다 중 채널 마 케 팅 강 소 방직 의 류 업 곤경 에서 자구 노력

항공 관광 외식 업 처럼 세계 적 인 전염병 이 기 승 을 부 리 는 방직 의 류 산업 이 직 격 탄 을 맞 고 있다.해외 수요 가 줄 고 주문 이 부족 하 며 재고 가 쌓 이 고 현금 흐름 이 급 한 등 적지 않 은 기업 들 이 적지 않 은 스트레스 를 받 고 있다.천안 조사 에 따 르 면 2 - 3 월 에 기업 의 새로운 증 가 량 은 동기 대비 50.9% 하락 했다. 자신 감 을 높이 고 판 매 를 추진 하기 위해 많은 기업 들 이 자발적으로 위기 에서 전 기 를 찾 았 다. 특히 여러 경로 의 마 케 팅 을 실시 하여 기업 의 손실 을 감소 시 키 도록 돕는다.

전염병 의 영향 을 받 아 각 의 류 업 체 들 이 모두 상당 한 영향 을 받 았 다.숙 천시 화 개 의 류 는 1 월 부터 3 월 까지 주문량 이 급 격 히 떨 어 졌 다. 회사 직원 들 은 예전 에 그들의 판 매 량 은 봄 과 가을 두 개의 성수기 이 고 현재 1 월 부터 3 월 까지 의 영업 액 은 예전 의 5 분 의 1 도 안 되 어서 스트레스 를 받는다 고 소개 했다.공 공 씨 관계 자 는 "우 리 는 디자인, 생산, 영업 1 마리 의 용이 다. 예전 우리 집 봄 경 비 즈 니스 매출 이 300 만 ~ 500 만 원 이 었 는데 아직 100 만 원 이 안 되 고 있다. 우 리 는 자주 적 브랜드 라 주문 회 사 를 운영 할 수 없다" 고 말 했다.

강 소 의 류 방직 기업 이 매우 많 고 의료 용 마스크, 방 호복 등 전염병 상황 에 대한 통제 물자 가 부족 한 상황 에서 많은 의 류 기업 들 이 신속하게 생산 라인 에 들 어 갔다.성당 의 류 유한 공 사 는 화 이 안 의 한 대외 무역 기업 이다.기업 이 라텍스 의 기술 조건 을 갖 추기 때문에 전염병 이 발생 한 후에 기업 은 의료 용 보호 복 으로 전환 되 었 다.현재 기업 은 원래 의 1 개 생산 라인 에서 5 개 생산 라인 으로 늘 어 났 고 30 명의 노동자 가 100 명의 노동자 로 늘 어 났 다. 회사 컨 설 턴 트 인 유 리 는 "전염병 상황 이 끝 난 후에 물류 각 방면 이 비교적 잘 통 할 때 우 리 는 역시 대외무역 을 주체 로 하 는 것 이 좋 지만 만약 전염병 상황 이 다시 반복 될 가능성 이 있다 면, 우 리 는 기업 이 언제든지 방역 물자 의 생산 과 비축 을 잘 해 놓 고 싶다" 고 말 했다."일 하 다."

무 석 명 원 니 트 제품 회사 가 마스크 를 생산 한 후에 안정 적 인 제품 공급 과 너무 딱딱 한 품질 보증 으로 인해 혜 산 구 에서 개 발 된 선도 적 인 기업 의 마스크 보급 단위 가 되 었 습 니 다.현재 국내 마스크 시장 공급 이 정상 화 되 고 있다.조 병 사장 은 기자 에 게 "현재 수출 을 준비 하고 있 는 관련 자 료 는 수출 이다. 한국 일본 을 비롯 한 다른 서양 국가 도 있다" 고 말 했다.

그러나 전 세계 전염병 의 영향 을 받 아 방직품 의 수출 이 현저히 지장 을 받 았 고 국내 시장의 힘 도 필요 하 다.온라인 생 중계 가 중요 한 선택 이 되다.게다가 플랫폼 정책 이 기울어져 서 효과 가 더욱 좋 은 등 현상 이 나 타 났 다.소주 공업 단지 번 화 1 호 옷 가 게 는 첫날 에 영상 을 통 해 60 만 위안 의 매출 을 올 렸 고, 3 만 여 위안 의 매출 을 올 렸 다. 또한 국산품 브랜드 인 팥 거 가 는 전원 사회화 전자상거래 체 계 를 구축 함으로써 2 주 동안 1000 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.

진 쟝 에 있 는 에이 미 리 의 류 유한 공사 에 서 는 주 공장 의 장 준 과 기업 담당자 들 의 의견 이 일치 하 는 것 이 '온라인 생 중계' 라 는 것 이다. 에이 미 리 의 류 는 전국 에 오프라인 매장 을 운영 하고 있 으 며 현재 문 을 닫 고 영업 을 하 는 곳 도 적지 않 아 시간 을 단축 시 키 고 있다 고 소개 했다.현재 업 체 는 생방송 장 소 를 설립 했다. 방송 인 들 은 짧 은 영상 플랫폼 에서 시청자 에 게 기업 의 새로운 설 계 를 소개 하고 있다. 일주일 만 에 많은 양의 아 이 템 을 얻 었 다.장 준 석 회장 은 "나 도 기업 담당자 와 얘 기 를 나 눠 볼 수 있 지 않 을 까 하 는 생각 이 들 었 다" 며 "친구 권, 위 챗 군, 오래된 고객 들 과 전화, 위 챗 과 의 교 류 를 통 해 기업 의 매출 을 늘 릴 수 있 을 까 하 는 생각 이 들 었 다" 고 말 했다.

여러 플랫폼 의 데이터 에 따 르 면 참여 브랜드 의 수량 에 있어 방직 의 류 는 전자상거래 생방송 의 첫 번 째 종류 가 되 었 다.업계 관계자 에 따 르 면 생방송 모델 의 발전 은 다시 한 번 유량 홍 리 를 제공 했다. 플랫폼 정책 의 지원 을 받 아 방송 업 체 의 운영 능력 을 향상 시 키 고 백 엔 드 공급 체인 능력 을 가 진 브랜드 는 이익 을 얻 을 수 있다. 다른 한편, 방송 업 체 는 질 좋 은 구 매 안내 판매 능력 의 확대, 다 중 채널 의 소통, 회원 의 효율 적 인 관리 등 여러 가지 기능 을 실현 하여 브랜드 의 정교 화 운영 능력 을 향상 시 킬 수 있다.힘 이 늘다.그러나 장기 적 으로 보면 방직 산업 체인 과 공급 체인 은 전 세계 에서 신속하게 응 하 는 능력 과 임기응변 능력 을 가 져 야 한다. 특히 5G 응용 계 기 를 잡 아 중국 방직 이 제조 한 글로벌 산업 체인 의 디지털화 개선 과 공급 체인 절 차 를 최적화 해 야 한다.