으며, 가장 이른 ‘중국 신세대 희망’부터 ‘내가 자신에게 맡길 것’까지, 그리고 ‘운동의 내 존재’, ‘운동의 아름다움의 세계공유’, ‘뛰어난 본성’까지, 지금까지의 ‘모든 것이 가능할 것’까지 적극적으로 탐색해 왔으니, 기업홍보는 어떤 기준을 따라야 할까?

이것이 바로 그것의 광고어 ‘감진, 이녕을 보는 것’이다. 어떻게 보느냐? 만약 우리가 광고를 청하면 유상에게 뛰어, 뛰고, 뛰고, 종점까지 뛰어, 우승, 두 손을 흔들고, 발에서 신발을 벗고 하늘위로 던졌다. ‘감진, 이녕’을 본다.곧 아무 느낌이 없다.이것이 바로 우리 중국 기업이 만든 광고다. 이것이 왜 외국의 브랜드 기업이 중국에 들어온 후 거의 중국 광고회사를 찾지 않는 것이다.

광고업계의 독자를 충고하고 싶다면 광고는 경쟁이 치열한 업종으로 이 업계에서 살아남기 어렵다.그러나 네가 나의 관점을 듣기만 하면 너는 발가했다.왜일까요? 광고를 통해 제품의 인지도, 기업 지명도를 따를 때, 광고의 목적을 통해 제품의 정신을 다할 수 있기 때문입니다.이 정도만 생각할 수 있다면, 전체 광고업계는 당신에겐 아직 개발되지 않은 처녀지입니다.그래서 한 기업가로서는 돌파할 수 있을지, 가장 중요한 것은 무엇일까? 사상의 돌파는 자금이 아니라 기술, 인재다.

그럼 제가 하는 운동의 이야기를 좀 보세요.아디다스와 나이크가 광고를 하는 것은 이미 어떤 지경에 이르렀을까? 나이크하면 농구를 떠올리게 된다. 마이클? 조담, 아디다스 하면 베이커가 생각난다. 축구를 생각하게 된다.그럼 이녕 하면 이철이 생각나서 아무 느낌도 없다.이 광고는 정말 재미있다. 어떻게 광고를 통해 제품 정신을 집중할 수 있을까? 이것은 매우 큰 시간이 필요할 것이다.