Ralph Lauren, 종이 매체 광고 삭감, 이게 대세.

보도에 따르면 폴로건으로 유명한 래퍼라렌 (라프로렌 노렌)은 올 가을에 지출을 더욱 절약하고 일부 잡지의 광고를 없애고, 주로 미국과 유럽 지역으로 집행하기로 했다.

RAlph Lauren 의 뉴스 대변인은 회사'전진길 '전략의 일부라고 말했다.

광고 스포를 거부했지만, 그는 이것이 발생했다고 지적했다.

업종과 잡지 업계의 대세.

광고를 줄이는 대신 2017재년, 래퍼레언은 50개 매장을 끄고 업무중심으로 홈페이지를 높이는 사용자 체험으로 이동할 예정이다.

사실 지난해 봄, 래퍼레언은 일부 매체에 광고를 취소했다는 통지를 보냈고, 브랜드는 다른 잡지에서 페이지를 줄였다.

보도는 이 잡지의 이름을 언급하지 않았지만, LPh Lauren 은 여전히 일부 잡지의 광고를 보류하고 있다. 이 잡지는 일선 권위 매체로 Vanity Fair, Vogue, GQ, GQ Style, 뉴욕타임스, 월스트리트저트 등을 보유하고 있다.

하지만 투출의 힘은 예전보다 못하지만, 올해처럼, 더는 Vanity Fair 에 상품 목록을 올리지 않을 것이다.

하지만 파격적인 사건은 패션 잡지가 좋지 않다고 단정했다.

한편, 라프라렌 자체의 경영전략과 이윤 상황은 문제다.

지난해 래퍼레인은 아시아 시장인 특히 홍콩과 마카오의 성장 완화 상황에 대비해 관리 효율을 높였다.

한편, 일부 최고 사치품

권위 지매의 필요성은 아직 있다.

Digiday 에 따르면 2015년 53%의 브랜드가 디지털 광고의 투입을 늘렸고, 종이 매체는 2% 감소했다.

하지만 최첨단 패션잡지 9권은 여전히 잘 살고 있다. 심지어 광고 수입도 15% 증가했다. 브랜드의 모든 광고를 제공할 수 있기 때문에 제품 세부 전시에 도움이 된다.

미디어의 CEO Todd Krizelman 은 지중매를 사랑한다고 말했다.

반면 Valentino 는 웹 사이트 투입을 늘리는 동시에 종이매체의 투배를 줄이지 않았다.

또한 그가 투입한 전자채널도 보게닷컴, 브리티쉬 Vogue.com 등 매체 명품의 사이트를 발견할 수 있다.

일선 사치품에 대해서도 보게이월간 같은 ‘광고 무게급 ’을 기대하고 있다.

올해 총체적인 상황으로 보면 사치 브랜드가 매체에 투입되는 수요는 세분과 다원입니다.

일부 전통 매체의 한 잔을 나누는 것 외에도 APP 의 계층이 끊임없이 다른 광고투영점을 제공했다. 예를 들면 현재 Grindr 가 되었다.

새로운 총애.